阿里TV OS：在客厅要效仿谷歌吗？

　　【搜狐IT消息】（文/国仁）7月23日下午阿里云发布了盒子产品，但盒子不是最重要的，重要的是系统。阿里要借阿里云TV OS，同时联合硬件厂商、播控平台、芯片厂商一起来建一个智能电视联盟。

　　这次合作中有2个特点：

　　1、从芯片厂商到盒子厂商、电视厂商、播控平台，大部分都是国内的企业（思科除外）。

　　2、这是阿里云OS第二次以系统供应商的角色与厂商合作（阿里副总裁喻策介绍称阿里TV OS是基于阿里云OS二次开发而来）。

　　在这个联盟里，阿里云扮演的角色类似Google在Android生态的角色。据喻策讲，阿里巴巴要做的事比单纯做系统要更多，我简要归纳，包括这几项：

　　1、基础系统开发，系统界面、操控方式等。

　　2、整合电子商务应用，支付宝、聚划算等应用。

　　3、整合播控平台，与华数内容整合。

　　4、整合产业链，喻策讲年底之前，阿里云TV OS会完成和主流芯片厂商的适配，之后OEM厂商要做阿里TV OS的盒子或者电视就会简单很多。

　　从这几点看，阿里巴巴在其中扮演的是一个产业链整合的角色，这一点和Google在Android生态的角色不谋而合，只不过后者是面向全球，基于Android。

　　阿里目前是立足国内，基于阿里云TV OS平台，在阿里云手机系统推出与Google之争后，这次是在电视端，阿里云和Google要站在同一个领域竞争。

　　专访中一位海外媒体的记者也问到类似的问题，这个产品和谷歌与LG、SONY推出电视产品有何不同，Google会不会为难你们？喻策的回答是，目前Google没有这方面的干涉，同时他说“我们和Google的关系是‘竞合’的关系”。

　　(华数阿里合作推出的彩虹盒子)

　　阿里和华数的算盘

　　但同时，阿里巴巴毕竟是一家中国本土的企业，和华数打在中国市场打的算盘又是和Google完全不一样的。

　　在阿里巴巴一方，最重要的是将在线购物引入到用户的客厅。喻策现场讲，淘宝网PC端的用户已经饱和，今年PC端的销量下降了20%。下降的部分流向了移动端市场，随着互联网在不同生活场景的深入，客厅里的网上购物量也会增加。

　　阿里巴巴是抓紧联合更多的厂商，不管是盒子还是电视厂商，将系统引入到用户的客厅。据称现在将阿里云TV OS置入到厂商硬件收取的授权费是以人民币个位数记的，每台产品只收几块钱，基本相当于免费。

　　而华数的目的则是让其播控平台、视频内容，通过阿里巴巴的用户渠道，传播到用户的家中。这里播控平台的含义不仅包含了华数的视频，他同时还是其他在线视频的通路。华数总裁励怡青讲，除了华数TV的内容，还会集成3家以上有互联网视频牌照公司的内容。

　　励怡青对其商业模式的计划是，现阶段进行用户渠道的开拓、支付系统的打通；等实现两个目标之后，再进行商业化，一个是用户的认知，对产品和使用方式的认可。第二是用户规模，需要用户数量到一定的量级。这是商业模式的基础。

　　门槛

　　阿里巴巴和华数有很清晰的想法，有光明的前景，但难点也很明显：

　　1、如何做到体验比竞争对手强；小米、乐视都在做盒子产品，在体验上如何超越？

　　2、视频资源华数有没有优势？据业内人士讲，华数视频相比iCNTV、乐视在视频规模上并无优势。

　　3、用户能不能接受客厅购物的方式？如果这种方式不能被广泛接受，用户规模达到量级就是空话。

　　同时，阿里巴巴考虑多多益善地吸引终端厂商联盟成员，这些小伙伴们是否具有足够的号召力也很重要；此前，阿里云智能手机厂商系统的合作方多为二线厂商，最终产品的号召力还很式微。电视合作厂商创维、海尔、长虹、康佳要更主流，能否让这些国内电视大佬广泛采用阿里TV OS则是关键。