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先出钱包后推读卡器 亚马逊移动支付市场野心大

来源:搜狐IT
 

  编译/搜狐IT 阿咩

  千呼万唤始出来,亚马逊终于推出了移动读卡器Local Register:届时,用户可配合此前亚马逊推出的移动钱包,随时随地划卡消费。对于全球最大电商的这一举动,外界普遍认为,亚马逊剑指Square及eBay,移动读卡支付市场又一场激战一触即发。

  又是价格战

  根据外媒报道,所有10月31日前注册使用Local Register的用户,可在2016年1月1日前享受单笔刷卡消费仅收取最低1.75%优惠手续费的活动,自此之后,常规手续费费率将保持在2.5%,均低于eBay PayPal每笔的2.7%以及Square每笔的2.75%。鉴于此前亚马逊在云服务市场也参与了价格战火拼,因而科技媒体Re/code认为,这一次,亚马逊又选择了用自己“最擅长的方式”宣战。

  据了解,与Square和PayPal读卡器免费相比,亚马逊却选择收取10美元的“工本费”,通过从苹果App Store或是谷歌Google Play,用户均可通过下载Local Register应用实现线下刷卡消费。与此同时,商家也可利用这一应用随时查看销量、消费记录等数据。

  对此,Square发言人表示:“我们一直致力于为当地商户提供健全的注册支付服务,(亚马逊此举)再次明确了我们使命的重要性,也同时凸显了市场对于类似服务的需求。”除此之外,PayPal方面也并未表示丝毫怯意,面对亚马逊开出的极具挑衅性的资费标准,在接受采访时PayPal指出,支付领域并非荒蛮之地,作为经验深厚的PayPal始终以增长而非竞争作为发展的首要目的。

 

  放长线钓大鱼

  事实上,早在几年之前就有支付产业的资深人士表示,亚马逊线下业务——以读卡器及App应用为核心——将是一场持久战:在短期内,它定将以赔本的方式从其它竞争对手处抢夺用户群,从而快速构建深度的支付电商生态体系。一旦构建完成,亚马逊就能将自己的线上内容倾售给更多的新商家,挖掘更多的买家,最终通过亚马逊在线商城本身实现盈利。对于那些购买硬件设备的商家,亚马逊则选择以类似返券的形式做了变相补偿,再配上不断升级的当日达服务,亚马逊有望借AWS云服务,通过收集更多相关交易数据,最终推动线上商城的总销量。

  众所周知,由于业务扩大导致成本增长,亚马逊交出的财报成绩并不是很理想,但华尔街对其进军移动读卡支付的长期计划仍颇为看好——有耐心果然很重要。

  此前有分析称,全球移动支付市场有望在2017年3季度创下万亿美元总营收。亚马逊只要能成功打开市场,与同Square和PayPal实现“三足鼎立”,就有望进一步扩大自己现有的“蛋糕”。

  据了解,亚马逊当日股价上涨2.18%,报收于每股326.28美元,盘后交易中又微升级0.17%,达每股326.55美元。

  功能有缺陷

  尽管业内层面受到一致肯定,但根据早期体验来看,亚马逊这款服务在用户中的口碑似乎并不理想,App商城中的打分竟然只有1星左右。

  对此,有用户表示,使用Local Register需要单独注册账号,这种不能直接以亚马逊账号登陆的方式让他们感到有点儿吃惊——这不是亚马逊怎么不支持自己家业务?!而且,这种转换让用户在使用过程中也颇感麻烦。另一方面,由于只支持信用卡和借记卡,对于Local Register不支持芯片卡——或成为美国近年来最流行的消费方式——这种做法,用户纷纷给出了“差评”的打分。

  看来,从移动钱包到读卡器再到完善的移动支付,亚马逊仍是任重而道远。

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20140814/n403430471.shtml report 2428  编译/搜狐IT阿咩千呼万唤始出来,亚马逊终于推出了移动读卡器LocalRegister:届时,用户可配合此前亚马逊推出的移动钱包,随时随地划卡消费。
(责任编辑:王雪莹)

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