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运营商集采转向 低端智能机价格雪崩

来源:第一财经日报

  近日,有不少手机厂商对《第一财经日报》表示,受到运营商集采要求变化影响,目前3.5英寸屏幕手机市场已经进入了百元机的状态,不少厂商开始向非洲、南美和南亚等新兴市场进行库存的清理。“现在手机已经卖出单核3.5英寸屏售价180元的白菜价,而厂商出货价格还在疯狂走低。”一国产手机厂商说。

  而记者也在近日中国电信举行的天翼终端万商订货会现场看到,采购型号排名前十的手机中全部为4英寸以上屏幕,其中4英寸到4.5英寸之间的手机型号占据了8款,剩下的两款为5英寸大屏手机,3.5英寸屏幕的手机已经淡出采购商的视野。

  库存压力再现

  智能机的硬件升级换代速度超出了手机厂商们的预料。

  “去年下半年3.5英寸屏、800MHz主频是千元智能机的主流配置,而今年初则变成了4英寸屏1GHz,但过去数月市场又发生了巨大变化,4英寸以下的手机已经逐渐从香饽饽成为库存。”一国产手机厂商对记者说。

  而据IDC最新的研究数据,2013年第一季度,5英寸以上智能手机的市场份额为7.5%,相比上个季度提升了74%。IDC预测到2013年底5英寸以上智能手机的份额将超过20%。

  上游厂商信利光电产品策划部高级经理陈学彬对记者证实,目前市场上最主流的尺寸已经从半年前的4.5英寸和4.7英寸变成了5英寸屏以及4.7英寸,4英寸以下的产量并不高。他透露,由于前期对小屏手机的出货量预期太高,某排名前列的国产手机品牌厂商目前在4英寸以下手机的库存量达到了400多万只。

  “3.5英寸在去年的时候已经显现出压力,但还是良性的运转,不过因为低端机利润较低,上游厂商并不愿意投入太大的精力,所以导致上游元器件价格比较高。”陈学彬表示,年初模组的价格在3元~4元之间,但过了几个月就涨到了5元,不包括模组的显示屏价格也是几连跳,一次可能达到50%的涨幅。“但当时厂商热情还是很高,并没有意识到问题。”

  分析人士指出,3.5英寸单核产品价格的雪崩是因为运营商集采转向4.0双核产品,4月末运营商已经开始停止补贴3.5英寸产品,五月份很多品牌厂商反应不及时,出现大量库存。

  瑞银证券发布的一份调研报告中指出,4月中移动3G新增用户数环比下降43%。通过对零售渠道的调研,瑞银发现中移动降低了TD终端的渠道补贴率,同时可能停止对3.5寸屏幕低端智能手机的补贴。“4月份渠道出货量已经环比下降,部分手机厂商反映5月对运营商的出货量环比可能继续下降;我们认为中移动补贴引发的2013年第一季度出货量的非正常增长,不能用来线性外推全年的出货量。不考虑出口,市场此前预期智能手机全年出货量3.8亿~4.0亿部,我们预计3.5亿~3.8亿部。”

  上述报告指出,按照运营商2013年的手机终端出货目标,中移动可能贡献40%的智能手机增量,中移动新增用户环比大幅下降会引发市场对全年智能手机出货量的担忧。

  抱大腿后的隐忧

  在去年10月份,转战智能机后,国产手机厂商同样面临过一次库存危机。

  当时的市场数据显示,2012年11月国内手机总体销量为2459万部,同比增长18.3%,但比10月下滑2.3%,其中3G手机市场销量达到1971万部,微降0.7%。战国策首席分析师杨群认为,去年10月是一个分水岭,10月前,只要有智能手机面市,就会被渠道商一抢而光,但10月后,整个市场突然发生了巨变,智能手机出现了供大于求的局面,单核手机被双核手机取代,而且价格一再走低。

  “一方面是对产品的销量预计过于乐观,一方面也是因为借助运营商等渠道把份额做上去。”有手机厂商坦言,库存是过度满足运营商造成的恶果,在行业增量不增收的情况下,市场还能走得通,但一旦低端机份额走不动,市场就会出现问题。

  据中国移动终端公司相关人员介绍,去年中移动采购了大量的600元以下的TD-SCDMA手机,但在今年将加大双核手机的采购量,预计2013年中期将出现单核与双核手机的销量“拐点”。从市场的表现来,市场的第一次拐点已在去年10月开始显现。

  分析人士指出,如果不在库存风险上加以严格控制,用不了两三个月,手机企业利润就会从隐性的亏损,迅速转变为明亏。“而运营商主导的市场就像跳绳,跟不上节奏、产品周期管理有问题的厂商,都会被消灭。”

it.sohu.com true http://it.sohu.com/20130625/n379786571.shtml report 1924 近日,有不少手机厂商对《第一财经日报》表示,受到运营商集采要求变化影响,目前3.5英寸屏幕手机市场已经进入了百元机的状态,不少厂商开始向非洲、南美和南亚等新兴市

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