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谷歌中国强化出口 掘金国外手游市场

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》
  2010年春季,将服务器搬离至香港之后,出口业务逐渐成为谷歌中国的一个重点业务。目前,谷歌也开始觊觎于手机游戏市场,准备助力国内手游进军海外市场。

  今年以来,国内手游市场火热。根据英国分析公司 Juniper Research近期发布的报告显示,2017年手机游戏市场规模将达到240亿美元,国际市场也同样火爆。

  而事实上,对于国内手游公司而言,火爆的市场伴随而来的是复杂的渠道环境、高昂的推广价格与同质化日益严重,手游企业之间竞争也愈发激烈。相对而言,国外手游市场的渠道单一、用户付费习惯良好,对于国内手游企业而言,更似一片蓝海。

  8月29日,Google 商业客户解决方案部中国区负责人张山峰表示,Google拥有丰富的全球资源,为手游开发商提供全面的移动营销解决方案,包括移动搜索广告、展示广告、AdMob以及YouTube广告。

  例如,Google应用内广告解决方案,即 AdMob,提供了点击下载(click to download)广告,用户只需直接点击广告就可下载游戏。截至2012年6月,每天在AdMob有40亿次广告请求,现在AdMob覆盖了200个国家和地区,超过30万个移动应用程序。

  张山峰对《21世纪经济报道》记者表示,Google还为广大手游开发商提供了各种支持,首先是第一手的海外市场咨询。

  “虽然我们核心业务是营销方式,但是我们理解中国手游在海外市场会遇到的问题,中国的企业很需要了解这些信息。”张山峰对记者说。

  “不管是中国还是海外的游戏团队进军国际市场,最难的部分就是了解文化的差异。”张山峰对记者说道,将游戏的语言进行本土化完全不够,不同的文化和历史背景,有不同的偏好。对于游戏开发人员,进军海外需要不断尝试,不断调整和学习。

  谷歌日本商业合作部移动业务专家坂本达夫认为,手机游戏进行国际化,应该提升产品曝光率,开发者可以通过应用内广告模式和移动搜索广告提升手游的下载量。“同时需要加强用户互动性,通过社交平台进行互动来扩大品牌知名度,并通过付费下载、应用内付费和游戏内广告来建立起商业模式。”坂本达夫对记者说。

  张山峰表示,营销环节不仅仅只是媒介的工具,还可通过多语种的客户服务支持,成功经验分享以及协调各种资源帮助国内手游企业推进本地化。

  张山峰表示,在出口业务方面,谷歌除了在营销层面上为国内产品提供支持,借助于其跨国性,谷歌推出了很多产品帮助中国制造走向海外,比如2010年推出的全球商业洞察,帮助国内卖家通过互联网研究海外目标市场。

  据了解,截至目前,已经有数百家国内手游公司通过Google移动营销解决方案进行营销推广,其中约30%已经开始海外市场的营销。

it.sohu.com true 21世纪网-《21世纪经济报道》 http://it.sohu.com/20130821/n384673607.shtml report 1305 2010年春季,将服务器搬离至香港之后,出口业务逐渐成为谷歌中国的一个重点业务。目前,谷歌也开始觊觎于手机游戏市场,准备助力国内手游进军海外市场。今年以来,国内
(责任编辑:刘瑞刚)

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