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长虹谋变:赵勇这样做CHiQ空调

来源:搜狐IT 作者:锐观察
 

  类似于春晚冯巩的那句我想死你们了,四川长虹集团的赵勇也有了一句辨识度极高的口头语,那就是,我建议你们不要买电视,至少不要现在买电视。在过去的三个月里,这句话只做了一点点改变,就是将电视先后变成了冰箱空调

  美菱,这家诞生于1992年的制冷电器制造公司,正在又一次引发人们的关注。此前,这家企业也曾经登上地过各大媒体的头条,但当时围绕美菱的,是各种资本运作,包括名燥一时的顾雏军,抑或后来入主美菱的长虹。

  美菱身上的长虹影子

  美菱的前身,是一家百分百的国有企业。经过两次大规模的资本运作,这家公司已经变成一家控股性质的公司,其大股东就是四川长虹。也正因为此,我们在美菱身上,看到了太多长虹的影子。

  第一是统一的标识,长虹将CHiQ这一品牌应用于最新的空调产品,这意味着,长虹正在完成基于智能家电的闭环,一个从电视、到冰箱、到空调的智能家居概念里,长虹通过智能应用的互联互通正在绞杀对手,并将他们排斥出CHiQ所能涉及到的圈子。

  第二个是相同的概念。类似于联想的“人类失去联想世界将会怎样”,长虹提出了一个很好的概念“让想象发生”。正是这五个字,不断催生着传媒界和资本界对长虹的重视。如今,长虹在美菱上大刀阔斧的沿袭这一概念。

  第三个是统一的布道模式。相同的开场白,完全模式化的发布会,铺天盖地的CHiQ品牌宣传栏,这在反复强化人们对于CHiQ系列认知的同时,也将这种关注从长虹平移到美菱上。

  第四个,相同的产品思路。简单一点,就是超预期的产品。一直以来,传统家电厂商在同互联网跨界的斗争中处于劣势的原因,就在于后者运营的是粉丝而传统家电厂商运营的硬件制造。长虹希望通过CHiQ改变这一想法,其关键词是超预期的智能,而不仅仅是硬件制造。

  技术范讲的美菱故事

  美菱的故事很多,但早年和美菱相关的故事主要是资本腾挪,比如,美菱历史上第一次大规模资本运作的接盘人,顾雏军就是一个资本运作的高手。其鼎盛时期手上拥有5家上市公司。

  而长虹接盘后的美菱,其操盘手赵勇则是一个地地道道的技术男,一个离开清华之后就加入长虹,并且一干就是十几年的家电老兵。在赵勇的操盘下,一场以家电创新为主线的布局谋篇正在开始。本次发布会上,美菱一共推出了6款新产品,售价是5990元起。发售渠道包括公司官网,京东、易迅,天猫等电商。

  美菱空调让人耳目一新的功能,主要有这么几个:可以自动识别房间里人的数量和位置;针对不同的人和区域自动调整出风方式、风速和风向等参数,让每一个区间的用户都有最舒适的体验;针对“空气质量变差、空气变干燥”,可以自动识别用户所在区域的空气质量和湿度,进行空气净化和湿度自动调节;针对“耗电”,可以通过检测人体的位置和状态,自动调节不同房间空调的运行状态,从而达到最省电的目的;针对“感冒”,可以主动感知人体的温度场分布,并自动调节空调的送风方式。

  在赵勇看来,长虹空调是解决了基于三个方面的需求,分别是1.所谓需求模式;2.所谓响应模式;3.舒适体验。基于这三个需求,CHiQ最终利用人体状态感知技术,实现了儿童监护、家庭聚会、动态分区、风随人动、移动定位、空气清洁、联网运行和语音交互共8种工作模式。

  上述功能,在体现了节能的同时,把人文关怀放在了首位。这也是赵勇在向外传递的故事,美菱是以人为主,这是一个粉丝的时代,包括美菱在内的一切CHiQ都是从人出发。

  写在最后的话:

  藏器于身,以待天下。形容的是厚积薄发。发布会前夕,关于CHiQ空调的造势就此起彼伏,比如格力董明珠是否会到绵阳。这很容易让人联想到当初孙宏斌向王石发难,作为后来者的顺驰地产向行业老大万科发起冲锋。而纵观各种科技行业的逆袭,尽管方式表象让人迷乱,但有一点殊途同归,就是在于新技术颠覆式的创新。

  所以,在昨天的CHiQ空调发布会上,赵勇开始了自己的开场白之后,向到场的同行或者说竞争对手致敬问好。作为一个空调领域的不知名者,CHiQ意图崭露头角并同巨头分庭抗礼的野心暴露无疑。CHiQ会成功吗?

 
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(责任编辑:张娟)

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