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10亿美金之Twitch的诱惑

来源:搜狐IT 作者:Gamewower丁鹏

  今年开始以来,电竞行业的大事件不断,首先是14年历史的WCG正式宣告落幕。

  其次是谷歌与Twitch10亿美元的收购案看上去即将正式等待官宣。

  最后Newbee的西雅图之行,500万美元的TI4夺冠奖金,更是让人大呼惊叹。

  与几年前基本以WCG为单一展示窗口的电竞产业相比,现在的电竞正迎来它最好的时光,无论是资本层面还是玩家层面,都得到了大跃进式发展,在这个节点上,YY宣布8月份将发力继娱乐、教育之后的第三项平台型业务—游戏直播平台。

  在外界看来,YY这个时候选择开拓第三条主要业务线与整个电竞行业的大趋势相关,YY是顺势而为,要做风口的猪,但我觉得YY这么做,至少还有其他的几个要素。

  第一:目标受众的高度吻合。

  首先,YY的发展之初,就是游戏语音平台,第一波用户的导入应该是从多玩导入的魔兽用户,我记忆最清晰的是,那个时候的竞争对手有新浪的UT、TMSpeak、Ispeak等等,但是逐渐的YY以免费干掉了TMSpeak这种需要收费的舶来品,以技术干掉了新浪UT等。

  而即使是现在YY被定义为在线娱乐的公司了,我们看到的是,他的游戏收入可以达到XXXX,YY的游戏收入主要就是联运平台,这块儿很稳定,但是说实话,这块儿收入的增长也是可见的天花板。

  那么这部分用户如何留下来?除了游戏语音的工具外,YY想到的是游戏直播来增强用户的活跃度,以此开拓一个内循环。

  其次,即使是在线娱乐的用户,这部分用户虽然不会全部转化,但是他们与游戏的匹配度是很高的,他们至少在这些方面是十分吻合的:屌丝用户的属性、男性居多、二八定律等方面,这也是当初为什么YY的转型在线娱乐能够如此成功的原因,这一次只不过是再故技重施的反倒一遍。

  第二:10亿美金Twitch的“诱惑”

  相比于第一个原因,以及我接下来要说的第三个原因,这个原因在我看来是最重要的原因。

  YY的游戏直播平台成立已经一年半,这个时候拿出来说要准备大力的搞了,Twitch 10亿美金的诱惑肯定是助推了一把。

  Twitch现在有奖金5000万的用户,根据一份最新的数据显示,Twitch的流量在全美排第4,超过Hulu、Facebook等我们一众所熟知的网站。

  它的商业模式很简单,订阅+广-告,主播分成,游戏开发公司和游戏发行公司很喜欢Twitch,因为他们觉得该网站是一个非常好的平台,可以方便地和自己的粉丝进行直接交互。

  但是Twitch的模式在中国行的通吗?

  首先,Twitch是用户主动上传,利用软件把自己游戏直播画面上传到Twitch,而国内的则主要还是以知名选手为主,这部分的开销非常庞大。

  其次,Twitch在美国的带宽成本,曾有报道,基本可以忽略不计,“Twitch自建了机房和各州间的光纤,而在各州和各市,接入AT&T这些电信商是免费的,在美国如果你具备大量的内容,电信运营商会非常乐意开放接入带宽,因为用户会为了视频支付更多的宽带套餐,内容上和电信商在这里是互盈的。”

  但在中国,带宽的成本是巨大的。

  YY的执行副总裁曹津说,“现在的游戏直播有点像早期的视频,烧钱,买内容,买赛事,买战队,靠媒体、广-告赚钱,但抗不到这么长时间。”

  也就是说,Twitch的机会大家都看到了,但是至今还没人能够将Twitch本土化,YY会怎么做,我也不知道,可能要等到8月份产品正式上线。

  第三:游戏机即将入华的当下

  Twitch的平台是多平台的,Xbox、PS这两大平台是重要的主成部分,一个数据是当搭载Twitch流媒体游戏视频服务的Xbox One上市之后,仅仅在发布后的一周时间里,该款游戏机型在Twitch网站上的游戏播客数量就上涨了22%。

  PS、Xbox的游戏天然的含有竞技属性是在Twitch上受到欢迎的主要原因。

  而这两款游戏机,其中Xbox已经确定将在9月入华,京东、天猫、苏宁等电商的预热已经开始了,PS也确定将与东方明珠合作。

  游戏机的入华市场如何,有很多决定性的因素,但肯定的是这让产业链上下游都看到了机会所在。

  微软、索尼也正在中国积极的推进这项事物的发展。

  第四:YY的属性是经纪人。

  这一点是我比较早的说过的,YY的平台属性已经大成,那么可以延展出很多好玩儿的事情,YY选择的是以“经纪人”为核心来开展。

  从在线娱乐、到在线教育,我们可以看到一个很明显的趋势是YY自己变成了最大的经纪公司,他签下艺人或老师,进行包装,然后和他们共享利益。

  这一次的游戏直播业务,肯定也将以这个核心来展开。

  那么它为什么能聚合这么多的“艺人”,曹津说,“很多人即便被别人开了很大的价钱也不想走的原因,是因为他知道他的粉丝在YY上,他抛舍不掉这几十万粉丝,那是他收入的主要原因,我即便YY不给钱,我用淘宝套现(意指许多解说、选手开淘宝店变现)也足够。所以最终打的是一个生态,这一系列的角色在上面是不是能够沉淀,玩的起来。”

  YY,底层设计师

  在前段时间板邓与YY CEO李学凌的对话中,李学凌认为,“中国还没有真正的电竞行业,YY的游戏视频直播,我觉得是有史以来最大规模的一次尝试,能不能成功,我觉得还要再看。”

  李学凌的话可以说是对中国整个电竞产业这么多年发展的一次全盘否定,从一个角度来说,这句话是不对的,因为毕竟去年IG,今年的NewBee,再到之前的Sky等,中国的电竞史上有很多给玩家们带来自豪感的顶尖选手。

  但从大局的角度,李学凌的全盘否认是正确的,整个电竞的产业链,选手的培养,等等,都是不足的,不与韩国这个电竞大国相比,与欧美一些国家相比都要弱势很多。

  一个最简单的例子,早先电竞选手的大部分收入是打比赛,拿奖金,但是国内的联赛基本稀缺的紧,而且奖金额度不高,所以你经常可以看见职业选手出现在网吧剪彩这样的活动上。

  另外一个例子,现在的电竞产业,解说、主播,通过开设淘宝店的方式,比选手挣钱还多,导致很多选手直接就想做解说了,这是很不正常的。

  再一个,职业选手的职业生涯是很短的,这是一碗年轻饭,退役后基本选择成为解说,但毕竟这个行业所需要的人更少,而别的方向,偶尔会有一两个发展的不错,但更多的则是消失于众人,可能连未来的生活都成问题。

  电竞产业的确现在还存在很大问题。

  而今年,虽然国内的赛事逐渐的多了起来,并且例如TI4这样的比赛能够把总奖金搞到1000万美金,情况正在好转,但是说实话,远远不能说及格,电竞的职业化依然是一小部分人的专属。

  YY将在8月份发布与游戏直播相关的新产品,这预示着YY将在这个方向发力,而它发力的方向很可能就是我上文所分析的—电竞的大局,从底层开始出发,而不是顶层设计。

 
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(责任编辑:罗园)

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