车圈营销总是不按套路出牌，但把老板拉出来当代言人的，却很少见。

不过，长城汽车在这条道上走出了特色，比如魏牌这个品牌，就是根据魏建军的姓命名的。

不仅于此，近日，魏牌旗舰SUV V9X疯狂预热，而魏牌近日也官宣魏牌V9X的代言人，就是自家老板——魏建军。

随后，相关话题冲上热搜，话题阅读量快速突破五千万，互动量达到7.7万。

可以说，这波营销绝对出圈了，无疑也是现象级的存在，营销部高低得加个鸡腿，毕竟车圈流量如今太难得了！

魏建军也发文表示，魏牌V9X，是我们的旗舰，大家推荐我来代言，我当然义不容辞。面对代言人这个新身份和新挑战，我想说：干就完咧。“以姓之名”的魏牌旗舰，一定要做到不负大家的信任。

他还表示，3月9号我将举办一场关于魏牌V9X造型美学的对话，这也是我以代言人身份参与的首次直播活动，欢迎大家多多关注。我可不只负责说好话，我得和车主们站在一起。所以今后魏牌V9X的车主遇到任何产品问题，都可以联系我和永坡，我们会第一时间站出来推动解决。

然而，营销部的鸡腿可能还没吃进嘴里，就有人实名指出，魏牌官宣魏建军当代言人的海报「1：1」抄袭了自己的创意。

该网友表示，「路虎揽运的创意是我去年这会做的，某品牌的物料是我今天刷到的，贵品牌是不是应该付我创意费啊？我可以加赠当时的创意方案。」

该网友同时贴出了路虎和魏牌的广告对比。

我们再来看横向对比：两张海报采用的风格一样，包括配色、动作构图、人物站位，甚至车灯角度都大差不差。

不过魏牌的海报logo居左，路虎的居右，且魏牌多了一段文案：为旗舰立标准，打造属于中国的世界级豪华品牌。

有网友对此表示，魏牌这…是抄袭李昀锐之前揽胜运动的视觉设计了吧？配色动作构图都一样啊！不懂这是咋想的呢。

或许，好的创意设计总会心有灵犀，但这个到底有没有抄袭，咱们也不好评价。

但这事被原作者指控，多少对于长城的品牌来说，不是啥好事，而对于魏建军来说，明明好好的一个代言，遇到这样的质疑，算是被营销部坑了吧。

不过，值得注意的是，这也不是魏牌第一次遇到这样的争议了，还记得去年初，魏牌全新高山亮相，其官方视频号2025年2月22日发布的宣传视频被指与雷克萨斯一支广告片如出一辙。

有记者对此询问长城汽车公关部相关负责人，对方回复：「MPV都差不多」。

事实上，在产品相当能打的情况下，市场营销部，也应该多长点心，不然本来锦上添花的事，容易帮成倒忙。

说到魏建军代言这件事，魏牌CEO赵永坡以「甲方」身份对「乙方代言人」魏建军提三大要求：

升级形象管理（更换200元牛仔外套）、拒绝过度低调、随叫随到配合宣传。该互动以幽默形式强化品牌年轻化形象，单条微博互动量超10万。

不过现在看来，赵永坡更应该督促营销部对海报抄袭的质疑给出一个解释，以免损害品牌与魏建军魏总的形象。

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作者 | 小柴壹号

编辑｜谭松