科技频道-搜狐网站> IT业界 > 国际IT
互联网 | 通信 | IT业界 | 自媒体

凯文·凯利:多屏构建了完整的生态系统

2013年05月29日14:16
来源:DONEWS
《连线》主编凯文·凯利:多屏构建了完整的生态系统

  DoNews 5月29日消息在2013腾讯智慧峰会上,《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利分享了未来十年互联网的大趋势。凯文·凯利认为,随着互联网、移动互联网的快速发展,屏幕已经构成了一个完整的生态系统,在生活中无处不在。伴随着这样的变化,社交媒体与主流媒体互相依赖、不再独立存在。

  凯文·凯利认为,在这个时代大家都变成了“屏幕人”,屏幕快速改变了所有的事情,大家不管是在加油站、杂货店还是在办公场所,所有的东西都开始通过屏幕展现,屏幕已经构成了一个完整的生态系统。

  而在多屏时代,主流媒体、社交媒体互相依赖、不再独立存在,“比如微博、博客都依赖于主流媒体,主流媒体的内容也依赖社交平台,媒体不再作为孤岛存在,不同形式的媒体都会在网络中实现互动互通”。同时,媒体开始向混合式发展,即使是看书也不再只看文字,视频、图片等都包括在内。

  此外,凯文·凯利还分享了自己对分享与获取,注意力、信息流的观点。凯文·凯利表示,随着互联网分享的深入人心,未来10-20年分享的程度还会提升,“但分享一旦过度成长,就会出现私有信息保护的问题,大家需要去寻找一个平衡的状态”。

  以下为凯文·凯利分享节选:

  关于屏幕:

  我们到处都有屏幕,在西方世界,以前读书就是我们文化中的精髓,比如有法律条文、文书,还有圣经等等,这都是书本文化。我们感觉到是这个时代变了,我们变成屏幕人。屏幕改变了所有的事情,因为它的变化很快,我们现在并不再说作者了,我们有自己的理念,就是以流的形式来呈现的,我们生活中到处能看到屏幕。比如说在杂货店、加油站、建筑物的建筑表面,现在所有东西都表现在平板上,到处都有屏幕可能都已经廉价了。

  有些人往前看,有些人往后面看,我们现在都在看屏幕,有第一个屏幕、第二个屏幕、第三个屏幕。这个人一方面在看电视,另外一方面在看电脑,还在玩手机,所以是多屏的时代,这些屏幕就构成了一个生态系统。

  我们所说的生态就像生物圈的生态系统一样的,如果说你想种苹果,你必须要有蜜蜂,如果要有蜜蜂的话就必须要有花,有花的话必须要有蚂蚁,所以不能独自完成生态系统或生态系统的一部分。

  现在我们要有Twitter、Facebook,这些都得有。Facebook可能具有其他的内容,比如说像微博、博客又依赖于主流的媒体,主流媒体的内容又依靠博主,所以说没有独立存在的实体,没有独立存在的媒体。媒体本身成为这样的生态系统,为了能够种苹果树,或者培养这样的一群客户的话,所以你要理解他们是相互依赖的,是相互依存的,和其他的媒体相互依赖、依存,没有媒体作为孤岛存在,必须在网络中互动。

  主要的这种媒体的发展是向混合式的发展,大家可以想象你有一本书,你在看这个书,但是书里面还有电影,所以不是读书,真的变成了看书。或者是视频,视频里面也会有一些文字可以去读,可以去看。以前是看视频读书,现在可能反过来了,读视频看书。现在我们有各种各样的媒体,媒体地多样性种类,比如我们有电影、有喜剧书、网站。最近我们正在不断地创造新媒体的种类,变成新的艺术形式、新的媒体。比如说有一百多个小时的系列剧,比如说像《迷失》,这都是100多小时叙事的电影、电视剧,这是新的媒体。我们还有博客,比如说我们有粉丝自己来写小说,还有粉丝自己写的科幻小说,还有混音的电影的预告片,还有40小时的视频游戏,这些都是新媒体的种类。它不一定说像以前的传统媒体进行来显示,但是我们仍然有歌剧、音乐剧、传统媒体的存在。但是我们会经历这样的进展,就是每一年在这样的生态环境当中都会出现新的媒体物种。

  关于注意力:

  这是一个注意力的经济时代,注意力往右走,影响力往左走,这是互动双向的事情,一个是关注,另外一个是影响。如果说注意力留到那儿钱就留到那儿了,比如说媒体,包括报纸、电视、互联网,未来的20年、35年。我们看这个衡量,就是人们关注的时间我们用小时来衡量,衡量一下整个媒体行业的收入。比如说五年前现在注意力关注的是网上上线,所以钱也留到了网上。但是现在有意思的是说计算每小时的成本时候,或者钱数的时候,比如使CPI或者是不同媒体得到的注意力和得到的钱,比如说电视现在每小时2.7元,这是很便宜的,不算什么。另外看一下大家付费的情况是怎么样的,大概每小时270美元,所以每小时的成本是很低的,很容易就获取这些媒体。我们不需要花很多的钱就得到我们的注意力,所以这一点需要注意一下,就是在注意力主导的年代。

  另外我想再说一个有意思的领域,就是未发掘的空白地,我们要付钱给这些用户,才能够让他们读取我们的广告。比如给我们发邮件,给他们付费,给他们钱才愿意看,根据他们的评分或者网络能够有多大来付不同的金额,这个图片是看一个人的影响力。如果说一个人影响力很大,有一个网络的话,给他付费的钱是很多的,这是一个很奇怪的问题。比如说要计算每一年要在这个产品上花多少钱,还看一下对其他人的影响力是怎么样的。我们要根据他们的影响力来付费,这也就是说搜集广告的,或者是展示广告的这些人并不是被告知去这么做,而是收到钱了。你可以付费给这个人把广告投放在他的微博账户上。比如有些人运行广告,他们收到钱,但是现在不一样了,直接把钱付给受众,并不是所有的广告都会遵循这种模式,但是我想有一些会这样的。比如说有些人的广告创意也会付钱,还有其他的领域也是如此。

  所以重点是十年、二十年之前大家都知道人会自己拍视频,会产生个人视频。可能那时候人们不是很接受这个观点,人太懒了不会这么做,你会付费给观众来看你的视频,这是所谓的关注经济的关注时代。

  关于信息流:

  信息流以前的模式,比如计算机的模式,在最开始的时候就像一个书桌一样,有一些文件夹等等。在网络的1.0有超级链接,这就是我们了解事情的一个逻辑。但是现在是第三个阶段了,就是流,就是云计算。这个信息流通过云层来流动,我们给它贴标签,因为我们这里并没有很好的例子,但是我想这就是未来的一个趋势吧。

  比如说不同的信息流、广告流、Twitter流、Facebook流,还有一些主题报道、头版,这些信息流、新闻流就是我们未来的一个模式,它是互相交织在一起的。比如说有个人电脑到云端,或者云端到个人电脑,所有的东西都是实时的。就是从我到大家,就是社交群体。以前是网页、文件、文档等等,但是现在是信息流,这就是一个新的理念。这个流都是实时、全天候的一个信息流。而且不同的流是互相交叉的,比如我的流、你的流都是互相交叉在一起的,但是所有通过的这些东西都是通过流来流动的。(完)

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com