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三星的中国困局:手机销量未变成成营收增长

来源:搜狐IT
 

  编者的话:虽然三星在中国智能手机销量创新纪录——Strategy Analytics认为2013年第二季度三星的销量为1530万部——但三星的手机销量并未转化成营收的强劲增长,三星在中国遇到了怎样的困难?

  据韩联社报道,今年上半年三星的净营收为77.2万亿韩元(约合694亿美元),中国营收为12.6万亿韩元(约合113亿美元),占16.4%——而去年中国营收占比为20.4%。世界其他地区的占比数字不是增长就是持平。

  今年上半年,三星美洲地区营收为20.6万亿韩元(约合186亿美元),占总营收的26.7%;随后是亚洲和非洲占23.3%(不包括中国),欧洲为21.5%。美洲的份额增长了4.3个百分点,亚洲和非洲(除中国外)增长了2.7个百分点,只有欧洲的份额微跌0.6百分点。

  中国市场难以突破

  中国智能手机市场对价格敏感。上月苹果报告大中华区营收大幅下降——环比下降43%,同比下降14%。很多人归结于苹果iPhone的高价,以及最近没有新产品发布,使消费者转向了Android智能手机。

  因此,三星应能够抓住这个有利时机,因为其有完整系列、不同价格的智能手机。就销量而言,三星做得非常好,三星在中国智能手机出货量上一直列第一。然而,在收入方面2者的差距要小得多。

  苹果第二季度在中国获得46.5亿美元收入,而三星今年上半年为113亿美元。关键问题在于:低价智能手机带来的收入也少。从根本上说,销量增长并不意味着收入的增长。

  此外,新竞争对手如中国智能手机制造商小米的进入,让三星感觉难受。小米的成功提醒着中国智能手机零售商,中端设备也可以是“优质”的——仅仅因为该公司补贴了每部手机,并因此压制了中国智能手机的价格。

  小米CEO雷军表示,小米的核心业务战略不在智能手机的销售上(与传统的智能手机制造商如苹果和三星不同)。其核心业务为3个:电子商务——在其网站上出售配件、与电信运营商的业务和出售“网络服务”如游戏。

  三星处境困难

  当每家智能手机公司都在努力吸引有限客户群时,三星需要比以前更努力,因为现在要在中国市场占主导地位更难了。

  当前,苹果的iPhone只对相对富裕的消费者有吸引力,他们将手机作为身份地位的象征看待。另一方面,越来越多的公司瞄准了中端和低端智能手机——这是三星曾经占优势的地方。

  除了小米外,联想、宇龙、中兴和华为等中国公司也在追赶三星。甚至中国移动最近也发布了两款自有品牌智能手机,一款仅为80美元,另一款LTE型号也只要210美元。

  三星在中国低收入消费者中扩大业务依然有机会。然而,这家韩国公司需要加快行动——因为很多公司紧随其后,准备随时扳倒三星。(萧谔)

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20130820/n384646064.shtml report 1615  编者的话:虽然三星在中国智能手机销量创新纪录——StrategyAnalytics认为2013年第二季度三星的销量为1530万部——但三星的手机销量
(责任编辑:宋宣)

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