2023年6月15日，Google Marketing Live2023在上海成功举办。会上除了分享当下中国品牌出海的成果，一同展望和探索了未来市场变化之外，最让人期待的环节就是由AI驱动的Google新广告产品的发布了。

年初，Chat GPT的异军突起带火了AI圈，AI绘画的midjourney，帮助程序员写代码效率飞起的GitHub Copilot，人们不断发掘人工智能的潜力，让我们的工作更高效，生活更方便。

谷歌是全球最大的互联网公司之一，以先进技术驱动和赋能营销活动，拥有雄厚的技术实力和广泛的用户基础。作为全球领先的人工智能研发公司之一，Google AI以其独特的特色在广告业务上发挥着关键作用。在本次发布会上，谷歌拿出了多个整合了自家AI成果的新功能，涉及零售业广告，YouTube视频，素材创意等。

为了出海广告主能了解到最新Google AI营销玩法，降本增效，维卓作为谷歌一级代理商，特别整理了这些新功能的亮点，一起来了解一下吧～

【本文重点】

1. 生成式搜索体验，投放更相关切题的广告
2. ACA提升转化效果
3. 用对话的方式创建广告，让广告更精准
4. Product Studio轻松打造高质量产品图片
5. AI助力YouTube素材创意
6. GA4受众共享
7. iOS设备端转化衡量功能

本文共计1,976字，总计阅读3分钟。

01生成式搜索体验，投放更相关切题的广告

在2023年Google I/O大会上，Google发布了生成式AI增强【搜索】功能，使得搜索体验更像是对话，而不只是将相关查询结果罗列出来。在未来几个月内，Google将整合【搜索广告】和【购物广告】并将提供采用生成式AI的全新格式，为搜索过程的每一步投放更切题且优质的广告。

假设用户搜索“小孩学习冲浪容易吗？”，Google生成式搜索体验（SGE）会结合搜索上下文推送“小孩冲浪课程”相关广告。

02ACA提升转化效果

自动生成素材产品(Automatically Created Assets,简称ACA，即将发布）。

AI赋能的ACA可以轻松应对用户的搜索行为千变万化，如何提升广告相关性的挑战。ACA可以结合落地页，用户搜索意图，现有关键字，文案等生成高匹配度的广告，提升转化效果。

除此之外，针对效果最大化广告的自动素材生成工具（Performance Max Assets Creator），可以帮助广告主快速生成图像，轻松管理创意素材。

03用对话的方式创建广告，让广告更精准

此功能计划将于7月推出。

在创建广告的过程中，广告主只需要输入投放链接并回答AI提示的问题，Google就可以按照回答自动生成素材，提供的信息越多，广告内容就越准确。例如：我们的产品是一款保湿防晒霜，我们可以把需要的卖点“高保湿，清爽，天然”作为关键字生成不同风格，措辞的文案。

04Product Studio轻松打造高质量产品图片

对于许多企业来说，创建高质量的产品图片可能是一个挑战，然后数据显示，与仅包含一张图片的商品相比，包含多张图片产品的Google购物广告获得的展示次数和点击次数增加了76%。而Product Studio（即将发布）可以轻松完成图片放大，缩小，替换背景等功能，借助AI，您可以更轻松地直接从购物Feed管理、创建和上传商品内容。

05AI助力YouTube素材创意

为了协助影音广告能够更好地发挥营销威力，Google在YouTube广告素材资源加入了Google AI技术，升级后的YouTube广告素材资源如下：

1）可运用其他广告活动、产品动态和应用程序商店页等来源的现有素材资源，制作出新的横版、正方形或竖版影片广告；

2）可根据横版影片制作竖版影片广告，适合在YouTube Shorts播放；

3）可运用Google的文字转语音技术，为影片加入旁白；

4）Google AI也会提高图片解析度，并使用智能裁剪功能，配合显示设备调整图片大小；

06GA4受众共享

Google Ads可以直接调用Google Analytics 4 Audience Builder创建的受众列表，包括GA4独有的预测功能，例如将“最有可能完成转化”的受众导入Ads使用。

如果您还没有不会使用GA4，可参考Google Analytics 4升级倒计时，手把手教你四步完成UA-GA4迁移

来源：TureMetrics

07iOS设备端转化衡量功能

日渐严格的用户隐私保护政策下，由于iOS设备标识符的限制，传统的效果衡量方法受到了诸多限制。iOS设备端转化衡量功能，则通过隐私合规的方式，提高转化的可见性。具体来说就是，通过集成GA4 Firebase SDK收集用户的应用登录邮箱，将用户数据只保留在自己的设备上，不会将用户个人信息外传。

以上就是2023年Google Marketing Live更新的主要内容。Google作为全球领先的科技公司，在出海广告业务的发展过程中发挥着重要作用，而通过GoogleAI的升级，出海广告主可以进一步提升广告效率，覆盖到更多海外用户，增加品牌曝光度，实现出海广告业务的成功与可持续发展。

维卓深耕出海企业营销服务9年，拥有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒体一代认证，并拥有200多家全球本地化媒体资源。维卓旗下自研的全球优质流量一站式采买和媒介服务平台——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技术，帮助广告主进一步实现营销自动化。

WeMedia媒介管家整合维卓的Google、Meta、TikTok、Kwai等6家全球一级媒体代理、20+主流流量平台资源，覆盖全球主流媒体和地区；且使用流程简单易上手，从“自助开户”到“自助充值”再到“结算流程”可在平台一站式完成，简化广告主从开户、充值到结算的全流程操作。

广告主可通过WeMedia实现自动化智能管理模式，高效管理您的跨媒体流量采买业务，一站式对接海外媒体API，助您提升精准营销效果。

返回搜狐，查看更多

责任编辑：