出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
编辑 | 苗正卿
头图 | 虎嗅拍摄
与王健林一样,雷军也有一个小目标:成为国内车企老板里开车最好的之一。
7月19日,小米举办了雷军的第五次个人年度演讲,这位小米掌舵人花费20分钟,讲述自己如何一步步考取赛车执照、学会漂移的故事。
期间,雷军还分享了一则自己在吐鲁番试车的轶事:当地的西瓜又大又甜,而且只要五毛钱一公斤,自己特意买了十几个带回北京,但支付了相当于西瓜价格百倍的运费。
作为深谙互联网玩法的企业家,雷军对于演讲节奏的掌控可谓炉火纯青,一边用个人经历去侧面描写小米在造车上精进,一边又用无关紧要的趣事来拉动与观众的距离。
让人感觉,台上站着的仿佛不是一位身价千万的老板,而是你大学上铺的兄弟,在多年重逢后分享他创业路上的点点滴滴。
当然,雷军的这份坦然,可能更多来自于小米SU7带来的底气。
根据小米官方公布的数据,这款车在今年3月发布时,仅仅用了27分钟,订单数就突破5万辆,雷军也在演讲现场表示,力争全年交付12万辆。
不过,另一边的主营业务——手机与IoT,似乎慢了下来。
在个人年度演讲结束后,雷军短暂休息后就继续主持了新品发布会,包括两款折叠屏手机、Redmi品牌旗舰手机、以及多种小米生态链产品悉数亮相。
但这些产品普遍中规中矩,就像这次发布的折叠屏手机一样,挑不出什么毛病,但似乎也没有让人感到意外。
“好饭也怕晚”
在本次发布会上,小米将两款折叠屏产品放在了C位——Mix Fold 4与Mix Flip。前者是小米“大折叠屏”的第四代机型,后者则是小米首款“小折叠屏”产品。
先说Mix Fold 4,硬件上延续了小米的一贯作风,各项配置拉满,同时也针对折叠屏手机的特性做了重点优化和升级。
比如折叠屏手机一直饱受诟病的可靠性问题。小米首次为这款机型引入了全碳架构,采用一种名为“T800H”的高强度碳纤维材料来提升抗冲击强度。
为了解决续航问题,小米又对主板进行了重新设计,三层五面的立体主板让空间利用率大幅提升,这样就给电池留出了更多空间。雷军在发布会现场表示,Mix Fold 4的电池管理系统包含“1颗小米澎湃P2快充芯片、2颗小米澎湃G1电池管理芯片和1颗小米R1均流芯片。”
先不说这些芯片具体能效如何,在立体主板重新设计后,5100mAh容量的大电池是实打实的,Mix Fold 4的续航时间应该能够得到保证。
另外值得一提的是,小米在这款厚度仅为9.47mm(折叠状态下)的机型中,放置了全焦段四摄镜头模组,其中包含一枚潜望式长焦镜头,以及一枚浮动对焦镜组,考虑到两者都具备前后伸缩的机械特性,能放在这么轻薄的机身中确实有些难度。
在本场发布会上,小米还对缺席的“小折叠屏”品类进行了补足。
全新发布的Mix Flip在硬件配置上同样拉满,不过多阐述,但这款机型的设计确实值得好好说道说道。
首先,小米为这款手机搭载了一个4.01英寸的全功能外屏,这在小折叠手机上是非常罕见的,业内此前更多的做法是留一个小窗口,用于合屏状态下信息提示或是摄像头的视窗。
这块全功能外屏的意义在于,即便在屏幕关合状态下,用户也可以通过外屏完成大部分应用的操作,这其实是延续了行业内此前对大折叠屏手机的开发思路。
为此,小米还对常见的200多款APP进行了适配,并且将外屏划为左右两个区域,左边显示辅助功能或小窗,右边3.5英寸的区域显示APP界面——刚好符合乔布斯对于单手操作手机的理想尺寸的定义。
在这款机型上,一定程度反映了近些年小米在产品开发上的策略变化,从最早的无脑堆料逐渐向“设计导向”过渡,在功能实现方面,也可以做到帮助用户丰富使用场景。
但问题是,小米的这款“小折叠屏”出现的实在是太晚了,在折叠屏普及的第六个年头,小米是唯一一家今年才发布相关产品的头部厂商。
这直接导致了一个问题:小米在这个赛道中,几乎没有攒下用户声量。
根据IDC发布的统计数据,今年一季度国内折叠屏市场份额中,小米出货占比仅为0.9%,与已经消失在主流视野中的联想手机相当。
此时,小米想要通过这两款产品在折叠屏市场翻盘,恐怕难度很大。
小米为什么变慢了?
实际上,小米在小折叠屏上的“后知后觉”非常地矛盾。
早在2020年,雷军就喊出过“冲击高端”的口号,而在手机市场高度内卷的这几年,折叠屏几乎是唯一能支撑高溢价的品类,但小米却亦步亦趋。
在7月17日,雷军曾在B站的个人号上发布一条视频:《为什么小米现在才出小折?》
视频中,雷军表示小米在小折叠屏的开发上,已经持续了5年,但前代原型机的体验并没有尽善尽美,直到Mix Flip上,小米才认为是时候做量产了。
在笔者看来,这样的说法实在无法令人信服,一方面小米几乎有着行业内经验最丰富的手机产品开发团队,绝不至于在小折叠手机上探讨五年,另一方面,上游产业链也早已成熟,也不用耗时做器件研发。
更大的可能性,应该还是小米在观察市场反应。
小折叠屏最开始问世时,大多数人都认为这是个“美丽的废物”,但从市场反馈来看它的确斩获了许多年轻用户群体的喜爱,小米在看到这一市场趋势后才决定下场。
另一方面,虽然小折叠屏手机定价较高,但目前大部分厂商在这个产品上几乎都是在“赔本赚吆喝”。
这一点可能也是小米所担心的,如果翻看这家公司近一年的财报,就能发现它各项经营数据几乎在行业中一骑绝尘。
以今年一季度为例,小米期内实现营收755亿元,同比增长27%;经调整净利润达65亿元,同比增长100.8%;毛利率达到22.3%,同比增长2.8个点。
而对于“双线作战”的小米来说,在保证汽车业务顺利开展的同时,手机及IoT业务必须得为公司提供持续的现金流。
因此,在过去的核心业务上,小米的战略只有一条:一切求稳。
这点自小米13系列发布后的历代机型上都能看出,普遍挑不出毛病,但也没什么惊艳之处。
不过,求稳并不能保证不被竞争对手赶超。根据Counterpoint Research发布的统计数据,今年一季度,小米在国内市场的出货量同比上涨8.6%,但由于华为的强势回归,小米仍被挤出了前五名的位置,以14.6%的市场份额位列第六。
虽然小米的经营数据足够优秀,但这也绝对是个值得警醒的信号。在友商持续追赶下,接下来该如何平衡各业务之间的发展,将是留给赛车手雷军的一次“大考”。
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