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移动搜索的入口之惑:浏览器还是应用?

2013年05月23日06:41
作者:中国日报中文网

  5月21日,奇虎360徐祚立在解读公司一季度财报时表示,将逐步推出更多移动搜索相关的产品。之前360移动搜索的用户主要是在移动浏览器中访问So.com或者将360导航设为移动浏览器主页的用户,这些用户的搜索活动并不活跃,因此占总流量的比例很小。但徐祚立认为,相较于PC市场,这一部分市场仍然相当于是蓝海市场。他说“如果我们推出了正确的产品并采取正确的策略,将获得巨大的市场机遇。我们将继续关注移动搜索领域,并逐步推出更多移动搜索相关的产品。”

  消息透露出奇虎360对之前将浏览器做为移动搜索的些许不满,接下来周鸿祎们会将搜索融入APP还是继续坚守浏览器外界尚无从知晓,也许奇虎360自己也在权衡思索这一难题的最佳答案。移动搜索的最佳入口是浏览器还是APP?同样的难题当然也摆在任何一家搜索厂商面前,只要他们还希望继续在搜索方面有所作为。

  浏览器不可不争

  PC搜索无可争议的霸主百度更钟爱浏览器已经算是移动互联网的常识。在布局阶段迟迟找不到王牌APP之后(百度新闻和掌上百度固然取得了部分成功,但和人们甚至百度自己的预期仍相距较远),百度似乎已经将宝更多地押在了浏览器。年初百度放出声音:“移动搜索与移动浏览器是百度新的战略级产品。2013年,百度移动互联网除了地图之外,就看这两个核心产品了。”

  近日也有媒体在揣测李彦宏对APP的设想:他希望在后台提供整个云计算能力,加上百度这些年积累的最为丰富的中文数据与搜索需求,支撑开发者研发、发布各种APP。这样,即使百度没有任何前端的APP产品,也依然掌握了移动互联网的基础设施。但所谓握住APP的后台,完全不是百度的行事风格,须知当年百度同样是为各大门户网站搜索提供后台服务,积累了足够技术和资本之后百度便基本放弃了2B业务线,在前台直接向用户提供搜索服务。因此笔者认为“瞄准APP后台”也意味着百度在观望甚至放弃APP。李彦宏真正看重的无疑应当是百度如今抓在手中的浏览器端。

  浏览器派的其他玩家还包括易查这样的专业移动搜索厂商,没有PC端浏览器基础的易查没有如同其他移动互联网企业专注APP,反而认为浏览器是移动搜索重要入口,令人颇感意外。

  应用带出搜索更多可能

  与百度相反,近期处于被收购漩涡核心的搜狗已经推出了多款与搜索相关的APP产品。一方面搜狗延续了之前PC互联网中输入法+搜索的套路,推出搜狗手机输入法。搜狗最新发布的2013年第一季度财报显示,该季度搜狗实现营收3900万美元,同比增长73%。无线业务成为拉动搜狗发展的新驱动力,其中手机输入法居功至伟,据称用户业已突破一亿。此外,搜狗还看重移动端的独特优势,跟随理念先进的siri开发出搜狗语音助手。王小川本人认为:未来移动搜索将会是以语音作为入口,超越链接形态,从输入到输出内容的一站式服务。而希望改变进入搜索的方式也一定会使搜狗看轻浏览器在移动搜索中的地位。

  鱼和熊掌也可兼得?

  4月末才宣布进入移动互联网领域的中搜,在其移动战略发布会中既发布了搜索技术为基础的APP中搜搜悦,也有将PC端搜索迁移至移动端的第三代搜索移动版。

  谨小慎微的中搜在看不清移动搜索入口迷局的开始,选择观望,直到意识到移动互联网潮流过猛,不得不参与其中,又意欲鱼和熊掌兼得。中搜总裁陈沛在近期多次面对媒体时都表述了自己对移动搜索和移动互联网的看法:“目前的移动互联网非常像传统互联网发展初期,那时人们实现互联网的几乎所有功能都需要打开一个个客户端,而后这些功能才逐渐融入浏览器之中。”也就是说,中搜和陈沛一方面认为浏览器可能是移动搜索入口的未来大趋势所在,另一方面也承认短时间内APP恐怕仍将实现移动互联网的大部分功能。

  然而如果仅仅把两款不同产品全部摆上台面就可兼得鱼和熊掌,相信移动搜索的入口迷局早已不复存在。中搜的作法是将二者打通再实现不同功能和诉求。中搜搜悦承担的是前端内容展示,并以个性化订阅等手段产生用户粘度;而第三代搜索移动版则为中搜搜悦的用户提供更多扩展阅读并解决用户搜索的刚需。二者有多个端口可以彼此互通,某种程度上,一名中搜搜悦用户也一定是第三代搜索移动版甚至第三代搜索PC版用户。理论上中搜已经找到看似可以解决移动搜索入口迷局的路线,但市场和时间的检验仍将是陈沛必须面对的。

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