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刀马物语:库克为何要在华疯狂投资?

来源:搜狐IT 作者:刀马物语

  近日,苹果CEO库克再次来华,频繁亮相,无论是与中国政府高层会晤,还是参观富士康工厂,处处都可以看到库克忙碌的身影。再加上苹果刚刚公布的最新三季度财报,显示苹果iPad销量下滑之外,中国市场的营收几乎没有增长让外界担忧。当然,库克对此并不以为然。尤其对中国市场的前景,库克显然成竹在胸,其实看看iPhone6在中国市场正式开放预订之后的2000多万部的预售趋势,就足以抵消库克任何的不安和疑虑吧?

  库克也表示,苹果将在华疯狂投资。库克表示:“当我关注中国市场时,我看到了一个庞大的市场。相对于世界史上的任何其他国家,在中国,越来越多的人进入中产阶级。而中国用户正在购买我们提供的最新技术和产品。因此,我们将在这一市场疯狂投资。”我们重点关注的是什么?很显然苹果会如何“疯狂”,以及为何要在中国市场疯狂投资?

  很显然一方面是中国市场的庞大,尤其是对于苹果的民间口碑非常好,这是促使苹果加大对这个市场投资比重的最主要因素。另一方面就是苹果需要构筑独立于运营商之外的营销体系。以iPhone6在中国市场的热销来看,下一个财季,中国市场给苹果的贡献将会有一个不错的表现,这一点是毋庸置疑的。况且,随着苹果和中国移动的合作,也将有助于苹果在中国市场的营收大幅增长,目前中国三大移动运营商都已经和苹果达成了合作协议,iPhone6上市也是三家运营商齐头并进地推动。可以预测的是,本财季中国市场增长不大,库克并不担忧倒是一点儿也不奇怪,因为下一个财季的反馈或许会给苹果带来更大的惊喜。

  这恐怕也是苹果要加大对中国市场布局,尤其是零售店布局的根本原因。据悉,未来几年,苹果计划使中国的零售店数量从15家增加至40家。目前,苹果在线商店已覆盖了中国的315座城市,而中国开发者已经为App Store开发了15万款应用。苹果加重门店的扩张,有两方面的目的:一方面是门店的扩张可以加大刺激消费者的购买力渠道和营造一种良好的体验风暴。另一名就是中国移动运营商被要求减少营销补贴,那么对于手机制造商来说就需要更多的营销渠道来弥补运营商取消补贴之后的销售空白。由于苹果本身的群众基础不错,因此在门店的扩张中,显然会取得不错的效果。同时,在产品产能方面的变化,在和富士康的合作中会增加多少的份额,尤其是这次iPhone6 Plus的热销,据悉苹果已经专门针对中国市场加大了相应的产能,这对富士康都是一定的支撑作用,而这些是否也会成为苹果加大对中国市场投入的一个潜在因素?

  这次,我们看到库克来到了富士康工厂,并与 iPhone 6 Plus 生产线员工交谈。很显然苹果三季度的财报远超于预期,是库克执掌苹果以来的一个黄金时代,单季度苹果公司实现净利润达85亿美元,同比增长12.71%;当季营业收入421亿美元,同比增长幅度达到12.2%。这显然会给苹果带来更多的投资冲动,而中国市场无疑是库克非常在意的一个市场。安抚自己的代工厂商,对于苹果来说也是起码的姿态。虽然苹果在富士康之外,也有其他的装配厂商,但基本都是中国台湾厂商,对于他们的竞争也是相互的,因为富士康也在寻求中国本土手机制造商的代工等等。

  其实苹果在中国一方面获得低成本制造优势,另一方面是单纯的产品销售利润优势。但在其他应用方面,苹果还有许多路要走,或者说苹果还应该更好地回馈于这个市场。比如在模式架构体系中获利,以及帮助中国开发者更多地在APP Store应用中创业等等都有很大的提升空间。此外,苹果iPhone6已经推出了Apple Pay应用,那么苹果何时能让这种应用在中国市场落地,也是面临的一个问题。因为中国银联对于苹果Apple Pay应用的接纳和认可程度还是一个未知数。在产品同质化越来越严重,硬件本身性能提升空间不大的情况下,应用无疑是吸引用户的最根本元素。

  我们还感兴趣的是,除了门店扩张之外,苹果还会在中国加大哪方面的疯狂投资呢?会有收购吗?会在库克一直倡导的环保方面做出多大的贡献?苹果制造装配收入一直是最低层的群体,苹果会给富士康带来新的改变吗?苹果会在中国市场投资研发部门,甚至智慧项目吗?众所周知,中国有苹果的相对完整的供应链体系,苹果在这方面又会投入什么呢?甚至电子垃圾的回收工作等等,都应该是苹果这个能力越大就相应的责任越大的公司应该考虑的问题。中国市场给苹果带来了太大的利润和增长空间,苹果也应该用更大的诚意来回馈这个市场以及这里庞大的用户群体。

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20141023/n405389928.shtml report 2215 近日,苹果CEO库克再次来华,频繁亮相,无论是与中国政府高层会晤,还是参观富士康工厂,处处都可以看到库克忙碌的身影。再加上苹果刚刚公布的最新三季度财报,显示苹果
(责任编辑:UT012)

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