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远光 | 华为双旗舰齐发:P系列时隔三年恢复正常更新节奏,供应难题解决了?

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

编辑 | 杨锦

“七年前的春天,华为在上海体育馆,发布了全球第一部双摄手机华为P9,七年后华为又回到了这里,推出全新的P60系列。”

3月23日,华为召开春季旗舰新品发布会,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东宣布推出P60系列、Mate X3折叠屏手机等重磅新品,这也是华为第一次同时发布P系列与Mate X系列新品。

这场发布会的意义斐然,标志着P系列时隔一年半回归、时隔三年恢复正常更新节奏,还带来了双向收发卫星消息、超聚光夜视长焦等新技术,通过金刚铝以及碳纤维材料实现Mate X3比直板手机更轻薄。

三年前,同样是在上海,余承东发布搭载绝版麒麟芯片的Mate40时情绪激动,“在缺货的情况下,华为手机销量开始下跌,但无论如何华为会将业务继续下去。”

在这三年多的时间里,华为手机已经从全球第一的位置迅速陨落至“Others”,但这家全球科技巨头似乎在困境磨砺中愈发坚韧,不仅在国产化替代上取得不错的成绩,还在行业首发诸如卫星通信等领先技术。正如余承东今天在发布会上说的那样,华为经历四年制裁寒冬,春天已经来了。

这也让外界更加期待华为手机真正“王者归来”的那天。

旗舰机恢复正常更新节奏,华为解决供应难题?

众所周知,P系列和Mate系列是华为主打的旗舰系列手机。这次华为P系列时隔一年半后迎来更新,引起了外界舆论的广泛关注。这或许标志着,华为旗舰正逐步恢复正常的更新节奏。

2021年之前,华为每年会发布两款旗舰新机,P系列于3月份左右发布,Mate系列于9月份左右发布。不过受芯片禁令的影响,近几年其相关新品发布时间被打乱。

2020年9月15日,华为芯片被正式断供。2020年11月,高通获得向华为供货的许可证,可以向华为供应4G芯片。所以受到影响的主要是2021年及之后发布的新机。

上一代P50新机发布时间推迟了近4个月,于2021年7月发布,并且2022年P系列断更一年。Mate系列这边,华为于2022年推出新机,但2021年也断更了一年。

可以看出,为了在有限的资源下尽可能延续品牌影响力,华为将原本每年上半年发布P系列、下半年发布Mate系列的计划,改为2021年发布P系列,2022年发布Mate系列。

去年4月,华为供应问题得到了一定改善。当时华为终端BG CEO余承东表示,华为手机供应已得到极大改善,想买就能买得到。2023年将会回归双旗舰模式,华为P60和Mate60都将会上市。“2023年,华为将王者归来。”

在禁令没有松动的情况下,华为所谓的“供应改善”是指什么?为何直到今年华为才能恢复旗舰机的更新节奏?

Counterpoint高级分析师Ivan Lam告诉搜狐科技,大范围关键元器件受到制裁的情况下,华为花了一定的精力和资源去进行一些国产化替代的过程,同时也在软件层面和系统层面做了更多更激进的投入。

“比如目前华为旗舰机没有办法用最先进的摄像头模组,只能够靠自己的研发和对影像的理解,去做到即使不用最先进的摄像头,也可以达到比较好的效果。”

最近,华为创始人任正非在讲话中也提到,面对打压,华为用三年时间完成13000+颗器件的替代开发、4000+电路板的反复换板开发……“直到现在我们电路板才稳定下来,因为我们有国产的零部件供应了。”

此外,在一些硬件没有达到最先进水平的情况下,华为也要找一些比较突出的销售卖点,营造产品的差异化优势,譬如说昆仑玻璃技术、卫星通信功能都是比较前沿的,而这些“卖点”也需要时间进行投入。

WitDisplay分析师林美炳认为,华为随时可以一年同时发两个旗舰系列,之所以选择今年回归,是有一些差异化的新卖点。

短期内渠道大概率加价,今年整体销量有望改善

在本次发布会上,华为推出P60系列、Mate X3一系列新品具体市场反应,还需等开售后才能得出准确的结论。但有行业人士认为渠道加价是大概率的事情,尤其是Mate X3折叠机。

此前,Mate X2开售之际,有黄牛加价超1万,被外界称为“最佳理财产品”。虽然余承东当时在发布会上表示准备了充足的产能,希望消费者可以平价购买到这款手机,但实际情况来看,无论是购买难度还是价格涨幅都堪比茅台。

整体来看,历年Mate X系列的市场表现都非常不错,以至于被贴上了价格高、难买的标签。

与定位高端商务旗舰的Mate系列相比,定位高端时尚旗舰的P系列在性能配置方面会稍微弱一些,价格也相对较低,所以渠道溢价幅度往往不会太大。不过由于P60系列是时隔近两年推出的,承载着不少P系列老用户的换机需求,所以市场表现或许也会比较乐观。

搜狐科技看到,在P60系列发布前一周,就有网友在社交平台上表示,“用华为P30 Pro已经4年,提前预约了P60系列,希望能买到。”

“我相信P60系列工艺会比上一代更强,上市发货后一两个月大概率会有加价状况。”Ivan Lam表示,渠道加价的原因是,原计划的出货数量和市场需求不吻合,另外一些新技术良率可能有待提升,比如Mate50的昆仑玻璃良率较低,所以存在一定供应问题,加价幅度也比较高。

销量方面,华为旗舰机型的发布,往往对销量有一定的促进作用。

去年Mate50系列发布后的第四季度,华为在国内手机市场实现15%的销量逆势增长,份额也从7%增长到9.5%,与此同时,苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米等头部厂商销量均有下滑。

Ivan Lam认为,如果华为今年回归双旗舰模式,回到更主流的竞争者的话还是比较难,但是销量肯定会比去年有所改善。

他表示,在最受争议的无法搭载5G这点上,市场接受度可能没有想象中那么低。“本身华为在通信领域积累就很深,运营商网络大部分基于华为设备打造,所以华为可以在4G信号的情况下做到更好的体验,我相信在新产品上,5G算是消费者考虑点之一,但不会成为主要影响。”

不过,一位华为手机渠道商也有不同的观点,他告诉搜狐科技,“这次P60系列备货量相对充足,但个人不太看好其市场表现,因为不太确定用户是否会选择4G手机。”

折叠机增长快,市场体量亟需扩大

从华为手机供应得到改善、旗舰机更新节奏恢复可以看出,华为找到了一条在打压下得以维系手机品牌声量的生存之路。但从大盘来看,华为手机已经“今非昔比”。

回顾历史,华为在2020年第二季度登上全球第一的巅峰,但随之而来的是更严格的禁令以及迅速的销量陨落。

2021年,华为手机出货量大约3500万台,同比下滑81%,跌出全球前五。与此同时,华为消费者业务收入2434亿元,同比下滑49.6%。

2022年,华为手机出货量为2800万台,市占率仅为2%,全球排名第十。虽然相关收入还没对外公布,但华为轮值董事长徐直军预计终端业务(消费者业务)下行趋势放缓,这意味着相关业务收入仍呈现下降趋势。

从2012年2720万台左右的销量,到全球第一,华为大概用了8年时间,但从全球第一跌回2800万台出货量,华为只用了大约2年时间。

手机整体份额下滑之际,华为在折叠屏手机这一细分品类增长显著。

与其他国内手机厂商相比,华为布局时间最早,品类也更为丰富。算上本次发布会推出的Mate X3,华为已经推出7款折叠屏手机,新机发布节奏从2019年、2020年每年一款增长至2021、2022年每年两款。

据了解,华为折叠屏产品共有三条产品线,掌握三种折叠形态技术,Mate X系列主打横向内折,Mate Xs系列主打横向外折,竖向折叠的Pocket系列主打上下折叠,定位轻薄时尚。

在国内市场,艾瑞消费研究院数据显示,华为2020年-2022年折叠屏手机销量不断增长,且市场份额均在50%以上,可以说是一家独大。从全球市场来看,三星占据绝对领先的优势,但华为份额也呈现出迅速增长的趋势。

“华为吃到了中国折叠机市场的第一波红利,用户反响不错。”Ivan Lam表示,华为本身在高端市场有很好的口碑,所以在做定价更高的折叠屏手机时有优势。

不同于华为2019年便布局折叠机,vivo和荣耀是在2022年发布首款折叠机,小米和OPPO在2021年发布首款折叠机。去年,vivo、荣耀、OPPO均发布两款折叠屏手机。

随着华为外的国产手机厂商纷纷发力折叠屏手机市场,华为领先的地位也或许会受到冲击。

CINNO数据显示,今年1月OPPO折叠屏手机销量同比增长483%,以30%的份额超过华为成为国内第一;华为折叠屏手机销量同比下降33%,市场份额为25.7%,排名跌至国内第二。

与普通手机相比,折叠屏手机销售和产量还相对比较低。去年全球手机出货量下降11%,但还是超过了11亿部,而折叠屏手机出货量只有1420万台。荣耀CEO赵明透露称,卖折叠屏手机亏本仍是行业普遍现象。

所以包括华为在内的手机厂商,要想通过折叠屏手机这一细分品类获得真正利润、营收上的增长,或许还需要提升产品体验推动销量更激进的增长。毕竟对于手机行业来说,只有大规模量产才能倒推整个供应链成本降价。返回搜狐,查看更多

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