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曾学忠:中兴手机将转型 不再推低端定制机

来源:搜狐IT 作者:壹观察
 

  搜狐IT 文/宿艺

  在运营商连续三年大幅降低终端补贴背景下,传统四大国产手机厂商“中华酷联”都加速向公开社会渠道转型。

  中兴通讯执行副总裁、终端事业部CEO近日在接受《壹观察》专访时透露称:从2014年下半年开始,除中国电信少部分4G机型外,中兴今后不会再围绕运营商推出定制手机。

  这也就意味着,作为传统四大手机厂商之一的中兴通讯,已首先明确将从产品、品牌、渠道与过去以运营商定制为主的时代说“再见”。曾学忠对此解释称:过去终端厂商为运营商推出定制机型,只关注硬件参数达不达标,价格够不够低,而忽视了消费者实际需求,终端厂商自身利润也非常低。中兴从今年上半年开始减少运营商定制机型,“中兴天机”、“星星一号”等都是首先在电商渠道开售,然后再向公开渠道开放,取得了不错的效果。

  曾学忠透露称,中兴手机转型的目标是从运营商B2B定制模式,转向面向消费者需求进行研发与直接销售,也就是B2C模式。从下半年开售,中兴除中国电信少部分4G机型外,中兴今后不会再围绕运营商推出定制手机。中兴2014年目标公开渠道销量为30%。

  从运营商规模定制转向自主销售,有助于提升中兴手机的品牌、利润与渠道建设,但同时中兴手机今年上半年在中国市场出货量出现明显下滑,中兴手机如何在规模、利润、品牌、渠道之间寻找平衡?

  曾学忠对此表示,中兴将2014年视为手机业务转型的关键一年,转型与调整带来的镇痛时期是必须的,为的就是未来业务模式更加健康。中兴2014年将过去100多款机型集中到少数几款,希望做好的产品,做出几款“爆款”机型,加强对产品与渠道的操盘能力,而不再去简单追求低利润、低体验的手机出货量。

  曾学忠透露称,中兴今年4月份推出的售价1999元的“星星一号“手机出货量已突破100万台,“红牛V5”一代产品已突破300万台。中兴于10月22日面向中国电信4G用户推出了“小鲜”手机,售价699元,10月23日又推出了中兴红牛二代V5 Max、V5S两款4G手机,售价分别为999元和899元。曾学忠称,这两款手机虽然没有为运营商定制,但国内运营商仍表现出强烈的兴趣,“小鲜”手机目标成为国内销量出货时间最快达100万台的电信4G手机。而红牛二代V5手机中兴目标单款销量超过500万台,将尝试中兴的单款产品全球4G产品的操盘能力。

  对于中兴手机来说,除了运营商大幅降低终端补贴、自身转型之外,还将中国手机出货量面临“饱和”的市场外部压力。工信部今年4月发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》显示,国内手机市场出货量同比下滑了24.7%。GFK研究数据显示,国内手机销量下滑趋势并未停止,并呈现加速趋势。今年8月份,国内手机单月出货量为2623万步,环比下降5%,同比下降20%。值得关注的是,与今年1月份单月出货3500万部相比,8月销量下滑近900万部。

  曾学忠对此表示,2014年为国内4G产业升级“元年”。随着中国移动大规模网络建设,4G网络已经比较稳定,其他两家运营商也都在努力扩大4G试验网城市,第四季度4G千元机将会呈现爆发式增长。预计从现在到2015年底,将是国内4G智能手机非常好的发展窗口期。

  针对“中华酷联”在运营商定制与公开渠道的集体调整,曾学忠表示,这说明中兴在去年底开始的调整方向是正确的,目前各家厂商都遇到了一些问题,调整是必然。中兴手机未来将突出“智能语音”和“安全”两大系列产品,并计划2015年出推出一系列中兴手机全面调整后的新高端旗舰手机。

  根据中兴通讯刚刚公布的财报数据,在今年第三季度,中兴通讯单季营收增长24%,其中,手机终端业务收入同比增长超过40%。在包括手机终端等业务的共同带动下,中兴通讯预计,该公司2014年度营收及利润较上年都将有较高增长。

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(责任编辑:黄瑶)

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