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微信服务号每月能发4次信息了

来源:搜狐IT 作者:企鹅生态

  文/搜狐IT 王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)

  4月15日,微信官方宣布:为增强公众帐号的服务能力,所有服务号的群发次数由原来的每月1次改为每月4次。

  对已通过微信认证的服务号,微信将开放高级群发接口,开发者可以通过高级群发接口实现更灵活的群发,比如按订阅者分组群发、按微信ID群发、信息撤回等功能。

  去年8月份,微信5.0开始区分订阅号和服务号,其中,服务号可以停留在主信息流中不被折叠,但主动推送信息权限被限制为每月仅能推送一条。

  如今,微信将服务号的主动信息推送权限又改了回来,并赋予服务号更多信息推送能力。

  企鹅君觉得,这个政策改动真的算是微信公众平台发展过程中的重要事件,而推动此次变动的,其实有几个原因:

  1.服务号访问量不足。

  当初,服务号被限定每月推送一条信息,其的设计思路是:尽量少主动打扰用户,让用户主动访问服务号号,获取服务。

  现在来看,这个设计并不能称得上成功,很多服务号都未能实现用户反复访问,逐渐沦为信息孤岛。

  因此,很多带有服务属性的公众号宁可选择成为订阅号、被折叠在二级菜单中,也不选择成为服务号。

  为此,微信还找来广点通,希望能够从订阅号中向服务号注入流量。

  但解决问题的最好办法,无疑还是加大服务号的主动信息推送能力。

  2.微信商业化的考量。

  虽然,外界对微信的估值到了几百亿美元,但实情是微信自身还没实现真正商业化,游戏、电商什么的是腾讯其他部门的业务。

  微信自己当然也想挣钱,年初,微信就开始测试模版信息功能,该功能正与微信服务号群发信息有关。

  有微信开发者称,该功能的设计思路是通过提供模版信息接口,从服务号的信息推送中收取费用。

  由此推断,微信扩大服务号的群发信息能力,很可能与此次商业化有关。

  先扩大服务号信息推送能力,在此基础上进行商业化,这是说得通的。

  3.服务号运营环境成熟。

  微信区分服务号、订阅号的大背景是:大量公众号同时存在于微信主信息流中,干扰到用户正常沟通。

  造成这一现象的原因,实际上是因为彼时微信运营环境不规范,公众号运营者使用经验不足,恶意营销号挤满信息流。

  而在区分订阅号和服务号后,微信已经对微信公众平台进行了接近半年的治理,并在最近上线《微信公众平台运营规范》,算是确定了公众号的规范玩法。

  加之,经过大半年的开发运营,服务号运营者已逐渐加深对平台了解,了解到服务号还是应以提供服务为主。此时,微信提升服务号推送信息能力的客观环境也已成熟。

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20140415/n398287939.shtml report 1667 文/搜狐IT王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)4月15日,微信官方宣布:为增强公众帐号的服务能力,所有服务号的群发次数由原来的每月1次改为每月4次。对已通过微信认证
(责任编辑:罗园)

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