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欲拯救惠普,需先复兴PC

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》

  侯继勇

  惠普正在进行一场“复兴PC”的计划,表现却令人失望。

  第三方机构IDC和Gartner刚刚发布的报告显示,惠普丢掉了PC老大的位子。今年第二季度,联想已超越惠普成为全球最大的个人电脑供应商。

  惠普PC销量正处于快速下滑的态势。据IDC报告显示,今年第一季度惠普全球PC销量下滑23.7%,今年第二季度惠普全球PC销量下滑4.1%。与之相比,惠普的竞争对手联想第一季度零增长,今年第二季度联想销量下滑1.4%。

  惠普表现不好,与PC产业表现低迷有关,也与其“战略上的不确定性”有关:2010年第一季度,惠普全球市场占有率为19.7%,占据绝对的优势。但就在那一年,惠普开始看不上PC这一夕阳产业,在取与舍之间开始摇摆。

  三年之后,坚持发展PC业务,当时排名第四的联想坐大成为第一名,而惠普则让出了第一名的位置。

  去年6月,出任惠普CEO兼总裁不久的惠特曼提出了“复兴PC”的口号。如果此前惠普PC业绩一路下滑与“战略不确定性”相关,那么在“复兴PC”的战略已经确定的大背景,PC业绩仍然下滑的原因是什么?

  原因在于惠普复兴PC的战略赶上了PC行业最差的年景。让团队去干一块市场节节下滑,且智能手机、平板等替代性产品不断推陈出新的业务,团队很难有信心。人心一散,团队就不好带,惠普复兴PC之路十分艰难。

  在这样的大背景下,惠特曼为何还要坚持复兴PC?这对于惠特曼来说,复兴PC的价值有亮点,首先是PC还是一个巨大的生意,完全放弃这一块业务,惠普在短期的营收将巨幅下滑;二是尽管PC市场正处于急速下滑的状态,但计算技术从PC向其他设备延伸,比如智能手机、平板电脑、智能电视、可穿戴设备等领域,PC产品上的竞争力可向其他终端延伸。

  PC是个大生意。Garnter统计,2012年全年全球PC出货量为3.52亿台。以每台PC均价600美元计,行业产值超过2000亿美元,但“惠普+联想+戴尔”全球三大PC厂商最低市值之和不到500亿美元。是“PC已死”的“流言”击中了PC厂商,造成PC厂商的股价超跌。

  另外,在向新型计算终端拓展的过程中,PC是阵地,甚至后花园。以联想为例,过去两年,联想大规模在智能手机、平板领域、智能电视领域拓展的过程中曾面临巨额的亏损,联想的做法是用PC业务的盈利补贴其他智能手机、平板电脑、智能电视业务。

  惠普腾挪的空间甚至比联想更大,用软件与服务、服务器、打印耗材等赚钱的业务补贴PC业务发展;以PC业务支持其他智能终端产品。

  简单地说,联想的结构是二级火箭,惠普的结构是三级火箭,PC是中间的过渡环节,十分关键。换一句话说就是“欲拯救惠普,必先复兴PC”。

  惠普复兴PC,还有一个背景,即在智能终端,比如平板电脑、智能手机、智能电视、可穿戴设备等方面,三星、苹果、联想等传统竞争对手在这一领域收获颇丰,而宏碁、华硕等也都向这一领域转型。惠普押注PC,意在智能手机新型计算终端。

  惠普复兴PC还有一个原因,即惠普在其他业务方面面临的压力。在计算机、软件与服务领域,市场形态成熟,惠普同时面临IBM、甲骨文、微软等竞争对手的有力竞争;在打印与耗材这一块,惠普一家独大,但增长空间很小,是一块有天花板的业务。

  惠普曾经是最早布局移动互联网设备的公司之一,2010年4月28日,惠普以12亿美元收购智能手机商Palm,宣布进军移动互联网。这曾被业界视为一张“贵达12亿美元的门票”,代表了惠普在这一领域的决心。一年之后,惠普宣布放弃Palm,同时决定剥离PC业务。

  当时的宏碁、联想、三星都曾被传“将收购惠普PC”。但由于惠普PC盘子实在太大,这一业务没有卖掉。2011年9月,惠特曼出任CEO兼总裁,惠普PC砸到了她的手里。

  复兴PC,布局包括PC、笔记本、平板电脑、智能手机、智能电视、可穿戴设备等新的智能终端领域,惠普并占有优势。在全球智能终端领域,三星第一,苹果第二,联想第三,市场占有率分别是20.8%,18.2%,6.5%,惠普至少要在这一产业里挤进前三。

it.sohu.com true 21世纪网-《21世纪经济报道》 http://it.sohu.com/20130717/n381812439.shtml report 1823 侯继勇惠普正在进行一场“复兴PC”的计划,表现却令人失望。第三方机构IDC和Gartner刚刚发布的报告显示,惠普丢掉了PC老大的位子。今年第二季度,联想已超越

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