科技频道-搜狐网站> 互联网 > 国内互联网
互联网 | 通信 | IT业界 | 自媒体

阿里投资银泰 有这几个看点

来源:搜狐IT 作者:宋宣
 

  文/宋宣(微信号:barensong)

  马云和沈国军这对好基友再次站到一起了。上周四银泰低调停牌后,马云也来了个“周一见”,对银泰投资53.7亿港元占股9.9%。看起来并不是一个很大的投资,但是对阿里来说却有不同的意义。

  阿里占位银泰提供了“自己后院”式的O2O试验田,防御腾讯、京东O2O的同时,未来阿里可尝试各类模式后,将其直接复制到其它商超,彻底从线下切入O2O。而阿里也成为BAT第二家切入线下实体巨头,彻底与百度拉开差距。

  看点一:阿里的“流量优势”终于有用武之地了

  此前,大众点评CEO张涛曾表示,阿里的流量优势是伪命题,与百度腾讯可以将搜索、社交流量轻松转换至其它平台不同,阿里的流量相对窄众,仅针对购物人群。

  与商超合作,显然银泰的核心需求是稳定上升的用户群,而阿里的流量在此时终于可以发挥作用,不难想象,线上下的购物群基本是一致的,而阿里的流量可以通过“优惠券”及银泰的线上渠道以及淘点点等产品导入至线下,这对银泰所最乐意看到的,也将是与阿里合作初期形态。

  看点二:淘点点+支付宝+天猫是合作排头兵

  马云与沈国军关系好业内众所周知,去年起双方就已经在支付宝、双11等项目上进行了合作。而去年10月,天猫也高调宣布将于银泰进行深度合作,主要逻辑是将线下商品搬到线上。

  而作为阿里O2O核心产品的淘点点显然也将成为为银泰倒流的重要工具。目前,淘点点在支付宝、手机淘宝等流量平台均有入口,涉及订座、外卖及优惠券业务,而对于银泰而言订座和优惠券则是最好的倒流工具。

  此前的3.8活动,淘点点已与部分线下商家进行了合作,通过补贴等方式将淘点点客流导入至俏江南、便宜坊等线下餐饮商家。但巴人在此保留意见的是,对于阿里而言,淘点点目前仍在生长阶段,目前尚无能力承接起银泰这样体量的商家。但从布局角度讲淘点点深入线下O2O市场是必然的。

  而这些合作最重要的意义对阿里而言并非在银泰一家,一旦模式成功,复制到其它商超的可能行就会大大提高,也增加了对资本和市场的说服力。

  看点三:倔强阿里要自己构建商超O2O生态

  雅座在线吴楠对巴人表示,事实上已有不少线下第三方供应商与阿里进行过合作洽谈,而大部分都无果而终。圈内人士透露,阿里的最终目的是希望自营构建商超O2O体系。但具体如何做还很难看清。

  此前,巴人商超O2O讨论得出的观点认为,商超O2O一般需要大量商家通力合作,包括CRM系统、室内定位、商用Wifi及最终的大数据分析工作均需要不同供应商承接,从万达的模式来看,万达将自己定位为“平台整合商”,在自身不断搭载各类服务,以万达为中心构建O2O生态。

  而从阿里目前的O2O布局来看,仅拥有流量优势及淘点点、聚划算等产品是远远不够的。Exands联合创始人刘锡禹表示,如果不与第三方合作,他本人会看衰阿里与银泰间的合作。O2O最终是需要共建的,什么都自己做很难做大。

  看点四:巨头O2O战局逐渐明朗

  阿里入股银泰的另一个重要意义是,银泰作为知名大商超入股后就算自己人了,其它巨头很难涉足,而此前在没入股之前,内部人士透露,腾讯曾希望与银泰达成更深合作,入股后这些合作将戛然而止。而此前曾与银泰接触过的京东显然命运将雷同。

  阿里也因此成为第二家拥有线下布局的巨头(腾讯此前曾15亿入股华南城),目前来看,唯一O2O战略尚不明朗的百度仍未找到破局方法,在完全整合糯米后,除团购和地图业务,尚无有更多作为。

  整体来看,阿里手握银泰、淘点点、美团、聚划算。腾讯手握微信、大众点评、微生活。百度手握糯米和百度地图。在不断整合兼并后,巨头的O2O布局基本完成。

  结语:

  巴人最后想说,无论是收购还是入股,都只是买了把椅子,屁股能不能坐上是另外一回事,腾讯入股点评后双方迅速在微信上整合,百度收购糯米后正在全力整合线下团队,那阿里入股银泰后呢?手握好牌阿里目前需要的是更加明朗的O2O策略,仅为IPO造势是最没意义的。市场目前期待的是更加实在的整合。

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20140331/n397491727.shtml report 2353  文/宋宣(微信号:barensong)马云和沈国军这对好基友再次站到一起了。上周四银泰低调停牌后,马云也来了个“周一见”,对银泰投资53.7亿港元占
(责任编辑:罗园)

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com