每天有7.8亿人悄然进入朋友圈，1.2亿人留下足迹——这个被宣告“凉了”的社交王国，正默默上演着中国互联网最庞大的日常仪式。
“朋友圈已死。”“半年没发动态了。”“现在谁还刷朋友圈啊？”这样的声音在社交媒体上此起彼伏，甚至频频登上热搜榜。就在2025年10月15日，微信官方终于打破沉默，公关总监粥姨在一场播客中直面这一话题：“朋友圈没有凉，这只是个人的感受，有点像信息茧房。”
官方数据显示，每天有7.8亿用户进入朋友圈，其中1.2亿用户发布内容，且这一数字“多年保持稳定”。这意味着，就在我们高声讨论“朋友圈已死”的同时，超过三分之一的中国人口正在这个平台上活跃着。
01 数据与感知的断裂
当“朋友圈凉了”的声音在社交媒体上蔓延时，数据却描绘了一幅截然不同的图景。为什么我们的感受与实际情况存在如此巨大的鸿沟？
微信公关总监粥姨指出，这可能是一种“信息茧房”效应。我们每个人所处的社交圈子有限，当自己的小圈子里发朋友圈的人减少，就容易产生“所有人都不发朋友圈”的错误印象。
更为复杂的是朋友圈的“沉默螺旋”现象。当一部分人因为各种原因减少发声，他们的沉默又进一步加深了他人“朋友圈已凉”的感知。这种错觉的形成，反映了当代社交媒体的复杂性。
朋友圈的用户粘性依然惊人。据《2024微信朋友圈用户研究报告》显示，74.7%的微信用户每天使用朋友圈功能，甚至有43%的用户刷朋友圈时间变多，只有17%减少。这些数字背后，是一个依然活跃的社交生态系统。
02 朋友圈的“静默革命”
我们不得不承认，朋友圈确实在变化。但这种变化并非“凉了”，而是一场深刻的“静默革命”。
中国青年报的调研显示，63.9%的受访者将朋友圈设置为“三天可见”。这一数据揭示了用户心态的微妙变化：我们依然使用朋友圈，但更加注重隐私保护和个人空间的控制。
微信好友结构日益复杂，从最初的亲人朋友，扩展到同事、微商乃至“点头之交”。这种关系链的复杂化，改变了用户的内容发布策略。许多人开始精挑细选可见范围，甚至干脆“只刷不发”。
朋友圈的内容生态也在分化。有数据显示，每天约有3亿人发布朋友圈，其中53%是“被”发的，与他们的业务推广相关。商业内容的渗透，改变了许多人的使用体验，但也从侧面证明了朋友圈的商业价值依然坚挺。
03 高净值用户的“隐秘乐园”
出乎许多人意料的是，朋友圈在高收入群体中的影响力不降反升。
调查显示，月收入3万元以上的人群中，85%每天使用朋友圈，且这部分人群刷朋友圈时长增加的比例最高。这一数据打破了“高端用户逃离朋友圈”的刻板印象。
高收入人群对朋友圈的信任度也在提升。他们对朋友圈广告的厌烦感和打扰感在下降，反而更愿意与广告内容互动。对于奢侈品和汽车等高价值商品，朋友圈广告的转化率尤为突出。
朋友圈广告的独特优势在于其“熟人社交背书”。当用户看到朋友互动过的广告，信任度会自然提升。调研显示，84%的用户在看完朋友圈广告后会采取后续行动，如搜索更多产品信息。
04 微信官方的产品哲学
面对用户对朋友圈功能的诸多期待，微信团队展现出了一种近乎“固执”的产品哲学。
粥姨明确表示，微信朋友圈不会有访客功能，因为“微信在涉及产品逻辑的时候不希望给大家增加更大的社交压力”。这一立场体现了微信对社交压力的警惕。
对于用户期待的二次编辑功能，微信同样持保守态度。“朋友圈是记录一个人的历史，一个人的人生是没有办法回去修改的，所以也不好让人轻易去篡改自己的编年史。”这种将朋友圈视为个人编年史的理念，决定了产品的底层逻辑。
就连朋友圈的信息流排序，也一直坚持按时间顺序排列，而非算法推荐。粥姨解释：“因为机器它永远搞不懂你自己对某一段关系的定义究竟是什么样子的。”这种对人际关系的尊重，或许是微信区别于其他社交平台的核心特质。
05 朋友圈的商业价值重构
就在一些人宣称远离朋友圈的同时，商业世界却在重新发现其价值。
朋友圈营销凭借“精准触达+场景原生+转化闭环”的优势，成为汽车、奢侈品等行业的宠儿。方程豹汽车深圳光明4S店的实践就是一个典型案例：通过朋友圈广告投放，他们以不高投入获得了10万+次曝光量、1万+点击量和200多批高潜客户留资。
朋友圈广告的独特之处在于其“盲种草”效应：即使消费者没有点击广告，只是看到封面，也会有3-5成的人后续会去查阅相关信息。这种潜移默化的影响力，是其他平台难以比拟的。
朋友圈营销正展现出对品牌规模的“上下兼容”能力。不同层级品牌的广告数量均有增长，且能够实现跨平台溢出效应。对于预算紧缩时期的品牌主而言，朋友圈提供了一个相对安全的“避风港”。
06 逝者账号与数字遗产
面对生死大事，微信也展现出难得的人文关怀。从2025年9月开始，微信对长时间不使用的账号不再进行回收处理。
这一变化的背后，是微信团队对逝者账号的长期研究和思考。当一个人的生命走向终点，他的朋友圈不应随之消失，而应成为数字时代的一份独特遗产。
07 朋友圈的“中国式社交”本质
要理解朋友圈的“凉”与“热”，我们必须回归其作为“中国式社交”核心阵地的本质。
朋友圈不同于其他社交平台，它更像是熟人社会的线上延伸。在这里，强关系与弱关系交织，公私领域边界模糊，形成了一种独特的社交生态。
当下朋友圈的“静默”，实际上反映了中国社会关系的深层变化。随着微信好友数量上限提高到约1万人，朋友圈已从亲密的私人空间转变为半公开的社交广场。
这种转变迫使许多人调整自己的行为策略：更多分组可见，更多沉默围观，更少真实分享。表面上的“凉”，其实是用户适应新环境的必然结果。
08 未来之路：静默还是复兴？
面对未来的社交潮流，朋友圈将何去何从？
数据显示，尽管有言论称朋友圈活跃度下降，但74.7%的日均渗透率依然令大多数社交平台望尘莫及。用户的使用习惯可能改变，但核心需求未变。
随着AI技术的发展，朋友圈营销可能迎来动态创意生成、实时竞价优化的新时代。但微信团队似乎更倾向于渐进式改良，而非激进变革。
无论如何，朋友圈已深深融入中国社会的数字肌理。它是13亿人线上社交的缩影，记录着这个时代的喜怒哀乐与变迁。返回搜狐，查看更多