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雅虎买Tumblr不划算 不值11亿美元

  【搜狐IT消息】北京时间8月14日消息,8月初,美国传统媒体产业陆续传出坏消息。8月3日,纽约时报公司宣布将旗下《波士顿环球报》(The Boston Globe)以7000万美元的价格出售给波士顿红袜队老板约翰-亨利(John W.Henry);8月4日,《新闻周刊》被IBT Media收购,具体价格未公布;8月5日,《华盛顿邮报》(Washington Post)被亚马逊CEO杰夫-贝佐斯(Jeff Bezos)以2.5亿美元收购。

  据《纽约时报》报道,这三大传统媒体出售的价格,与先前雅虎以11亿美元收购轻博客网站Tumblr的价格相比,实在是天差地别,高于《华盛顿环球报》和《华盛顿邮报》出售价的总和,约为《华盛顿邮报》出售价的4.4倍。

  但如果从营收方面来看,传统媒体显然要比网络媒体表现好的多。以2012年的业绩为例,《华盛顿邮报》和《波士顿环球报》的营收分别为5.82亿美元和3.95亿美元,尽管Tumblr并未公布具体营收数据,但根据其他媒体报道约为1300万美元,远远不及两大传统媒体。

  从纸本发行量来看,这10年传统媒体呈现严重衰退趋势,《华盛顿邮报》发行量为47.4767万份,《波士顿环球报》发行量为24.5572万份,《新闻周刊》发行量为150万份,分别衰退了38%、46%和52%。这也让传统媒体的“身价”因此大打折扣。从未来的发展前景来看,传统媒体显然不如网络媒体。

  贝佐斯以2.5亿美元收购《华盛顿邮报》的交易,业界许多人士都认为价格贵了。《华盛顿邮报》2012年未计利息、税额、折旧与摊销前的利润为1450万美元,如果以此计算,贝佐斯的收购价是《华盛顿邮报》盈利的17倍。

  然而,对于网络媒体,是否也同样被过度高估了呢?

  根据《财富》杂志报道,雅虎在8月8日公布的财报中指出,Tumblr估值为11亿美元,其中75%是“商誉” (goodwill)。但所谓的“商誉”不过是一种会计名词,代表的是“无形的品牌价值”。两者对照,Tumblr的品牌价值显然要远高于传统新闻媒体。

  或许,Tumblr会成为另一种媒体的未来,但现今环境是否对于网络媒体过度期待、对传统媒体过分低估了呢?这一切都有待时间来证明。(Joker)

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it.sohu.com true 搜狐 http://it.sohu.com/20130814/n384105294.shtml report 1020 【搜狐IT消息】北京时间8月14日消息,8月初,美国传统媒体产业陆续传出坏消息。8月3日,纽约时报公司宣布将旗下《波士顿环球报》(TheBostonGlobe)

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