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竞争对手和渠道都这样吐槽微软Xbox入华

来源:搜狐IT
 

  文/搜狐IT 刘瑞刚 方堃

  Xbox会成为一个让人敬畏的对手吗?微软在全球市场大获成功的商业模式在中国会同样奏效吗?搜狐IT客厅报道小组本次他通过大量采访报道,试图为您解答这些关键问题。

  先来用少许笔墨进行事件回放:2014年7月底,微软在中国大陆公布Xbox产品的市场售价和商业模式。官方定价为3699元,限量版售价4299元,软件方面有《极限竞速5》、《光环》等多款大作将伴随行货游戏一同推出。与此同时,微软还宣布得到腾讯、完美等国内游戏公司的支持,后者将在微软XboxOne上推出网络游戏和棋牌类游戏。

  不过,从微软的路线图来看,Xbox在游戏分发渠道方面和国内现有游戏硬件渠道模式大相径庭,又遭到了TCL为代表的国内公司阻击,目前来看,Xbox在国内主要面临的真实情况是:

  1,定价策略成软肋 遭对手炮轰

  TCL多媒体CEO郝义认为,Xbox是一个让人尊敬的对手,但其商业模式决定了,Xbox有可能做不大。

  从商业模式上来看,Xbox正版游戏除了预装游戏和免费模式的大型网游之外,其余新产品要付费,且售价在数百元左右。郝义认为这种模式是普通中国老百姓不喜欢的。而TCL游戏平台的策略是:免费。在用户真正喜欢上游戏之后,再通过道具收费之类的模式来完成收费。

  从目标用户上来看,TCL的作法是海量游戏战术,各种安卓上的游戏都可以在电视上适配,这就决定了游戏类电视的受众群体,要相对广泛一些。

  不过,郝义也提到,Xbox的机会在于金字塔的顶端那些人群,这个市场肯定有,但游戏电视不怕他们。

  2、锁区尴尬:或错失顶端用户

  根据郝义的说法,Xbox主抓顶端用户,而像TCL这样的国内安卓游戏机则主打大众市场。可是事实上,顶端玩家真会对行货Xbox买账么?

  一位拥有15年游戏经历的玩家告诉我们,在看到国行Xbox锁区的消息后,就已经决定放弃购买这款产品。

  所谓锁区是指,国内销售的Xbox One只能玩针对中国地区推出的游戏,由于国内的游戏审查周期更长,这将导致在国外市场广受欢迎的一线游戏作品都将无法第一时间在国内同步上市。这将导致行货Xbox与水货相比没有任何优势可言。

  事实上,锁区的消息也影响到了Xbox的预售。本届Chinajoy现场,微软为XBOX准备了豪华的首发预订场地,但是与微软不惜血本精心布局的场地形成鲜明对比的是,空旷的场地中只有数名工作人员聊天,预订现场格外冷清。

  3、国内游戏公司多持观望态度

  据搜狐IT客厅报道小组了解,微软在国行Xbox发布前曾紧急改变了运营策略,并将拉拢国内游戏公司入伙作为头等大事,那么这一策略的收效又如何呢?

  完美宣布在Xbox上推出其网游大作《无冬之夜》,而腾讯也宣布在Xbox平台推出棋牌类游戏。表面上看,微软的拉拢策略还是非常成功,完美、腾讯这些国内一线游戏公司的加盟也将弥补游戏阵容上的缺憾。但一位不愿具名的游戏公司内部人士却告诉我们,游戏行业对微软Xbox平台普遍都采取观望态度,实际上国内游戏公司中除了完美外,其他公司对微软Xbox平台都并不积极。

  “腾讯在Xbox上推出的是棋牌类小游戏,但是花费数千元去购买这么一个表面上同几百元安卓游戏盒子没有区别的产品的人一定只是核心玩家,试问核心玩家会去这上面玩棋牌游戏么?”该人士透露,国内游戏公司加盟微软阵营更多是宣传噱头,具体还要看这些公司推出哪些有影响力的产品,而目前来看除了完美在全力支持Xbox平台外,其余公司更多是“应付和观望”。

  4、分发渠道:水货商担心灭顶之灾

  Xbox行货未进入中国之前,Xbox是通过行货的形式进入中国的客厅。微软上个月宣布Xbox入华价格之后,搜狐IT客厅报道小组再次走访了中关村的电玩巴士和中华电玩,这两家最具代表性的渠道厂商。对于微软售价和商业模式,他们表示毫无压力。

  但是,在同电玩巴士的一位主管聊天时,这位主管非常担忧的表示,如果微软在Xbox上复制PC的渠道模式,那么对于电玩巴士这类公司来说,会是灭顶之灾。

  为了敦促中国渠道商销售预装了正版Windows操作系统的产品,微软通过类似于钓鱼值法的模式先后把十几家渠道商送上了法庭。电玩巴士的一位主管说,如果微软以某种借口来起诉电玩巴士渠道盗版微软游戏,给用户安装盗版游戏,那么我们和PC渠道商的结果一样,只能败诉,后果就是,我们要么成为微软正版代理,要么不做Xbox这条线。

  结论

  从我们了解到的情况来看,虽然微软紧急针对中国市场改变了其运营策略,并调整了商业模式,但是在中国依然前景暗淡。

 
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