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Kindle入华再度引起关注 电子书起死回生?难!

来源:大洋网-广州日报
国外电子书市场远比国内成熟,亚马逊美国官网电子书销售已超过纸质书。
国外电子书市场远比国内成熟,亚马逊美国官网电子书销售已超过纸质书。

  受平板冲击电子书市场近日迎来了转机?记者近日从苏宁了解到,入华不到1个月的亚马逊Kindle销售情况看好,以广州苏宁为例,平均每天销量已达40台以上。Kindle入华不但受到了拥趸们的欢迎,实际上也让沉寂多时的国内电子书品牌心中暗喜。以汉王、当当为首的国产电子书品牌纷纷掀起在硬件新品和内容降价方面的市场动作,电子书新军淘宝也加入战局。“我们不会错过最适合打动消费者的时刻。”亚马逊中国副总裁许长虹表示。然而面对盗版电子书猖獗的中国市场和平板电脑的夹击,电子书真的会有未来吗?文/记者 冯秋瑜

  Kindle再度激发国内品牌野心

  由于849元的亲民售价,不得不说,kindle入华就来了一场开门红。

  以广州市场为例,不包括苏宁易购,仅线下卖场在两个星期以来已经销售了471台,其间缺货近一周,并创下了一天内销售57台的最高纪录。

  这样的成绩,无疑让沉寂多时的国内电子书市场顿时热闹。包括当当网以及汉王在内的国内电子书厂商,亦借此机会,同步发布了价格相当的电子书产品。就在Kindle入华的同一天,汉王也推出自主研发的电子书新品,售价与Kindle一致,意在阻击亚马逊。当当网则推出电子书“都看”二代产品,并且以699元的价格与Kindle 进行竞争。“都看”还推出了Kindle做不到的功能:可选择支付宝付款、分享微博、支持语音输入以及听书等。电子书新军淘宝于近日加入战局,进行了“电子书全场0.99元”的大幅促销。

  尽管Kindle关注度出乎市场预料的好,但始终难以摆脱疑虑平板电脑都已经那么普及了,iPad mini和各色7英寸安卓平板也解决了重量问题,E-INK电子书这种产品还有市场吗?而电子书的市场前景从去年起就不被看好,然而,令人意外的是,亚马逊却在这时选择将kindle入华。

  其实,Kindle是亚马逊5年前开始推出的一种使用电子墨水(e-ink)技术的便携式电子书阅读器,5年来,依靠强大的水货市场和淘宝卖家,中国已聚集起了一批Kindle粉丝。“阿狸”是在日本东京的一位留学生,由于发现Kindle在国内有不小的需求,就做起了代购生意。“我三个月前开始在淘宝出售日版Kindle,开店三个月已卖出了近500台。”

  “iPad被用作游戏机和电视机,电子书是真正用来看书,而且方便携带,也不伤眼睛。”不同于平板电脑和手机,E-ink电子墨水屏可以模拟纸质书的阅读感受,在阳光下不会炫目,而且有超长待机时间,很好地解决了背光、刷新速度等问题。

  记者从采访中了解到,Kindle受纯粹电子书爱好者的欢迎,不少人虽然已经买了iPad,但仍把Kindle收进了囊中。

  盗版、书量少仍为市场“死结”

  众所周知,电子书厂商的盈利模式不是靠卖几百元的硬件,而是靠卖电子书的内容赚钱。

  根据亚马逊最新发布的2012年度第四季度季报,亚马逊的电子书销售量同比增长70%,电子书业务已经达到数十亿美元的规模。2010年,亚马逊就在美国实现了电子书销量超越纸质书籍。可惜,亚马逊中国目前在内容上依然没有达到美国本土的规模。据了解,目前亚马逊中国约有3.87万本电子书,相比国内电商,当当、淘宝的电子书约10万册,京东约15万册,远多于亚马逊。不过,尽管国内电商的电子书数量在近年大幅增加,但要满足用户的需求尚有一段距离。记者在亚马逊、当当、淘宝等多个平台搜索汪涵在今年六一儿童节时推荐的《求其短》电子书,结果都是没有。

  此外,价格也是各大电商比拼的重点。据了解,目前国内电子书市场已“拼杀”得相当厉害,撇除盗版电子书,不少正版电子书的价格只是6元左右,若做特价则会低至0.99元~1.99元,更有限时免费领取。

  报告显示,2011年,国外电子书增长势头迅猛,但在我国,电子书产业却仍在低位徘徊。国内电子书销售一直不佳,传统出版单位的低参与度与大型网络投送平台的缺失是主要原因。有调查更发现,目前消费者阅读的主要方式仍是传统(纸质)阅读和网络阅读,分别为56.69%和32.06%,“电子终端阅读”则只有10.66%,数据表明,手持阅读设备的推广、提升仍具有较大空间。

  有部分业界人士对电子书的前景仍较乐观,“经过几年的发展,国内各大出版集团内容资源的数字开发已有相当规模,电子书即将迎来高速增长。”赛迪顾问互联网分析师认为,“Kindle入华不仅点燃了国内无数电子书读者的热情,也让一直萎靡不振的电子书市场有了生气。Kindle的品牌号召力恰好是国产电子书的机会。如果能利用本土优势,贴近用户需求、不断创新,国产电子书或许会逆转困境,迎来光明的前景。”  
it.sohu.com true http://it.sohu.com/20130626/n379903087.shtml report 2325 国外电子书市场远比国内成熟,亚马逊美国官网电子书销售已超过纸质书。受平板冲击电子书市场近日迎来了转机?记者近日从苏宁了解到,入华不到1个月的亚马逊Kindle销

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