出品 | 搜狐科技
作者 | 张雅婷
编辑 | 杨锦
“七年前的春天，华为在上海体育馆，发布了全球第一部双摄手机华为P9，七年后华为又回到了这里，推出全新的P60系列。”
3月23日，华为召开春季旗舰新品发布会，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东宣布推出P60系列、Mate X3折叠屏手机等重磅新品，这也是华为第一次同时发布P系列与Mate X系列新品。
这场发布会的意义斐然，标志着P系列时隔一年半回归、时隔三年恢复正常更新节奏，还带来了双向收发卫星消息、超聚光夜视长焦等新技术，通过金刚铝以及碳纤维材料实现Mate X3比直板手机更轻薄。
三年前，同样是在上海，余承东发布搭载绝版麒麟芯片的Mate40时情绪激动，“在缺货的情况下，华为手机销量开始下跌，但无论如何华为会将业务继续下去。”
在这三年多的时间里，华为手机已经从全球第一的位置迅速陨落至“Others”，但这家全球科技巨头似乎在困境磨砺中愈发坚韧，不仅在国产化替代上取得不错的成绩，还在行业首发诸如卫星通信等领先技术。正如余承东今天在发布会上说的那样，华为经历四年制裁寒冬，春天已经来了。
这也让外界更加期待华为手机真正“王者归来”的那天。
旗舰机恢复正常更新节奏，华为解决供应难题？
众所周知，P系列和Mate系列是华为主打的旗舰系列手机。这次华为P系列时隔一年半后迎来更新，引起了外界舆论的广泛关注。这或许标志着，华为旗舰正逐步恢复正常的更新节奏。
2021年之前，华为每年会发布两款旗舰新机，P系列于3月份左右发布，Mate系列于9月份左右发布。不过受芯片禁令的影响，近几年其相关新品发布时间被打乱。
2020年9月15日，华为芯片被正式断供。2020年11月，高通获得向华为供货的许可证，可以向华为供应4G芯片。所以受到影响的主要是2021年及之后发布的新机。
上一代P50新机发布时间推迟了近4个月，于2021年7月发布，并且2022年P系列断更一年。Mate系列这边，华为于2022年推出新机，但2021年也断更了一年。
可以看出，为了在有限的资源下尽可能延续品牌影响力，华为将原本每年上半年发布P系列、下半年发布Mate系列的计划，改为2021年发布P系列，2022年发布Mate系列。
去年4月，华为供应问题得到了一定改善。当时华为终端BG CEO余承东表示，华为手机供应已得到极大改善，想买就能买得到。2023年将会回归双旗舰模式，华为P60和Mate60都将会上市。“2023年，华为将王者归来。”
在禁令没有松动的情况下，华为所谓的“供应改善”是指什么？为何直到今年华为才能恢复旗舰机的更新节奏？
Counterpoint高级分析师Ivan Lam告诉搜狐科技，大范围关键元器件受到制裁的情况下，华为花了一定的精力和资源去进行一些国产化替代的过程，同时也在软件层面和系统层面做了更多更激进的投入。
“比如目前华为旗舰机没有办法用最先进的摄像头模组，只能够靠自己的研发和对影像的理解，去做到即使不用最先进的摄像头，也可以达到比较好的效果。”
最近，华为创始人任正非在讲话中也提到，面对打压，华为用三年时间完成13000+颗器件的替代开发、4000+电路板的反复换板开发……“直到现在我们电路板才稳定下来，因为我们有国产的零部件供应了。”
此外，在一些硬件没有达到最先进水平的情况下，华为也要找一些比较突出的销售卖点，营造产品的差异化优势，譬如说昆仑玻璃技术、卫星通信功能都是比较前沿的，而这些“卖点”也需要时间进行投入。
WitDisplay分析师林美炳认为，华为随时可以一年同时发两个旗舰系列，之所以选择今年回归，是有一些差异化的新卖点。
短期内渠道大概率加价，今年整体销量有望改善
在本次发布会上，华为推出P60系列、Mate X3一系列新品具体市场反应，还需等开售后才能得出准确的结论。但有行业人士认为渠道加价是大概率的事情，尤其是Mate X3折叠机。
此前，Mate X2开售之际，有黄牛加价超1万，被外界称为“最佳理财产品”。虽然余承东当时在发布会上表示准备了充足的产能，希望消费者可以平价购买到这款手机，但实际情况来看，无论是购买难度还是价格涨幅都堪比茅台。
整体来看，历年Mate X系列的市场表现都非常不错，以至于被贴上了价格高、难买的标签。
与定位高端商务旗舰的Mate系列相比，定位高端时尚旗舰的P系列在性能配置方面会稍微弱一些，价格也相对较低，所以渠道溢价幅度往往不会太大。不过由于P60系列是时隔近两年推出的，承载着不少P系列老用户的换机需求，所以市场表现或许也会比较乐观。
搜狐科技看到，在P60系列发布前一周，就有网友在社交平台上表示，“用华为P30 Pro已经4年，提前预约了P60系列，希望能买到。”
“我相信P60系列工艺会比上一代更强，上市发货后一两个月大概率会有加价状况。”Ivan Lam表示，渠道加价的原因是，原计划的出货数量和市场需求不吻合，另外一些新技术良率可能有待提升，比如Mate50的昆仑玻璃良率较低，所以存在一定供应问题，加价幅度也比较高。
销量方面，华为旗舰机型的发布，往往对销量有一定的促进作用。
去年Mate50系列发布后的第四季度，华为在国内手机市场实现15％的销量逆势增长，份额也从7％增长到9.5％，与此同时，苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米等头部厂商销量均有下滑。
Ivan Lam认为，如果华为今年回归双旗舰模式，回到更主流的竞争者的话还是比较难，但是销量肯定会比去年有所改善。
他表示，在最受争议的无法搭载5G这点上，市场接受度可能没有想象中那么低。“本身华为在通信领域积累就很深，运营商网络大部分基于华为设备打造，所以华为可以在4G信号的情况下做到更好的体验，我相信在新产品上，5G算是消费者考虑点之一，但不会成为主要影响。”
不过，一位华为手机渠道商也有不同的观点，他告诉搜狐科技，“这次P60系列备货量相对充足，但个人不太看好其市场表现，因为不太确定用户是否会选择4G手机。”
折叠机增长快，市场体量亟需扩大
从华为手机供应得到改善、旗舰机更新节奏恢复可以看出，华为找到了一条在打压下得以维系手机品牌声量的生存之路。但从大盘来看，华为手机已经“今非昔比”。
回顾历史，华为在2020年第二季度登上全球第一的巅峰，但随之而来的是更严格的禁令以及迅速的销量陨落。
2021年，华为手机出货量大约3500万台，同比下滑81％，跌出全球前五。与此同时，华为消费者业务收入2434亿元，同比下滑49.6％。
2022年，华为手机出货量为2800万台，市占率仅为2％，全球排名第十。虽然相关收入还没对外公布，但华为轮值董事长徐直军预计终端业务（消费者业务）下行趋势放缓，这意味着相关业务收入仍呈现下降趋势。
从2012年2720万台左右的销量，到全球第一，华为大概用了8年时间，但从全球第一跌回2800万台出货量，华为只用了大约2年时间。
手机整体份额下滑之际，华为在折叠屏手机这一细分品类增长显著。
与其他国内手机厂商相比，华为布局时间最早，品类也更为丰富。算上本次发布会推出的Mate X3，华为已经推出7款折叠屏手机，新机发布节奏从2019年、2020年每年一款增长至2021、2022年每年两款。
据了解，华为折叠屏产品共有三条产品线，掌握三种折叠形态技术，Mate X系列主打横向内折，Mate Xs系列主打横向外折，竖向折叠的Pocket系列主打上下折叠，定位轻薄时尚。
在国内市场，艾瑞消费研究院数据显示，华为2020年-2022年折叠屏手机销量不断增长，且市场份额均在50％以上，可以说是一家独大。从全球市场来看，三星占据绝对领先的优势，但华为份额也呈现出迅速增长的趋势。
“华为吃到了中国折叠机市场的第一波红利，用户反响不错。”Ivan Lam表示，华为本身在高端市场有很好的口碑，所以在做定价更高的折叠屏手机时有优势。
不同于华为2019年便布局折叠机，vivo和荣耀是在2022年发布首款折叠机，小米和OPPO在2021年发布首款折叠机。去年，vivo、荣耀、OPPO均发布两款折叠屏手机。
随着华为外的国产手机厂商纷纷发力折叠屏手机市场，华为领先的地位也或许会受到冲击。
CINNO数据显示，今年1月OPPO折叠屏手机销量同比增长483%，以30%的份额超过华为成为国内第一；华为折叠屏手机销量同比下降33%，市场份额为25.7%，排名跌至国内第二。
与普通手机相比，折叠屏手机销售和产量还相对比较低。去年全球手机出货量下降11％，但还是超过了11亿部，而折叠屏手机出货量只有1420万台。荣耀CEO赵明透露称，卖折叠屏手机亏本仍是行业普遍现象。
所以包括华为在内的手机厂商，要想通过折叠屏手机这一细分品类获得真正利润、营收上的增长，或许还需要提升产品体验推动销量更激进的增长。毕竟对于手机行业来说，只有大规模量产才能倒推整个供应链成本降价。返回搜狐，查看更多
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