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京东商城点火,电商大战又来

2013年06月08日10:45
来源:IT时报

  6月综合促销大季形成 京东希望转身成“百货帝国”

  IT时报 章蔚玮

  618大促在即,京东商城已提前吹响了号角。为了庆祝京东10周年生日,京东将整个6月都定为“十周年店庆月”,并将天猫、苏宁、易迅、国美在线、凡客都拉进战局,口水战也打得不亦乐乎。有厂商参与,有对手“捧场”,今年的京东618声势浩大了许多,而京东也希望借此次大促向“百货帝国”挺进。

  部分供应商支持力度超过天猫

  与去年的618不同,今年京东拉长战线,将大促日变成了大促月,将数码类大促拓展到百货类商品集体参战。

  早在5月,就有业内人士透露,京东邀请了数百家供应商进京共谋618大促事宜,对于与会的供应商,京东方面都要求签署保密协议。《IT时报》记者采访了一位参与会议的供应商,他透露这次受邀的都是月销售额在200万以上的供应商,就服装领域而言,京东方面要求供应商在活动中至少做到2-5折的让利,“这样的让利幅度非常大,谈不上盈利。”但很多品牌看中的是活动本身的影响力,据这位供应商透露,他们从1个月前开始备货,备货量是平时的5倍左右。

  此前,有消息称天猫要求一些品牌站队,这导致部分大牌的退出,但这似乎并未影响到此次活动的整体声势。积极参与京东6月大促的商家不少,有的日用品牌商家甚至拿出了在天猫上不曾出现的新款和折扣力度。

  芳草集专营店就在页面上推出了新款产品,而记者在天猫的芳草集旗舰店上并未看到。芳草集客服介绍,在这次京东的活动上,芳草集的确首推了几款护肤新品。据芳草集的总经理助理透露,这次京东618活动力度之大,品牌和商品数量之多为历年之最,芳草集不想放弃这样的机会。

  很少举行打折促销的法国护肤品牌薇姿,也首次在京东页面推出了满300打7折的优惠幅度。记者算了一笔账,一套在天猫店售价是375元的三件套组合,在京东打完折是279元,优惠幅度要强于天猫,也强于以往。

  在京东强项的家电类产品上,也得到供应商的支持,“目前针对京东6月大促的备货,大概是去年双11备货的10倍以上。”美的空调电商部的一位负责人向记者透露,由于历年参加天猫双11活动都存在备货多,卖货少的情况,因此,去年双11,他们的备货并不多。“京东销售情况一直不错,6月一个月的备货量是上半年备货量的总和。”

  京东借机向百货业挺进

  京东商城掀起的6月大促,让竞争对手非常“不安”,纷纷加入战局。

  京东的老对手易迅举行比价奖励活动,发现比京东贵的就有奖,当当也顺势推出了图书大促为头阵的打折季活动,凡客也加入大促。很明显,与去年只有3 C类电商参战的形势不同,今年战局已经吸引了包括天猫、凡客等品牌的跨界参与。

  在电商观察员龚文祥看来,今年京东的6月大促,充分展示了京东行业老二所具有的声势。

  “年前,京东就喊出年销售千亿的目标业绩,6月大促无疑对实现这一目标具有积极促动作用。另外,非常重要的一点是,通过6月大促,京东抢用户的意图已经非常明显。”龚文祥认为,对于京东来说,今年重头更偏向服装、百货这一类品牌的折扣,同时也吸引了这一类电商的参战,可见它在业内已经成功打造了除天猫双11之外的另一大综合促销大季,并且成功从垂直类3C 向百货过渡,奠定了它在行业,尤其是百货行业的发展基础。

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