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360现上市后首亏,仅安全业务增长,全面拥抱AI后能否在大模型混战中逆袭?

出品 | 搜狐科技

作者 | 梁昌均

刚刚宣布要全面拥抱人工智能的360交出一份转亏的年报。

360最新发布的2022年年报显示,去年实现营收95.21亿元,同比下降近13%;归母净亏损22.04亿元,扣非后净亏损18.64亿元,上年则分别盈利9.02亿元、6.08亿元。需要指出的是,这是360自2018年回归A股后首次出现年度亏损。

亏损还在继续。360同时发布的一季报显示,该期净亏损1.86亿元,营收19.66亿元,同比下降达22%。公司称,亏损主要是全力布局AI大模型,人力、设备等支出大幅增长所致。

就在发布年报前,周鸿祎发布题为“三六零人工智能总动员”的内部信,要求360全面拥抱人工智能。这可能是近年来继百度之后,第二家宣布将All in AI的互联网科技公司。

核心业务营收下降22%,安全业务唯一增长

360去年出现亏损主要受到两方面影响,其中关键因素在于受到投资损益及公允价值变动损益拖累,期内合计亏损20.5亿元。

财报显示,这部分亏损主要是部分合联营企业亏损较大、部分投资项目公允价值变动损失所致,如出售参股公司Opera Limited股权造成近5.14亿元的损失、投资项目计提减值近3.28亿元、为支持合众汽车改制放弃优先回售权而确认损失7119万元等。

另一方面,360核心业务营收下降也是导致亏损的因素。作为一直以来的现金流业务,去年360的互联网商业化及增值服务共实现收入57.91亿元,同比下降近22%,对公司营收贡献仍超过60%。

细分来看,360互联网广告及服务业务去年收入为47.10亿元,同比下降达25%仍占据360半壁江山,毛利率较上年减少近3个百分点至约68%。

360称,这受到全球经济下行、政策监管、行业结构调整等因素影响。自2022年9月30日起施行的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》,对互联网广告行业全面监管。《个人信息保护法》也自2021年三季度以来对教育培训、互联网金融、房地产等行业监管,导致广告主投放精准度要求提升和投放需求放缓。

360表示,国内移动互联网红利逐渐消退,用户数量、活跃度以及市场渗透率进入存量竞争时代,PC流量重新被市场所重视,而PC端作为其互联网商业化的主要阵地,流量保持相对稳定。

据第三方机构艾瑞咨询、QM数据,截至去年底,360 PC安全产品的市场渗透率为99.68%,平均月活跃用户数4.75亿,安全市场持续排名第一;PC浏览器市场渗透率为87.1%,平均月活跃用户数达4.16亿;移动安全产品的平均月活跃用户数达3.15 亿。

此外,受政策监管趋严等影响,游戏行业市场整体规模也出现缩减,游戏用户数量在继上年增长放缓后出现近十年以来首次下降。财报显示,360期内以游戏为代表的互联网增值业务收入为10.82亿元,同比下降达2%。

在智能硬件业务上,360实现营收18.88亿元,同比下降近9%。360智能硬件主要聚焦家居和行车等安防场景,并探索由卖硬件向卖硬件加云服务业务模式转型,但在外部需求不振和市场竞争加剧的背景下,360该业务营收也难逃下降。

财报中出现增长的唯一亮点来自安全业务。去年360安全及其他收入17.91亿元,同比增长近30%。但由于软硬件设备采购、带宽租赁费及折旧等成本增长高达76%,该业务毛利率大幅减少近12个百分点,已不足56%。

去年1月底,周鸿祎发文宣布360全面转型数字安全公司,全力投身数字安全服务;随后9月又宣布战略升级,将360政企集团更名为360数字安全集团,并成立城市产业群等。去年360安全营收占比已达19%,同比提升6个百分点,后续还需加快转型。

宣布全面拥抱AI,大模型落地将四路并发

值得注意的是,在发布年报前,周鸿祎昨日再发内部信,提出360每位员工、每个产品和业务都要全面拥抱人工智能。今年3月底,360大语言模型在360搜索场景首秀,但有些翻车,周鸿祎称与GPT-4有两年差距。

在2022年年报中,360也花了较多笔墨介绍其布局AI和大模型的思考。360表示,公司人工智能研究院从2019年开始在包括大模型等在内AI技术上有持续性投入,AI发展将坚定“两翼齐飞”战略,即在推进大模型迭代的同时,发挥场景优势迅速进行商业化落地。

按照周鸿祎前述内部信的话来说就是,360不准备端着“满汉全席”上桌,而是要聚焦用户刚需,成熟一个场景开放一个场景,打一场持久战。

360表示,公司发展大模型具备数据积累、用户流量和商业化场景、技术和工程化,以及安全服务等优势。比如在稀缺的训练数据方面,360搜索是中国第二大搜索引擎,市场份额约为35%,累计抓取了近10000亿张网页和近200亿条索引,在网页端、知识库、垂类数据等方面拥有海量预清洗的数据供大语言模型进行训练。

目前,360已经推出基于自研生成式通用大模型360GPT的产品矩阵360智脑,并在财报中透露了四个方面的商业化落地进展和未来打法。

在用户端,360对标微软的New Bing和新版Edge浏览器,360将生成式AI技术融合于搜索引擎之中推出360新搜索,同时将推出具有AI小助手功能的360新浏览器,可以实现根据用户的需求进行摘要、创作等功能。

在中小企业端,360认为,通过SaaS的方式获取轻量化模型将成为中小企业使用AI能力的重要方式,未来将推出结合360智脑能力的SaaS化垂直应用,并将搭建平台级MaaS(模型即服务)以开发新的商业模式。截至去年底,360推出的企业安全云已获得100 万+用户覆盖和2000万+终端接入,这将为后续应用提供基础。

面向政府和企业等大B端,360将开拓私有化大模型蓝海市场,为政府、城市及大中型企业打造定制化的GPT服务。在安全领域,360计划将核心的安全能力与GPT结合,推出 360GPT安全应用框架。

据360透露,目前360搜索、360浏览器、数字助理、苏打办公、智能营销等新一代AI产品矩阵,已经或将陆续面向企业客户开启小范围定向邀约测试。

随着360宣布发力AI,这也意味着其需要进一步加强相关投入,而其目前还在加速向安全业务转型,对资金流也将提出更高要求。周鸿祎就在内部信中宣布推行“揭榜挂帅”制,招募更多员工加入大语言模型的核心研发。

财报显示,去年360研发投入达33亿元,同比增长近6%,占营收比近35%。而截至今年一季度末,360持有货币资金近240亿元。

当前国内AI大模型已进入混战时代,百度、阿里等巨头都表现出足够强的决心,宣布全面拥抱AI的360又是否能够迎来逆袭?返回搜狐,查看更多

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