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微软再掀对苹果的广告大战

来源:搜狐IT 作者:我是传奇
 

  图注: 微软攻击苹果的视频广告截屏

  日前,微软一改数年来的温和形象,展露出其早年才有的咄咄逼人的姿态,采取了攻击式的广告策略,在Windows Phone 8.1的第一则商业广告中瞄准苹果的Siri数字语音助手发起攻击。

  微软在广告中对iPhone 5s和Lumia 635低端手机进行了对比,后者可以利用微软的Cortana处理各种提醒信息,并发布交通预警。Siri则无法胜任类似的工作。广告最后借Siri之口称:“现在,那才是智能手机。”这则广告就是在说苹果产品笨啊!

  分析人士认为,微软开了第一枪后,苹果估计不会善罢甘休,新一轮的苹果与微软广告大战即将拉开帷幕。

  上一轮双方的大战发生于2007年前后,那一次是苹果主动燃起战火。

  当时,电视观众和网民们经常会看见苹果公司制作的用来攻击Windows操作系统的广告,就是那个脍炙人口的《I’m a Mac,I’m a PC》系列。商业广告明星贾斯廷龙扮演Mac苹果电脑,作家、喜剧演员约翰•何吉曼则扮演PC电脑。扮演Mac电脑的人永远是一副忧郁、冷酷和自信的表情。扮演PC电脑的人则总是一副矮胖又年迈的样子,相比之下,还有一些呆滞、愚蠢和笨拙。那些广告的主题通常是吹捧Mac电脑安全性更高、运行更平稳、软件更好用等等,PC电脑则总是被诠释成一种沉闷而毫无创意的生产工具。

  在微软发布Vista操作系统之后,苹果在广告上的挑衅宣传也升级了。在一则广告中,一台拟人化的电脑身穿医院的病号服,口中念念有词地说他马上要进行大手术,要升级到Vista系统了。然后走到另一台同样拟人化的Mac电脑旁说,如果他回不来了,那么他的所有用品(指电脑配套的周边设备)全部归Mac所有。

  苹果公司在自己网站上为Mac电脑打的广告宣传语是“当你可以升级到更高层次的时候,为什么还要升级到Vista呢?”

  有分析师认为,苹果的这些广告对提高公众对苹果品牌的认知度确实有很大作用,而且“丑化”了微软Vista形象。

  微软负责Vista消费市场的副总裁布拉德•布鲁克斯也提到了苹果广告对Vista的批评,“我们的竞争对手一直在鼓噪。......大家都知道,这带来了一定影响。对此我们将予以反击,我们认为,他们(苹果)的说法传递了一个悲观的消息,事实上软件必须融入日常生活的各个方面。”

  “微软犯了一个重大的错误,使得苹果的广告战略长期压制着自己。微软本应更早予以还击。”研究咨询公司Endpoint的分析师罗格•凯表示,由于未能采取更具进攻性的营销策略,在2008年的较量中,苹果完全占据了上风。

  在被苹果奚落了将近两年后,微软终于推出了一项有史以来规模最大、耗资3亿美元的推广计划,力图修复Vista在公众心目中的形象,这有些“苦瓜苦,舍得油盐也会甜”的滋味。

  盖茨亲自挂帅出演微软一系列的电视广告,帮忙推销Vista,反击苹果。广告主题为“Windows,Not Walls”的广告,充分展示Windows的开放特性,讽刺苹果的封闭系统在用户之间建起的高墙。

  战后,Needham &Company投行的Charlie Wolf点评:“不得不承认的是,苹果《I’m a Mac》系列广告即使没有任何其他价值,它也是幽默十足的。但微软的广告却只给人‘神秘’感觉。”

  不过,《纽约时报》当时称,苹果和微软此轮广告战注定会在历史上留下一笔,就像上世纪80年代和90年代百事和可口可乐之间的广告战一样。

  双方交手后,江湖上消停了好几年。

 
it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20140807/n403209002.shtml report 2640 图注:微软攻击苹果的视频广告截屏日前,微软一改数年来的温和形象,展露出其早年才有的咄咄逼人的姿态,采取了攻击式的广告策略,在WindowsPhone8.1的第一
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