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真假小米电源:想说打假不容易?

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》

  本报记者 曹晟源 深圳报道

  8月份,央视栏目《每周质量报告》曝光小米移动电源存在虚报电池容量等问题。一时间,小米这个品牌再次被推到了风口浪尖。

  几日之后,小米官方出来还原真相,原来最终小米公司调查发现,国家质检总局抽样调查的小米移动电源并非是从小米官方渠道购买,回应的最后是以帮助大家辨认真假移动电源收尾。

  此次央视抽样的小米果真是山寨产品么?为何连区区不到百元的移动电源也存在如此巨大的造假空间?

  为何仿小米?

  在小米移动电源推出之前,一般的消费者购买的品牌移动电源基本都在百元档这个价位,而几十元的产品一般都是小公司出品。

  当时,在几十元价位的移动电源市场上,缺乏一个性价比高的移动电源品牌。而在2013年小米公司推出的小米移动电源获得了极大的成功后,小厂们也看到了品牌的力量。

  不过他们并没有选择正常的品牌增值道路,而是想到了仿冒这条“捷径”。

  在华强北商圈范围内,基本上走十步就能看见一个挂有小米LOGO的商铺,高分贝的宣传喇叭和众多的销售人员成为这些小米店铺的“标配”,店中最热销的两种产品就是小米的移动电源和小米手机

  然而,走进华强北一个较大规模的IT配件商场,商场内各家柜台各种各样的移动电源让人目不暇接。值得注意的是,70%以上的柜台上也都放着标有小米LOGO的移动电源。

  因为小米很火,所以现在华强北有关小米的产品,都很有销路。“不论是正品还是山寨货,每天都有来自全国各地或是深圳本地的客户过来拿货。”一位华强北商家说道,“华强北买的东西肯定是当下的热点,或是今后有可能火的东西,过时的东西在这里很难看到。”

  “之前小米没出来之前,我们这部分产品也能卖到小米这个价钱,不过质量肯定是不能比的。”一位店主表示,“当小米移动电源出来之后,有不少来买移动电源的消费者就会以小米移动电源的售价和市场上的产品进行对标。”

  这样一来,不少产品的价格都纷纷下降。与此同时,敏锐的华强北商户们也嗅到了这个商机,纷纷推出自己的小米移动电源,当然不少是山寨产品。而价格也变得越来越亲民。

  “山寨就是从赶时髦中获利——zz仿造出质量不差的山寨货,来满足那些追逐时尚但买不起正品的消费者的需求。”多年来致力于研究山寨现象的芬兰埃博学术大学管理学教授Alf Rehn在接受媒体采访时指出。苹果系列的山寨产品就是一个很好的例子。

  在走访中记者发现,一款和小米外形几乎无差别的10400mAh容量移动电源,基本上都是由容量为1200mAh的电芯制成,这样一个移动电源加上完整包装的售价在29元每个。

  而如果这种电源被贴上小米的logo,在某些店铺和正品的小米移动电源掺杂销售,销售价格就变为了69元。

  一位从事移动电源生产的业内人士带领记者在走访这些销售小米移动电源的商铺中,不断向记者分辨出一堆产品中所谓的“山寨”机。而对于门外汉的记者而言,则几乎对此没有任何区分能力。

  他介绍,一个移动电源最主要的成本就是电芯。4节1200mAh的电芯便宜的仅为4.8元,加上包装的成本价大约不会超过12块钱,而一节高品质的18650电芯的价格甚至有可能超过一个山寨移动电源的成本价。

  由此可见山寨产品的利润之高, 这也是小米成为对标的一个重要原因。

  另一方面,小米的营销方式,就是让整个市场呈现出一种供小于求的现状。虽然,小米移动电源并未采取抢购的方式,但是庞大的需求市场在短时间内就需要通过正规渠道之外的渠道消化。此时网上各种打着所谓正品的小米移动电源,和商铺里面更便宜的山寨货便成为了这些人的选择。

  艰难的打假

  在小米的官网上,对于真假移动电源有着自己独特的辨别方法。但是现实是,在华强北购买的山寨小米移动电源,从包装和产品做工方面,如果不是对小米移动电源有着相当熟悉程度的人,几乎看不出山寨货和正品之间的区别。

  央视的节目,让小米移动电源山寨泛滥的现状受到前所未有的关注。小米的打假行动也就此展开。

  “在此之前公司就已经开始在各地进行假冒小米产品的打假活动。”参与小米在华强北打假行动的小米人士指出,

  “现在打假并不容易,必须要现场人赃并获才算是打假成功。”据上述人士指出,除了在华强北的市场中能够比较容易抓到现行之外,要端掉背后的制假工厂却是一件极其困难的事情。

  “一定要找当地人卧底,首先语言上的障碍就已经不允许我们自己卧底,而且这些违法小厂的货物运送信息只是在较为内部的几个人知道,所以,我们的卧底往往要好几个月才能掌握这些信息。”

  正是依靠这些卧底掌握的信息,在今年5月份深圳、广州两地警方分别捣毁两家仿制小米移动电源的特大造假窝点,缴获大量假冒小米产品,也给当地造假的厂商起到了一定的震慑作用。

  上述人士坦言,随着小米在国内市场受到越来越多的追捧,打着“小米”牌子制假的事情越来越多,而华强北仅仅是一个典型。“我们现在需要花费相当一笔费用用到打假的事情当中,有时候还会在全国范围内统一展开行动,以求能够对这些人有较大的震慑作用。”

  他称,目前小米电源仅在小米官网和少数特约经销商处有售,其余渠道产品几乎都是假冒的。

  其实,不止小米一家。

  品胜电子首席运营官曾小川在接受21世纪经济报道记者采访时指出:“目前,作为行业内较为知名的品牌,业内对品胜产品仿制假冒的案例也举不胜举。对此,品胜也采取了组建法务部和各地的工商局联手查处、各地分公司调查取证、消费者投诉等方式来获取假冒产品信息。而打假的费用也占到公司相当部分的成本。”

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