科技频道-搜狐网站> 互联网 > 国内互联网
互联网 | 通信 | IT业界 | 自媒体

自媒体应跨越神话与草莽

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》
信海光

  互联网进入移动时代以来,“自媒体”就成为一个火爆的话题,而其火爆的表面原因,也跟因互联网而生的其他新事物一样,与“创富”、“暴富”等“神话”相关,近日某营销人自爆靠自媒体传播月入30万等等。

  创富有的确有其事,但大部分自我炒作嫌疑很大,但统归起来,都是通过“快速致富”的魅力,把注意力与资源吸引过来,进一步催热了这个行业。目前看,不管褒贬与否,中国互联网上自媒体的生态已然形成,这不仅仅是因为社会关注度,更因为微信上确确实实存在着的几百万个公众账号,以及越来越多的传统媒体机构与媒体人已经开始亲身湿水下海,最重要的是,已经有几千万乃至上亿的读者开始建立起自媒体的阅读习惯,从这个角度说自媒体作为一个媒体时代的到来,并不算夸张。

  和大多数新生事物的开端一样,自媒体现在也处于一个神话和草莽时期,这两个关键词看起来相互矛盾,但总又相生相伴,构成了自媒体现时期的两个特点。从一个国内较早从事自媒体运营的前媒体业者视角看,所谓通过自媒体创富的各种神奇案例,不能说全属虚妄,但确实是凤毛麟角,属于金字塔尖的极少数,而且这极少数的成功,一般也不是纯粹来自于白手起家的自媒体,都利用了原有的影响力基础。因此,对于有志于从事自媒体的年轻人来说,千万不要轻易被所谓成功案例所误导,而应心头留一片清明。

  草莽是现阶段自媒体的另外一个特色,也就是八仙过海各显神通,也就是乱象,也就是试错,也就是创新。反、正面例子都有,比如最近关于自媒体可否通过发布“原生广告”(国内称软文)赚取费用的争议,比如通过自媒体发布敏感、违法信息赚取眼球而被微信封停的争议,比如关于版权的争议等,这些都是草莽时期所难以避免。

  可以想见,在聚焦之后,关于自媒体的争议也会越来越多,但对于见惯了变革和新生事物的中国人来说,基本耐心还是应该有的。至少在初级阶段,无论因为自媒体的神话而捧杀,还是因为其草莽特色而棒杀之,都是一种悲剧,自媒体此物,是骡子是马,且待遛完一圈再说。

  事实上,作为媒体的一个新的发展阶段,自媒体的真正价值绝不在于现在人们所热议的营销、创富等种种,而在于它对媒体生产力与生产方式的变革式推动。在传统媒体时代,即便到了互联网时代,媒体内容作为一种工业产品,它的组织生产与生产一瓶可乐仍旧区别不大,有人采集,有人加工,有人包装,有人销售……由于这些工序个体无法完成,所以需要把个体组织成企业,才能产生利润。但在移动互联网时代,忽然人们发现,很多信息不必通过“媒体企业”组织生产也一样可以生产、发行,这才是自媒体的真正价值,其中蕴含着新的技术和生产力,代表媒体门槛的降低、信息流通成本的降低以及效率的提高。

  如果自媒体在未来真的能够“成气候”,那么它的真正价值肯定不是因为创造了多少“自媒体大亨”—这几乎不可能,而是因为它通过长尾效应,把十倍、百倍甚至更多的草根卷入到媒体这个行当,每个有能力有意愿的人都能够从这场盛宴中分一杯羹,那将是与现今的媒体世界大大不同的新世界与新生态。(编辑 张立伟)

  作者:信海光
it.sohu.com false 21世纪网-《21世纪经济报道》 http://epaper.21cbh.com/html/2014-07/16/content_105125.htm?div=-1 report 1458 信海光互联网进入移动时代以来,“自媒体”就成为一个火爆的话题,而其火爆的表面原因,也跟因互联网而生的其他新事物一样,与“创富”、“暴富”等“神话”相关,近日某营
(责任编辑:罗园) 原标题:自媒体应跨越神话与草莽

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com