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长虹能否复兴?需正视3个问题

来源:搜狐IT 作者:锐观察

  文/搜狐IT 刘瑞刚

  昨天,四川长虹公布了2014年半年度报告,关于这份财报,值得关注的数字有2个: 

  1,营收。上市公司上半年营收272.65亿元,同比减少2.72%。  

  2,利润。利润总额1.81亿元,同比减少62.15%;归属于上市公司股东的净利润-1.81亿元。2013年同期,归属上市公司股东的净利润为2.27亿元人民币。  

  传统家电不景气,已经众所周知,但类似于长虹这样惨淡的却也不多见。对于长虹的亏损原因,长虹给出的说法,有2个。  

  1,节能补贴政策的退出。  

  这个容易理解,已经成为了各大传统家电厂商的挡箭牌了。TCL、创维这些公司无一例外拿这个说事。当然,这也是实情之一。  

  2,重点产品处于投入期  

  长虹给出的另一个解释,是研发、品牌和销售环节进行了重点投入,而投入目前并没有带来高额的回报。这个也容易理解,长虹一直在做启客系列,目前是产品上量阶段。  

  针对上述2个问题,长虹给出了自己的解决方案,那就是,推出国企改革方案,将长虹集团改组为四川长虹电子集团控股公司。这一作法的目的在于,引入战略投资者,和更市场化的人事管理制度。  

  这些做法,可以帮助长虹在家电领域重新站起来吗?分析认为,长虹有3个难点:  

  1,补贴政策退出,长虹没有找到有效的刺激政策  

  国家政策补贴在对家电市场进行透支之后,成为所有家电厂商包括长虹的一个难题,那就是:如何持续拉动消费者的购买热情。长虹给出的措施是大促。但是,这种作法收效甚微,基于长虹一家的力量是相对弱小的,最主要的是,乐视这些玩家的入局,把电视带入了一个赔钱卖硬件的舆论环境当中。  

  2,CHiQ能否完成长虹的再造?不好说  

  一个特别需要关注的环节是,资本市场其实看好长虹的这次品牌塑造。CHiQ的每次发布会,均会引起资本市场的积极反应。  

  但作为一个上市公司,除了前景,能否给股东带来回报也是一个很重要的权衡因素。CHiQ产品的售价相对较高,在这一轮硬件+内容的电视新商业模式的潮流中,硬件的性价比成为很多人追求的一个首选要素。长虹的高端品牌战略,能否奏效,这需要时间来证明。 

  至少从目前的财报来看,这一产品对营收和利润的贡献还不大。  

  3,长虹寄寓希望的改革能否奏效?是个疑问

  如前文所述,长虹提出了国企改革方案,将长虹集团改组为四川长虹电子集团控股公司。此外,还有一系列其他的调整。

  现在的问题是:长虹的这些改革能否帮助长虹再次赢得在中国家电市场的地位?这个是需要仔细考虑的。熟悉长虹的人都知道,长虹历史上曾经进行过多次改革。但这家公司并没有因为改革再次重新回到自己的巅峰时代,反而和TCL、海信这些曾经的小弟越来越远。

  总结:

  长虹曾经是国内彩电的龙头老大,这种身份的被逆袭大约发生在2001年。长虹的优势在于扎实的制造业基础,数十年的家电研发积累,以及相对丰富的渠道和售后服务体系。在传统家电行业普遍下滑的今天,长虹也无一例外的进入下降通道。这家公司能否走出低谷,需要正视上面提到的三个问题。

 
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(责任编辑:UT024)

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