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亚马逊流媒体传闻背后的逻辑

来源:搜狐IT

  

  3月28日,《华盛顿邮报》认为,网络零售业巨头亚马逊(Amazon)计划推出免费的流媒体视频服务,是为了获取用户的数据,然后利用这些数据推送定向广告,吸引用户购买网站上的商品。

  全文概要如下:

  当我们谈到电视的未来的时候,大部分对话都会集中到订阅问题上,这个旧有的解决方法引发了新问题。当电视台的收视率开始跳水,向用户收订阅费看起来比广告收入更加保险,特别是广告商开始担心他们付出的钱跟所受的关注度越来越不成比例。Netflix、Hulu、亚马逊,甚至是PlayStation都极力把自己打造成高端有线电视,向稳定的注册用户收取固定费用,而不是像电视台同行那样严重依赖广告销售。

  不过目前的情况看,亚马逊正在筹备推出一个靠广告收入支撑的免费流媒体服务。这个服务看起来更像是Hulu或NBC电视台而不是Netflix。现在的亚马逊将两个不同的业务捆绑在一起。通过订阅亚马逊的Prime服务,用户在购买亚马逊大部分的自营商品时,可以享受免费的两天到货特快专递服务;此外用户还可以免费观看大量的流媒体视频内容,包括亚马逊购买了播放权的电视剧和电影以及亚马逊的原创剧。

  当新服务推出后,对于亚马逊重度客户来说,Prime依然会存在。不过现在还不清楚,亚马逊的流媒体服务是继续放在收费墙后面,还是作为新免费服务的一部分。此前有报道称,亚马逊的原创剧以及从其他地方买来的电影和电视剧,以后将无需订阅就能观看。

  此举是向传统电视商业模式低头。对于亚马逊来说,这种模式更为靠谱,相关的优势电视网络和流媒体竞争对手不易利用。亚马逊是个庞大的零售帝国,几乎售卖所有商品,并从客户那里收集海量数据,它的广播电视网正是背靠这个帝国。上周,《华盛顿邮报》记者凯瑟琳•兰佩尔(Catherine Rampell)认为,美国国家安全局和Facebook应该联合起来,向用户发送定向广告,更好地利用相关数据。

  亚马逊可以用更好的方式提供个性化广告,这是电视台做不到的。Hulu想做,但客户数据方面受限制。亚马逊可以让用户购买商品的同时,使用同一个浏览器观看视频内容。

  这也许意味着亚马逊会使用更多的广告来宣传它出售的大量商品,或者它会开发一个内部的廉价广告模版,通过定向广告宣传它的产品,尽管亚马逊无需庞大的推广资金就能卖出商品。但是看起来这样的实验值得去做。互联网时代有个老生常谈的话题,为了获得内容,我们付出的不是自己的金钱,而是自己的数据。

  看起来亚马逊已经找到方法让我们付出数据,然后用那种数据来对付我们,让我们付出真金白银。

  最近消息:亚马逊女发言人萨莉•福茨(Sally Fouts)否认了公司计划推出免费流媒体服务的报道。她在电子邮件中写道:“我们目前有一个视频广告业务,会提供首集免费,以及附带广告的电影和游戏预告片等服务。我们经常试验新服务,但我们没有推出免费流媒体服务的计划。”(柯山)

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20140328/n397371914.shtml report 2116 3月28日,《华盛顿邮报》认为,网络零售业巨头亚马逊(Amazon)计划推出免费的流媒体视频服务,是为了获取用户的数据,然后利用这些数据推送定向广告,吸引用户购
(责任编辑:罗园)

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