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微软在华搜索新策略:必应与穷游网展开合作

2013年06月08日10:54
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】近日,微软必应搜索宣布,与穷游网达成战略合作伙伴关系,收录整合穷游网旅游信息、攻略、论坛等内容。6月5日,双方首个合作项目"我要上必应!旅图大征集"活动上线。

  据悉,该活动以分享旅行中的难忘瞬间为主旨,通过主页上传(活动主页)、社交分享等形式,吸引更多网友发现并传递旅途中的精彩故事。入选的优秀作品,除将由穷游网印刷成精美明信片发行外,还将登上必应搜索首页,向全球网友展示。这是全球各主流搜索运营平台中,首个贡献搜索首页来展示普通网友作品的活动。

  “旅图大征集”必应搜索与穷游网达成战略合作关系后的首次行动,对于此次活动,必应中国负责人,微软(亚洲)互联网工程院院长王永东博士认为:“希望通过本次合作提升用户在旅行信息方面的搜索体验。 与穷游网的合作是微软必应在中国市场本土化的系列举措之一,“我要上必应!”活动 结合了必应搜索首页独有的品牌优势和穷游网广泛的旅游爱好者资源优势,在活动的形式上也有很多创新。”

  自去年9月以来,必应明显加快了在华的本土化进程,其市场拓展力度与广度日趋显现狼性,其中表现最为突出的一点便是广泛结盟本土品牌。在9个月的时间里,必应先后低调地与各垂直领域领先的100多家公司达成了战略或者内容合作关系。其中包括在线视频、影音娱乐、旅游出行、新闻资讯等多个领域。

  必应从进入中国市场开始,就具有不同于其它国内搜索厂商的品牌特质——既是译音又是释义的中文名字、搜索首页上的每日一新的精美图片主题;以英文搜索作为核心竞争力,来吸引中国的优质用户资源,开辟在华“专属根据地”;发布必应影响力,通过对社交媒体大数据的挖掘与分析,提供面向“人”的互联网综合影响力评估及发展趋势数据。。

  相比于在美国已接近30%的使用市场份额(包含雅虎)的状态,必应的在华策略显然并不急于马上参与到中国主流市场的竞争中。必应中国从去年9月以来,一直努力解决品牌认知和搜索体验优化的问题,即如何让更多的中国用户知晓必应搜索品牌并体验到必应产品中英文搜索质量的进步?要解决这两个关联度颇高的问题,不仅要靠微软必应强大的技术实力,更需要“广结盟”的品牌和市场策略。

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