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索尼裁员发力高端,这是作死的节奏

来源:搜狐IT 作者:刀马物语

  不久前,索尼调高了自己的预亏金额,显然原本的智能手机战略并没有帮助索尼扭转颓势。如何自救就变得非常关键了,否则亏损还会加剧。从当初转卖PC业务,剥离电视开始,索尼就希望能够借助智能手机在移动互联网市场有所作为,甚至喊出了进入全球三甲的行列。但如今不用说三甲,甚至前五都没有索尼的身影。

  如果仅仅是份额问题的话,或许还能勉为其难地归结为中国本土厂商崛起,在中低端市场的抢占份额,尤其是千元智能机的火爆等等都给索尼很大的压力。索尼在智能手机市场预想的份额并没有达到。索尼显然也意识到这个问题,因此进行相应的调整也是必须的。只是如何选择,是继续压低成本,力拼中低端市场,和中国企业抗衡;还是转战中高端市场,直接和苹果三星掰腕子?其实两条路对于索尼来说都是一个艰难的抉择。

  首先我们先说说中低端市场。其实索尼当初喊出进入全球三甲的份额市场,就是觉得自己进入到中低端市场也能获得用户的追捧,进而占据新兴市场的优势。但显然索尼忽略了几个问题:其一是索尼的品牌影响力在智能手机市场早已今非昔比,不说销声匿迹,起码对于更多的新兴用户来说,索尼代表着上一个时代了,已经落伍了,不在新兴的市场范畴里了。

  其二是索尼低估了自己的竞争对手,来自中国市场的智能手机厂商的能力了。来自中国市场的“中华酷联”以及小米等厂商的崛起速度非常快捷,不仅迅速占据了中国本土市场的绝大多数份额,同时触角早已拓展到海外市场,尤其华为、中兴的全球品牌美誉度异常高,在中国之外的新兴市场的口碑和认可度也颇具竞争力,而小米和酷派也都进行国际化拓展。索尼在和这些对手竞争中没有丝毫的优势,而且中国制造商价格战打得得心应手,成本控制较好,以一种相对高的配置,相对低的价格抢占市场份额,并且取得了预期的效果。这恰恰是索尼所欠缺的。因此份额受到压制也就可想而知了。

  接下来,再说中高端市场。这个市场无疑是苹果和三星的天下,事实上二者也占据了智能手机市场更多的利润,这是业界公认的事实。如果说索尼曾经也是电子消费品的时尚代名词的话,但那是在Walkman流行的时代,流行音乐,追逐音质变化的亚MP3时代,如今包括苹果iPod都几乎要退出历史舞台了,索尼的时尚知名度自然也是名落孙山了。

  用一句时下流行的说法是,索尼已经缺乏了寻找到用户痛点的能力,没有靓丽的类似iPhone6,包括三星Galaxy S系列、Note系列的惊艳,又如何能够吸引到年青一代?举一个不恰当的例子来类比,如今的索尼类似于我们普通的大学本科毕业生,没有蓝翔技能生的技能,自然也就没有了蓝领的优势和需求,更得不到中低端用户的认可;又没有硕士生、研究生,包括985背景的优质品牌影响力,介于二者之间的普通毕业生,拿什么让BOSS们垂青你?于是索尼也就在市场上处于一个不尴不尬的境地。再加上索尼把几乎所有的复苏期望都放在了智能手机市场,当这个市场遭受困顿的时候,自然也就更加雪上加霜了。亏损加剧也是难免了。

  出现差池,那就转变吧。索尼选择了向阳春白雪看齐。据悉,索尼移动将裁员15%,精简智能手机产品线发力高端。很显然索尼希望走苹果和三星的路线,在高端市场占据一席之地。但是,索尼还有这种彪悍的勇气和能力吗?

  平井一夫显然没有库克的运气,起码后者获得了乔布斯很厚实的家底。想要自救那么就从裁员开始,这已经成为业界的惯例,索尼也不例外。事实上很多日系厂商都不同程度地出现亏损,裁员也不可避免。这次,索尼移动部门将裁员15%,大约减少1000个工作岗位。此外,索尼还表示将精简智能手机产品线,以迎合高端市场的需求。

  据悉,索尼在美国市场,几乎没有几款高端Xperia手机通过美国的无线运营商进行销售。对此,索尼移动部门负责人铃木国正重申对美国市场的承诺:“很明显,我们需要继续投资美国市场。我想我们能够一步步实现在这个市场的份额增长。”不过,众所周知,美国的高端市场已经渐趋饱和,没有那么大的吸引力,再加上苹果iPhone系列产品在高端市场的影响力和占有率更具优势,此外还有三星的虎视眈眈,索尼又能获得多少机会?故此,进军高端市场,索尼的路不会平坦。

 

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(责任编辑:UT006)

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