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搜狐摘取第七届金投赏金奖

来源:搜狐IT 作者:搜狐营销

   10月23日,亚洲规模最大的商业创意奖——金投赏在上海揭晓。搜狐凭借高效专业的营销服务收获多个重量级奖项,其中《2013联想创客大赛》案例一举夺得金投赏金奖,此外还将三个银奖和一个铜奖收入囊中。

   金投赏(ROI Festival) 旨在奖赏最具创意的品牌和企业,是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得最大市场回报的创意奖项。与其它创意奖的最大区别是以ROI(投资回报率)为评审标准,是大中华地区首个专注于用市场量化创意的奖项。评选由第三方机构普华永道(PwC)计票,保证结果公正公平。

   剖析《2013联想创客大赛》案例,联想携手搜狐,站在推动科技产业发展的立场,率先发起一次全民创新的社会运动,"让创客时代造起来"。活动吸引了5万多名创客参赛,征集作品9万多件,并创造性地搭建了国内第一个完整的创客商业化平台。活动整合平媒、网媒、企业主以及电商平台,从创客海选到复赛再到商业化,实现了一次完整的跨界营销,使"创客大赛"从一场营销活动升级为现象级事件,掀起民间创新浪潮。

   从具体的执行策略分析,联想创客大赛通过搜狐平台征集创意作品,寻找最具创意的"新牛";以瀑布流形式随机展示作品,用户可在首页点击作品直接互动;搭建《创客专题》,展现中国创客力量;搜狐时尚、IT、文化、新闻、财经频道集结邀请各界名人,发布《百位名人谈创新》专题,集中引爆创客话题;10篇创客故事分别在IT频道、移动端《硬件再发明》栏目等推广,平台多样化;随后通过IT频道发布首个中国创客白皮书,揭示创客现状,推动创新产业蓬勃发展;同时邀请数十位自媒体人对大赛和优秀作品等进行评点,引发公众关注;作为阶段性的总结,主办方在线下还精心准备了一场前所未有的"中国创客颁奖盛典"。最终,借助电商平台为中国创客带来了作品的"商业化实现"。大赛共吸引创客53162名,征集作品91665件,活动UV超过350万。官网访问量近800万。82%的受访用户认为联想品牌和创客概念契合,预购意愿提升16.5%。比这更重要的是,整体活动对促进社会对创新精神的关注具有推动作用。

   此外,搜狐还凭借《诺基亚"Lumia中国好照片"》、《步步高 vivo Xplay吉尼斯世界纪录Hi-Fi极致影像盛典》、《长安福特"为爱放手翼搏"情人节推广活动》案例获得金投赏的银奖,《中国联通"中国首届智能手机运动会"》案例夺得铜奖。

   以上获奖案例都有一个共通之处,与消费者产生共鸣,用相关的方式创建与品牌的深层次关联。由于营销方案本身的趣味性和吸引力,成功调动起了年轻用户的参与热情,由大量用户创造的鲜活生动的内容,被很好地分享,并不断引发互动。内容本身的高质量,有效保证了传播效果,从而帮助品牌实现了从眼球价值到营销价值的转化。

   值得关注的是,金投赏从今年也就是第七届开始启动国际化进程,第一次设立海外的奖项类别,在全球的创意版图中,积极开拓中国的创意标准,每年也可借此引进海外最优秀的商业创意作品供从业人士赏鉴。

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20141024/n405424341.shtml report 1450   10月23日,亚洲规模最大的商业创意奖——金投赏在上海揭晓。搜狐凭借高效专业的营销服务收获多个重量级奖项,其中《2013联想创客大赛》案
(责任编辑:UT012) 原标题:搜狐摘取第七届金投赏金奖

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