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百度拟入股分享通信 BAT再聚首虚拟运营商

来源:南方都市报
互联网巨头争食虚拟运营商蛋糕。南都制图:邝宝怡
互联网巨头争食虚拟运营商蛋糕。南都制图:邝宝怡

  8月25日,工信部再发6张虚拟运营商牌照,加上去年底今年初两批牌照发放,市场上总共有25家虚拟运营商,此前传言的百度落选此次牌照发放。时隔一日,业内传出消息称,百度将入股虚拟运营商分享通信。南都记者昨日向百度方面求证此事,百度方面表示不予置评。

  此前京东商城、阿里巴巴、苏宁易购等电商平台已经拿下虚拟运营商牌照,加上百度,又是一个新的互联网割据版图。但据业内人士表示,虚拟运营商是“吃力不讨好”的,为何互联网企业仍趋之若鹜?

  BAT再次短兵相接

  南都记者从业内人士处了解到,分享通信将与百度方面进行合作,在明日推出贴吧专属手机套餐,在百度贴吧首页目前已经可以看到分享通信的信息。在分享通信的百度贴吧中,可以看到关于“贴吧专属手机套餐”帖子,在里面网友就语音、流量、贴吧等级等套餐相关内容提出了设想。

  上述人士表示,今年7月百度曾与分享通信签订战略合作协议,而此次推出的号卡从内容、产品上看都有百度专属的特色,因此业内才会传出百度借道分享通信进军虚拟运营商的消息。

  此前,百度曾与第三批虚拟运营商牌照擦肩而过。当时,获得第三批虚拟运营商的6家企业分别是朗玛信息、中兴视通、用友通信、中邮世纪、世纪互联及银盛电子。而更早之前,包括京东、苏宁、阿里巴巴、国美等19家民企已经分两批获得虚拟运营商牌照。获颁发牌照的企业,可通过租用移动、联通和电信的通信网络,向用户提供语音、短信、彩信及数据业务等服务。

  目前,在BAT三家巨头中,阿里巴巴已经获得了牌照,腾讯虽然未直接获得牌照,但其拥有股份的京东也已经获得虚拟运营商牌照,因此业内认为百度曲线获取牌照进军通信行业也在情理之中。

  “饼”还没画出来

  虚拟运营商简单说来就是通信号码“批发转售”,但其获得的批发价并没有太多竞争力。“现在中国用户拥有手机比例达92.6%,新增用户红利趋于零。”独立电信分析师付亮告诉记者,“对于基础运营商而言,它没必要通过虚拟运营商去开拓市场,主要优惠套餐都是3G套餐,新增的4G套餐基本没有。虚拟运营商是没办法通过‘不清零’、‘免费’等资费优惠跟运营商叫板。”

  “现在虚拟运营商的‘饼’还没画出来,很多厂家的积极性已经在下降,甚至视为鸡肋。”付亮说,一开始大家把事情想得太简单,没想到运营商固网体系这么庞大复杂,还需要许多短信网管企业的配合;而现在3家运营商,25家虚拟运营商,他们的关系是N对M,利差空间很小,竞争又如此激烈。

  “手机号对于虚拟运营商更多的是通道价值。”付亮告诉记者,“各家企业需要绑定自身业务。这个商业模式很清楚,但具体怎么做大家都没想清楚,可能像阿里巴巴、京东等电商领域比较容易被消费者理解。”

  蜗牛移动副总裁孙大虎认可基础资费不太可能给企业带来利润,但免费模式主要是为了获取新用户。“目前对于虚拟运营商而言,最大的挑战来自发展用户规模。”付亮告诉记者,目前蜗牛移动每张手机卡都是亏钱的。“我们目前每张手机卡比如说最新的‘399免卡’套餐,我们每个月需补贴250元左右。”但即是如此,从5月份放号至今,蜗牛移动用户数仅5万左右,比起三大运营商百万级的月新增用户如九牛一毛。

  但孙大虎认为这是培育市场必须付出的代价。“我们希望用做游戏的方式做通信,一个端游日活用户获取成本也是接近100元,我们获取一个新用户成本也差不多。”孙大虎介绍说,蜗牛移动希望做游戏全产业链,而手机号是作为用户的身份ID及交流纽带,增强用户粘性与活跃度。

  同时,基础运营商亦逐步学习虚拟运营商的做法。“像电信4G套餐亦开通了‘流量不清零可分享’、季度包等模式。”付亮说,从大环境来说,虚拟运营商推动了基础运营商的改革就已经实现其价值了。

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(责任编辑:UT006)

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