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Xbox入华掀电视游戏热 习惯差异或致水土不服

来源:第一财经日报

  微软XboxOne正式进入中国,近日其亮相的2014年中国国际数码互动娱乐产品及技术应用博览会(ChinaJoy)参会人数火爆,这是否在一定程度上意味着电视游戏接棒手机游戏,有望续写春天?而微软惨淡的业绩是否会受益?

 

  Xbox终进中国

  其实,电视游戏诞生已久,目前市场上呈现三足鼎立的局面——微软Xbox系列、索尼PS系列以及任天堂WiiU系列,其中微软Xbox以及索尼PS在市场中占有绝对主导地位。但是在中国,由于受到法律法规限制,无论是Xbox还是PS,抑或WiiU都未能在中国市场展开销售。

  而今年年初,国务院办公厅宣布,在上海自贸区内,允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售。6月底微软XboxOne获得3C认证,这也预示着电视游戏以及主机销售终于解禁。

  早在去年,微软就与百视通展开合作,双方出资7900万美元组建合资公司,XboxOne就是旗下主要销售产品之一。分析人士当时表示,双方的合作意味着双赢,一方面XboxOne可以利用百视通OTT牌照及部分影视资源,另一方面百视通则可借助XboxOne平台,并且生产基于Xbox技术的终端产品。

  与之相对应的是,日前结束的ChinaJoy参会人数也达到20万左右,而微软、索尼也携其电视游戏主机13年来首次亮相,加之完美世界开发的基于XboxOne平台的主机网游《无冬OL》,电视游戏无疑成为此次ChinaJoy的重要亮点之一。

  “如果说PC和手游是中型和轻型市场,那么电视端家庭游戏凭借强烈的代入感,将会形成一个井喷的重型市场,对产业起到很大的带动作用。”百视通副总裁郭京申认为,在中国,内容和运营方面都不缺人才和经验,在电视游戏的带动下将获得更大的发展机会,甚至走出国门。

  根据普华永道公布的数据,2007~2012年,全球游戏市场规模从434亿美元增长至599亿美元,主机游戏虽然略有下滑,但一直保持40%以上的最大份额。而2013年中国游戏用户达到4.9亿人,同比增长20.7%。游戏实际销售收入达到831.7亿,同比增长38.0%。

  面对如此市场,XboxOne在中国市场的发售或将引发电视游戏销售浪潮。分析人士认为,微软抢得先机占尽先发优势,游戏之外的亲子教育以及体感娱乐功能或将受到家庭青睐,这对于微软来说算是最大的利好。

  艾媒咨询CEO张毅指出,国务院以前的规定中,对街机的打击最严厉,主要是严防借此赌博。从目前的情况上看,在手机、平板的冲击下未来掌机发展空间有限,主打客厅市场的游戏主机会更有空间。

  张毅认为,随着过去十多年网络游戏的发展,整个行业发展相对成熟,预计游戏机的禁令未来会在内地逐步解开。“虽然目前游戏机距离完全开放还有很长的时间,但预计再过三五年,当市场回归、完全成熟后,整个硬件方面和软件方面的营收也有望达到两三百个亿。”

  或遇水土不服

  尽管XboxOne发售在即,电视游戏的中国市场可望打开,但是其对于微软自身业绩又有多大影响?

  最新公布的微软财报显示,尽管第四财季微软营业收入达到233.8亿美元,同比增长18%,但是盈利则同比下滑7%至46亿美元,逊于市场预期。同时,财报显示,微软共计售出110万台游戏主机。

  面对平凡的业绩,埃里克·凯恩(Erik Kain)在《福布斯》发文称:“微软所有硬件部门的表现都非常糟糕,甚至可以说惨不忍睹。其中最糟糕的是Xbox部门,微软游戏主机业务的迅速恶化可能导致剥离该部门的呼声掀起新一轮高潮。”

  凯恩指出,微软Xbox系列,包括Xbox360以及XboxOne 渠道库存积压太多,目前正在消化那些库存。同时,相较上一财季近200万的游戏主机销量,第四财季主机销量明显下滑。尽管近来XboxOne销量出现反弹,但也主要是因为销售价格的下调。

  那么XboxOne进入中国是否能够拯救日渐孱弱的微软的业绩?答案目前并不十分肯定。

  易观国际游戏行业分析师薛永锋则表示,微软和索尼在国外都是采取亏本卖硬件、软件盈利的做法。“但国内版权市场问题很大,游戏软件也非常容易盗版,巨头进入中国市场后,如何在现有的国内环境下吸引用户是主要难题。此外,内容依然要由文化部审核,也是一个很大的关卡”。

  上述分析人士也表示,如果单单凭借XboxOne进入中国就认为微软业绩将得到大幅提升,那是不现实的。首先中国市场中仍以手游、端游为主,其次由于游戏版权、价格等问题,中国市场有别于其他发达市场,XboxOne甚至会遭遇滑铁卢。最后,XboxOne并不像苹果手机存在广泛的消费群体,其之前一直没有在市场中进行销售,所以前期的拓展市场则要更加困难些。

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(责任编辑:UT006)

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