【CNMO科技】华硕集团在2025年末“AI领航”联欢晚会上宣布，自2026年起将不再推出Zenfone与ROGPhone系列新机型，转而将研发资源聚焦于PC及各类AI设备等关键领域。这一战略转型不仅标志着华硕23年手机征途的结束，更反映了整个消费电子行业的变革与挑战。
华硕的手机市场之路始于2003年推出的首款智能手机P505，历经多次产品迭代与市场竞争，最终在巨头垄断的背景下，华硕的手机业务逐渐显得力不从心。根据IDC的最新数据显示，2025年中国智能手机市场出货量约7578万台，行业集中度不断攀升，苹果、vivo、OPPO、华为等六大品牌合计占据了93.2%的市场份额。华硕在这一竞争环境中表现尤为脆弱，2025年其手机出货量仅为十几万部，且市场主要集中在亚太区域，缺乏全球化布局能力。
华硕的手机业务营收占比也在逐年下滑，从2016年的约18%降至2023年的仅1%。在这样的情况下，华硕决定退出手机市场，将重心转向更具增长潜力的领域。根据华硕的营收报告，2025年其AI服务器业务营收首次突破千亿元新台币，占集团总收入的15%-20%，成为新的核心增长极。
华硕的转型战略并非偶然，而是基于对市场动态的深刻洞察。在智能手机市场趋于饱和之际，华硕选择将目光投向物理AI与商用PC领域。虽然PC市场整体增长缓慢，但华硕在电竞、AI服务器和商用电脑等细分市场中仍具备一定的竞争优势。根据IDC数据，2025年全球PC出货量预计达到2.79亿台，华硕在这一市场中的份额为7.2%，年增长率为9.5%。
值得注意的是，华硕与XREAL联合推出的ROGXREALR1游戏眼镜，正是其在物理AI领域的一次重要尝试。这款产品支持240Hz刷新率，具备3DoF追踪与BoseSound音频技术，旨在通过分体式设计提升性能与便携性，进一步拓展华硕在AR领域的技术壁垒。
然而，华硕的转型之路并非一帆风顺。技术层面上，物理AI设备的市场尚处于早期阶段，如何培育用户习惯以及突破边缘AI计算的功耗优化和智能眼镜的显示技术等问题，都是华硕需要面对的挑战。此外，市场层面的内存短缺也可能导致硬件成本上升，影响终端售价与需求。
尽管面临诸多挑战，华硕依然具备一定的优势。与三星的长期合作关系使其在内存供应上占有先机，而其商用PC通过MuseCenterAI灵感中心、StoryCubeAI多媒体中心等工具链，正在逐步构建AI设备的软件生态壁垒。
总结来看，华硕的战略转型不仅是自身业务的调整，更是对当前科技产业格局变化的积极响应。在智能手机市场的存量竞争时代，企业必须重新审视核心竞争力，聚焦于具有增长潜力的领域，才能在变革中把握住新机遇。华硕的案例为其他消费电子厂商提供了重要的战略参考，展示了在产业变革中敢于“断舍离”的企业如何能够率先捕捉新的增长机会。返回搜狐，查看更多