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数字音乐下半年将试收费 音乐网站担心吓跑用户

2013年06月04日11:08
来源:第一财经日报 作者:刘佳

  数字音乐的免费大餐将很快终结?

  昨天,虾米网CEO王皓向《第一财经日报》记者确认,几周前华纳、索尼、环球三大唱片公司与音乐网站口头约定,从6月5日起,包括虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等知名音乐网站在内,将试行全面收费。

  “你能想到的音乐网站都要收费。”王皓对记者说。但他同时强调,这并不是说,从6月5日开始所有的在线音乐都要收费,一些低品质音乐仍将继续免费,但音乐网站不得继续只提供纯免费服务或变相免费的服务,否则三大唱片公司将不再和它们合作续约。“这意味着一家正版的音乐网站很可能马上变为盗版网站。”

  不过,记者采访了上述多家音乐网站负责人后发现,每人的说法并不统一。多米音乐CEO石建平对记者表示,音乐收费能否改变用户习惯,仍需经历相当缓慢的过程,“激进的话则两年,慢则五年、十年都有可能。”

  从免费到收费,多重博弈

  互联网音乐收费的传言由来已久,但始终未见实质性动作。有业界评论指出,在6月5日的“时间限令”背后,是作为版权方的唱片公司下定决心改变以“盗版+免费”为主的数字音乐模式。

  “这几年,唱片公司眼看着互联网用户的音乐需求在增长,但版权收入却没有实质性的改变;此外,目前音乐网站支付给唱片公司的版权费用就像是一笔‘糊涂账’,没有一家音乐网站能够精确到每一首歌、每一个下载等应支付的版权费用,支付给唱片公司的版权费用变成了‘保护费’性质。”王皓说,正是这些原因,促使唱片公司希望对已有的数字音乐商业模式做出改变。

  不过对于这一消息,各家音乐网站反应不一。

  腾讯方面人士对记者表示,关于音乐网站收费计划,腾讯尚未接收到任何政府相关部门的正式通知。“QQ音乐目前依然提供免费在线试听和绿钻的商业模式。”

  百度音乐、酷我音乐等负责人对此不予置评。

  石建平告诉记者,自己并未听说6月5日的时间点,但从去年已开始,在多米与多家唱片公司的谈判中,关于“音乐付费”的相关合作已经开始陆陆续续在展开。

  在王皓看来,多家音乐网站保守的回应态度,其实是“担心网站一旦大声宣扬收费,用户就会被吓跑”。

  他告诉记者,去年年底时,三大唱片公司就已与多家音乐网站合议向用户收费一事,但由于各家的合同还在期内,再加上几家较大的音乐网站并没有收费,最终不了了之;但今年6月份,刚好到了大多数音乐网站与三大唱片公司续签合同的时间点,因此付费被再一次提起。

  “对于收费,大家都做得有点‘偷偷摸摸’,但如果今天不做,三年之后整个音乐市场将变得非常糟糕,那时人们或许只能听多年前的老歌了。”王皓说。

  部分网站已试行付费

  事实上,当业界仍在争论数字音乐是否应该付费的同时,多家音乐网站已经低调在正版化和收费服务上进行尝试。例如,虾米网、百度音乐、多米音乐和QQ音乐等网站,已经拥有包括包月下载、包月收听、高品质收听等多项收费增值服务。

  王皓也向记者表示,在6月5日过后,虾米网将采取低品质音乐试听免费,同时将提供10~15元VIP包月无限量下载和高品质音乐试听的收费模式。他称,从虾米网的用户观察看来,目前用户年均增长5倍,但个人付费收入年均增长10倍,这意味着那些对音乐有比较高要求的用户已经愿意为此埋单。

  但提到未来收费合作对虾米网的改变,他仍然持谨慎态度。“对于6月5日之后的改变,我们没有想过太高的评估。目前,收费只是战略上的一步,赚钱还不是首要目的,如何让版权方和服务提供方、服务方和用户保持不对立的状态,持续推动数字音乐慢慢转好,这还需要时间。”

  石建平也称,目前多米音乐的付费模式刚刚起步,如何让消费者树立增值服务概念才最为关键。按照他的预计,培育市场的过程仍需2~5年的时间,“如果恶劣的话,可能要10年。”

  中国音像协会常务副会长王矩也对记者表示,所有的唱片公司和音乐网站的理想做法都是一致的,用户为单曲付费或包月、会员制付费,但是距离数字音乐付费模式的成熟,仍需要长时间的调整。

  “一是需要对观众灌输版权的意识,二是鼓励唱片公司出好的音乐。收费后可能会存在一个问题,如果是包月付费,唱片公司或音乐人也许会出现疲软的创作状态,因为已经付费了,随便作出一首曲子交差也是有可能的。”王矩对记者说。

  (实习记者张程程对本文亦有贡献)

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