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谷歌营收的问题在移动广告吗?

来源:搜狐IT
 

  【搜狐IT消息】7月22日消息,据国外媒体报道,Google最新公布的财报不及分析师预期,一些人认为这与移动广告价格下滑有关。事实上,这完全是Google自己一手造成的。

  Google首席财务官帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)表示,相对较低的移动广告价格当然对财季营收有一定影响。但它不是唯一的影响因素,鉴于移动广告点击率攀升了23%,这可能已经抵消了价格下滑影响,因此它可能也不是主要影响因素。

  相反,很多分析师认为,主要因素可能是由Google自己造成的。

  去年,Google开始取缔工具栏等可下载软件,并且打压通过Google搜索广告创收的网站。此举影响了Google搜索网络营收。因此,Google财报不及预期的主要原因还在于,搜索网络营收下滑12%(高于今年一季度的7%),而不是移动广告价格下滑。

  皮切特在财报会议上再次重申:“这些政策已经付诸实行,我们已经看到了影响。但我们相信,这对用户是有益的。从长期来看,Google和用户都将受益。”

  皮切特认为,这种影响可能还将持续两个季度,但这只是时间问题。“对此我们无需太过担忧”。

  尽管移动广告价格有所下滑,而且它可能对利润更高的传统广告构成威胁,但它的影响程度其实并不大。因此,Google股价在财报公布当天下跌5%,而随后迅速回升。

  市场研究机构Pivotal Research Group分析师布赖恩·维塞尔(Brian Wieser)表示,尽管如此,Google未来将面临更大的挑战,其严重程度显然超过移动广告价格。诸多Google新业务的利润率可能要低于搜索广告业务。

  维塞尔称:“在线展示广告、YouTube、Google Fiber、Project Loon等新营收来源的利润率相对较低,为了让Google搜索成为移动设备的默认工具,Google还需要向分销商支付费用。Google利润率将加速下滑,2017 Q1利润率预计为22%。”

  S&P Capital IQ分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)认为,Google业务规模越大,Google就愈发难以保持高额的利润。(Edward)

it.sohu.com true 搜狐IT http://it.sohu.com/20130722/n382265045.shtml report 1363  【搜狐IT消息】7月22日消息,据国外媒体报道,Google最新公布的财报不及分析师预期,一些人认为这与移动广告价格下滑有关。事实上,这完全是Goo

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