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“夹心层”难获青睐 卡片机日益凋零

来源:IT时报

  受单反、智能手机双重挤压 全球发货量暴跌

  IT时报记者 杨鑫倢 图 东方IC

  全世界照片拍摄数量正在飙升。据估计,在过去十年左右,这个数字从1000亿张上升到1.6万亿张。然而,当你越来越多地按下快门时,有没有留意你手中的家伙,是智能手机、是数码相机、还是其他设备?

  大多数人的回答是智能手机。和风光一时的mp3、mp4音乐播放器一样,智能手机的出现,让数码相机,特别是卡片机掉了“饭碗”。东京相机影像协会数据显示,2013年前五个月,卡片相机全球发货量暴跌42%。这也许又是一个行业转型的风口浪尖。

  卡片机成为绝对配角

  广告反映市场需求冷暖。

  曾经在电视荧屏中为佳能IXUS卡片机系列“搔首弄姿”的莫文蔚——如果你注意她的话,“女神”很久不见了。这是因为,今年3月起,佳能与莫文蔚没再续约。

  如今,在数码产品风向标的上海徐家汇一带,还做着大幅广告的是三星一款微单产品NX300,“快捕捉,快分享”成为醒目的广告语。

  8月26日,步入位于徐家汇的百脑汇、太平洋等数码广场,《IT时报》记者发现,与几年前相比,这里的卡片机销售柜台缩减了至少一半。单反相机是所有相机卖家的主打产品,卡片相机只是兼营。前来光顾卡片机的顾客也不多。

  “上有微单、单反‘平民化’,下有智能手机‘相机化’,夹层中的卡片机也就很难有市场。”一家店铺老板说,以前一天能卖出二三十台,现在“卖不动”了。

  一位消费者认为,在预算和功能同等需求的情况下,选择一部卡片机,还不如直接选择一部拍照功能强大的智能手机。如果真的需要摄影,则会去购买单反。

  记者注意到,在售的卡片机品牌多为佳能、尼康,接下来是三星、索尼,其余品牌则十分少见。一位经销商人士告诉记者,佳能和尼康是专注于相机业务的厂商,其余品牌因为有其他业务,在卡片机市场不景气的当下,都缩减了卡片机产品线。奥林巴斯等品牌的卡片机则干脆退出中国市场。

  据日本媒体报道,奥林巴斯,这家全球排名第七的摄影器材公司,今年5月决定停止在中国广东的数码相机工厂。在数码相机领域,奥林巴斯将集中于盈利能力强的微单相机和高功能卡片相机,同时撤出销量正在迅速萎缩的低价格卡片相机市场。

  与日韩品牌相比,国产品牌形势更为不妙,市场占有率本就只有一成左右的国产品牌几乎全线崩溃。联想早在2008年就退出数码相机市场,清华紫光、方正等更早前就缩减业务,如今只剩下爱国者、明基、TCL。但明基现在也只是作为品牌存在,其数码相机研发制造业务已被出售;“撑场面”的是爱国者,在相机业务亏损6年的情况下,转而进入长焦市场。

  卡片机市场的凋零,只是整个相机产业萎缩的缩影。国际数据公司(IDC)估计,今年全球数码相机市场的规模可能萎缩至1.02亿部,2010年高峰时规模约1.44亿部。下滑最大的是“傻瓜相机”领域,这一领域的规模今年将下降至8000万部,三年前为1.32亿部。

  佳能在过去三个月里两次下调其卡片相机销量目标。富士、松下、索尼等公司都选择将重点放在更为高端的相机上。

  “这个行业的所有人都认识到市场正在变化,问题是我们对此能做什么。”富士胶片副总裁田中弘志说。

  未来:社交、GPS、滤镜

  尽管卡片机市场不景气,但消费者对于广义上的“卡片机”概念,即便携式数码相机仍抱有很大期待。

  在《IT时报》读者调查中,仍有将近一半的读者表示卡片机有其存在的必要。“卡片的体积,单反的画质,必须随手能装口袋里,而不是相机包里!”微博网友@mo习习留言说。

  的确相比手机,卡片机的大变焦、夜景模式、高速连拍等功能依旧无法替代。有网友指出,前提必须是卡片机的传感器比手机要大,能够在光线不好的情况下拍出质量更好的照片。此外,他们还期待更强大的功能,包括社交分享、GPS定位、滤镜效果等。

  事实上,市场上也有一些卡片机具有Wi-Fi分享功能,如三星DV300F、佳能IXUS 125 HS等。相机厂商也意识到了消费者的这点需求,“我们的目的是与智能手机合作,而非竞争。”负责佳能卡片机业务的松平光生表示,佳能今年早些时候推出了手掌大小的方形傻瓜机PowerShot N,这款相机可以轻松地向智能手机发送照片,还允许用户用“创意拍摄”功能中的各种滤镜修改原版照片。

  但相比许多消费电子产品Wi-Fi联网已成“标配”,相机仍属“异类”,IDC数据显示,今年发货的数码相机只有1/6具有Wi-Fi功能。

  在中国市场,一位经销商告诉《IT时报》记者,具备Wi-Fi功能的相机也不多,且相同型号,带有Wi-Fi的价格比没有Wi-Fi要贵几百元,他们一般不推荐消费者购买此类相机,建议使用更为便宜的Wi-Fi储存卡将照片传到手机上。

  但记者发现,这些相机的社交分享有些只提供连接Facebook、Twitter等国外社交网站,鲜少提供连接微博、微信、人人网等,并不适合中国用户。

  渠道人士认为,未来他们将集中于几个品牌,更加注重细分市场,满足个性化需求。上述经销商人士告诉记者,“富士现在在中国只卖拍立得,满足消费者对胶片的需求。卡西欧只做‘自拍神器’,内置多种滤镜效果,满足女生美颜需求。这两款价格不低,但都卖得非常好。”

  延伸阅读

  索尼的答案

  9月5日,索尼在德国柏林发布了两款镜头式相机——索尼QX100和QX10,人们认为相比Xperia Z1手机,他们才是发布会的真正主角,这也可以看成是索尼对“卡片机凋零”给出的终极解答。

  QX10和QX100担负的主要责任就是将一部普通的智能手机变成具备“单反拍照级别”的专业拍照智能手机,它们都可适用于Android或者iOS平台的各种智能手机和平板电脑。

  只要在手机中安装索尼PlayMemories移动应用程序,并配对成功,人们就可以实现“手机对相机的遥控”,从而实现各种无敌的自拍、微距等遥控和“分体式”拍摄模式。

  其中,QX10官方价格约合人民币1500元,与卡片机相仿,仍在消费者能接受的范围,而性能却更加强大。

it.sohu.com true IT时报 http://it.sohu.com/20130909/n386178712.shtml report 2860 受单反、智能手机双重挤压全球发货量暴跌IT时报记者杨鑫倢图东方IC全世界照片拍摄数量正在飙升。据估计,在过去十年左右,这个数字从1000亿张上升到1.6万亿张。
(责任编辑:张娟)

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