嘉宾：大家看看这个标题，我今天讲微电影。微电影的时代在三年前已经开始了，基于互联网视频营销，特别好的营销工具。其实今天我带着五部这两年我认为中国区，我见到最好的微电影推荐给大家看，所以今天是看电影来了。
同学：好。
嘉宾：我也趁这个时间可以歇一口气，这是我精心选的五部我认为现在最好看的微电影，怎么好呢？很简单，为什么是微电影？大家看这个标题，从广告到创意，这两个词儿不会分开，有广告的地方一定会有创意，创意的高低、强弱、高手能做出特别强、特别好的创意。一般没有创意的人，定的标准都比较低。我希望在座的各位把标准定在80分以上，做创意是指跟别人沟通任何的一个沟通方式，一定要有创意、要有创新，让对方感觉到最起码是舒服。如果大家感觉到振奋，如果让大家感觉到激动、惊诧，激发出他们各种感官，这种的话你的创意就特别好。看你能激发对方多少，反映越强烈你的创意越好。尽量不要对别人说无聊，什么玩意儿，脑残，这句话可以砍掉。因为创意是没有什么标准的，这个标准只存在于人的心中，有创意的地方一定是广告所在的地方，有广告的地方应该是有创意的地方。
今天大家处在一个特别好的时代，我们是70后，我们是特别喜欢这个时代，70后从2000年前后工作，然后到现在，2000年前后互联网刚刚兴起，一个公司里面只有两台电脑，部门里面大家把手写的东西写好之后，交给会打电脑的敲下来。找50、60后不会用电脑，只用脑，只用手。现在是互联网时代，你们发微信，虽然说微信说要收钱，微信最后收费我们猜测一定是腾讯交给那三大运营商，而不是我们交。但是极有可能给大家一个包，比如每个月50兆，超出这个包的要付钱。第二块博弈，看工信部解决不了，你们也别抱怨，你们没有办法，现在腾讯正在跟各方博弈。微信如果收费，就用其他的，没关系的，互联网会给我们带来便捷式，沟通的便利，可以和你的妈妈再视频的交流。我们那时候写一封信大概八天以后才能给人看到，看出以后再回一封信又八天，大概半个月一封信。你们今天大概半分钟就可以做一个，就这样逛了，这是你们的生活。互联网时代带来沟通的便利，也就意味着你们很多事业的成功高低取决于沟通，这个沟通归到传播里面。互联网营销可以叫互联网沟通。我大概五天前跟联想做交流，我也这么讲，联想就说……有没有禁区，我说理论上是没有的。……，联想这个品牌第一是高端政策，第二……，谁供谁玩，就像海天一色。但是对于沟通来说，50%运营商是没有兴趣的。
今天看到产品广告，慢慢的你们看电视的机会也多，你们看平面、报纸、杂志的时间会越来越少，各位在手机上越来越多。所以互联网以后变成固有一部分，变成手机，手机移动互联网。以前传统单向传播，跟你说怎么怎么样没有用了，以后是现在只要相信这么一件事，我要获得你的反映，这个是互动，不再是单向传播。大家一定要记住，不要以为自己高高在上，可以发号施令，一定不是这样子的。到最后一定就是……，大家知道奥巴马竞选，第一次是推特、facebook，互联网极大的使用了互动式交流，大家更加有信任感，互动沟通的结果。所以互联网的传播一定是好的传播。
我举个例子，我今天讲课你们不满意，我以后没有机会再在这个地方讲课了。这个互动效果我自己和清楚，我就等机会跟你们做沟通。我想告诉你这些东西对你有用，如果你不听的话，可能会失去一些理论。今天的品牌传播预算，我们指广告费，从来没有减少过，每个地方的广告预算每年都有一个微增长，比如去年他花了一个亿，每一年有一个预算，一定一个亿就行了，5%到10%增长。……这个钱花给谁好呢？最早还没有互联网广告的时候，那会儿户外广告，都用那时候最好的画家来做的，叫美术指导，后来另外一种人，作家写字特别好，慢慢慢慢变成文案。因为有些作家写书活不下去了，慢慢变成广告公司，收入会很高。在美洲、欧洲他的生活是非常有质量的，可以住很好的公寓，在欧洲一个美术指导年薪大概在十万美金一年，当地的消费也算很好了，我们知道欧洲年均薪水2200欧元一个月，这是欧洲的。在美国大概2500美金一个月，当地的平均收入。一个资深广告人，……收入到十万美金，三到四倍……，这是一个很好的收入。我说的预算，以前是一个平面，后来电视出现了，60%钱到电视里面去了，每个人都喜欢看电视。大概1998年互联网加入，抢夺广告预算，到今天大家知道广告互联网的预算占多少呢？大概是35%，整个市场的35%，大概八百亿人民币在中国。电视大概是两千个亿元，应该没有两千个亿，应该一千多个亿。只是大概，因为从来没有任何一个机构准确统出全国广告收入大概是多少？互联网统计广告收入都是看实际收入之后打折，谁也不知道多少，他也不可能告诉你。说一互联网统计的广告收入都是看……，以市面上底价一百块钱……，新浪上投版面广告一天大概是五十万，统计是指这个数字，挂了广告主去新浪去谈，说新浪你一定要给我打折，因为……所以你要给我一个很好的优惠，否则……。然后谈谈谈，好多品牌就会从两折，新浪就说九折，品牌说三折，新浪说八折，一般谈得最高互联网是五到六折，实际费用是这样子。我只是说互联网费用增长是毫无异议的，没有问题的。在未来三到五年我们猜测五年，最多五年会超越电视广告。
昨天看《我是歌手》，没有看《我是歌手》决赛的举手。收视率蛮高的，没有看的只有三分之一，也就是在三分之二占大多数，它昨天广告收入有人算过大概六千万。新浪一天一个版面……，这个差别是挺大的。接下来是广告、互联网广告、要有创意，要有效果。我先告诉大家互联网上挣钱的广告太多，你说百度，还有吗？所有互联网广告，视频网站不进入排名。百度怎么样来的，搜索一下宝马汽车，搜这个词儿，宝马就要给百度覆大概十块钱，搜完宝马就要给百度，它是有合作的前提下，没有合作前提下不具备这个说收费。在合作前提下宝马会付十块钱，因为他心甘情愿付十块钱，你搜索之后会进入一个区，会有宝马汽车，七系、五系，三系，你再点一个，宝马汽车又会给百度大概三四块钱，大概是点击就要付费，还要什么比这个更挣钱？所以百度的收入大概是两万亿，利润一百亿，净利润50%，谁做生意做到净利润50%，除了你们学校食堂大概如此，除了学校旁边的小店小超市、饭店的毛利40%，毛利跟净利润，不知道在座对商业或者生意感兴趣，毛利就是抛去经营成本之外就是毛利，净收入呢，抛去了人员成本，所有的成本，这叫净利润，净利润一百个亿，50%，百度。现在搜索最少的大概就是新浪，……搜狐……邮箱、游戏，加加上收入非常合理，新浪只有微博跟……。
我要讲的重心，未来互联网收入一定是……广告收入，今年获得百度单一的超过两个亿的一年收入的客户，……，在央视里面两亿算最大的。央视标王一年才三百多亿，所以有这样一个趋势特别惊人。
在座毕业以后真正想互联网营销的，给我举手？想加入，就是想做的。另外一块想干嘛？互联网营销未来十年会取代以前做电台记者，做编导，做互联网编辑之后……很好的职业，告诉大家我认识一个90后，他两年前创业，去年公司已经做到五千万，他只做搜索……，一年公司收入小一千万，温州人。在座的有温州同学吗？举个手，天生的生意人。我不罗嗦了，因为互动是最好的武器，目前来讲最好的是讲故事。大家想一想，你们上互联网除了买自己喜欢的东西，你们搜任何的电视剧、电影，互联网就会有……
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