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微信做移动广告,从打劫新浪微博开始

来源:搜狐IT 作者:企鹅生态

  文/王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)

  年前,企鹅生态跟大家说了下微信订阅号接入广告的事

  年后,微信与广点通的这个合作项目就已经在快速推进中,相信大家也注意到越来越多接入广点通的账号了吧。

  但是,你们真的以为微信广点通就是公众号贴个广告吗?

  错了呀,与腾讯内部众多打着微信名义、但其实Allen Zhang都没听过的项目(就不点名了)相比,微信广点通才是真正的重头戏。等这个好戏真正开演,甚至会危及整个新浪微博的内容生态。

  好了,前戏就这么多,下面是正文:

  1.微信订阅号广告系统是重头戏。

  腾讯内部人士透露,微信订阅号广告系统(内部叫微信广点通)是由微信和广点通共同合作项目,微信副总经理直接负责产品具体形态,张小龙本人也会对产品大方向和新模式把关。

  而在广点通内部,微信广告也是2014年重点发展项目之首,其他新项目比如QQ空间Feed广告、QQ邮件广告和广告联盟等,都没有微信广点通来得重要。

  另外,企鹅君此前就获悉,微信广点通将接入微信公众平台,也就是说将成为微信公众号基础功能,这个权重远非腾讯其他微信开发项目可比。

  2.移动广告这事,腾讯真需要好好做做。

  微信:腾讯龙头移动产品;

  广点通:腾讯业务权重快速提升的精准广告工具。

  两者的结合实际上代表腾讯在移动广告领域的探索,腾讯的根基是社交平台,而社交平台的移动广告是投资人最关注的事情。

  广点通负责人、腾讯副总裁郑志昊在接受媒体采访时就经常提及Facebook,他曾表示,“移动广告一个很大的市场,需要我们去挖掘。”

  腾讯去年Q3总体广告收入为2.3亿美元,对比Facebook的13.7亿美元单季移动广告收入,腾讯在移动广告方面成长空间确实挺大的。

  3.打劫新浪微博,微信广点通将打造内容生态。

  目前,微信广点通接入了很多自媒体订阅号,给人以自媒体专用广告变现工具的感觉,这是错觉。

  腾讯内部人士透露,广点通真正成型后,任何流量方(微信订阅号)都可自主选择是否接入广点通。

  这无疑将冲击新浪微博的内容生产形态,因为从流量上看,新浪微博的内容提供者:营销号(比如冷笑话精选);段子手(比如留几手);中小V(比如马伯庸)等远比企鹅生态之类的行业自媒体更受欢迎。

  这些内容生产者目前没加入微信订阅号的原因很简单:没收入。

  过去,微信订阅号变现方式很不明确,在公众平台早期,很多玩得过火的订阅号甚至直接被腾讯封杀了。

  不过,在区分服务号和订阅号,以及官方提供广告工具后,新浪微博内容生产者向微信迁移几成定局。

  随视传媒CEO薛雯漪就表示,移动广告收入是跟着流量走的,目前微信流量最大、且每个用户都真实存在,无疑是最优质广告平台。

  新浪微博的内容生产者入驻微信->生产内容并为微信订阅号拉来流量->微信广点通为内容生产者提供收入->内容生产者队伍扩大->内容更多、广告收入更多。

  很有意思吧,通过打劫新浪微博,微信订阅号将建立起更大的内容生态圈。

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20140227/n395725219.shtml report 2121 文/王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)年前,企鹅生态跟大家说了下微信订阅号接入广告的事。年后,微信与广点通的这个合作项目就已经在快速推进中,相信大家也注意到越来越多
(责任编辑:罗园)

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