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一季度净利润下降 周鸿祎应对PC红利难题

2013年05月21日09:45
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》 作者:侯继勇

  核心提示:PC产品用户渗透率趋缓,与两个趋势有关,一是中国PC互联网网民增长速度放缓,二是奇虎360PC主流产品的渗透率超过70%,上涨空间越来越窄,趋近天花板。

  奇虎360(NYSE:QIHU)四级火箭的业务构成中,一级(安全卫士+杀毒)、二级(浏览器)、三级(网址导航)业务仍增速趋于稳定,四级(搜索)火箭业务若要获得相对稳定的市场份额,还需要非常规手段(比如并购)。

  5月20日,奇虎360发布2013年第一季度财报,财报显示,公司本季度净利润下降,为556万美元;去年同期为1407万美元,上季度为1275万美元。这是奇虎360于2013年第一季度交出的成绩单。

  如何打破稳定,迎来下一波高速增长,奇虎360寄希望于两个方面:一是并购市场竞争对手,二是加大力度投入新兴领域,比如移动互联网。

  在接下来的一年,奇虎360在上述两方面将交出什么成绩单,将决定其未来。

  PC红利减弱

  该季财报显示:奇虎360的PC端产品和服务的月活跃数达到4.57亿,市场渗透率达到95.8%,与去年同期的4.11亿月活跃数和93.4%市场渗透率的数据相较,略有增长,为2.4%。

  第一季度营收为1.099亿美元,比去年同期的6930万美元增长58.6%。

  奇虎360浏览器的月度活跃用户达到创纪录的3.32亿,市场渗透率达到69.6%,相比去年同期的2.73亿增长了21.6%,渗透率增长率约为7%。

  在线广告业务本季度收入为6340万美元,同比增长39.6%,环比略降5%。以网页游戏为主的互联网增值业务收入,本季度为4585万美元,同比增长118.9%,环比增长30.4%。

  PC产品的用户增长率为一位数,广告收入增长为两位数,游戏收入增长为三位数。

  周鸿祎称,广告收入环比下降5%与广告季节性影响有关,第一季度为广告淡季。

  PC产品用户渗透率趋缓,与两个趋势有关,一是中国PC互联网网民增长速度放缓,二是奇虎360PC主流产品的渗透率超过70%,上涨空间越来越窄,趋近天花板。

  中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的数据显示:截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,全年共计新增网民5090万人,互联网普及率为42.1%,较2011年底提升3.8个百分点,普及率的增长幅度相比上年继续缩小。

  用户增长趋缓,影响了奇虎360营收的增长速度。财报显示:第一季度内收入约为1.1亿美元,比去年同期的6928万美元增长约58.6%,比上季度的1.03亿美元增长为6.7%。

  PC红利降低的影响还将继续,为消除这一影响,奇虎360向三个方向拓展,一是继续夯实PC互联网业务,强化奇虎360在PC互联网上的入口优势;二是布局移动互联网,充分利用移动互联网的人口红利效应,保持用户优势,以及网络入口优势;三是加大对搜索的投入,优化奇虎360的收入结构。

  夯实PC互联网是防御,布局移动互联网,加大对搜索产品的投入是进攻,面向未来。

  两手都要硬

  移动互联网、搜索,分别是奇虎360进攻的左、右手,周鸿祎强调“两手都要硬”。

  据调研机构CNZZ最新的数据显示,截至2013年4月,奇虎360搜索的市场占有率已增至14.94%,稳居行业第二。自去年8月推出搜索后,奇虎360搜索开始不断完善产品线,相继推出音乐、地图、百科等垂直搜索,近期还推出了良医搜索(ly.so.com),意在改善搜索体验。

  从去年四季度开始,奇虎360搜索就已经启动了商业化进程,包括与谷歌合作关键词广告系统和自主推出的360点睛营销平台,在全国范围内招募广告代理和广告客户。

  奇虎360总裁齐向东表示,奇虎360搜索的广告代理商已经覆盖北京、上海、广东等8省市。奇虎360搜索发展目标是每年增长10%,到2015年达到40%的市场份额。奇虎360董事长周鸿祎表示,奇虎360搜索正力求改变搜索格局。奇虎360若达到40%的市场份额,就达到了改变市场结构的目的。

  如何达到40%?奇虎360目前的做法是“微创新”:在产品与服务的细节上与对方不一样。但这种“以百度打百度”做法并不被市场看好。奇虎360内部也认为,如果没有大的动作,奇虎360搜索只能保持目前的市场份额。

  周鸿祎显然正在密谋“大动作”,其中之一就是对搜狗的并购。此前,张朝阳放话说“不会因为发展搜狐视频的业务出售搜狗”,但这被外界解读为“欲拒还迎”的矫情。

  据Hitwise发布的数据显示,截至2013年3月,奇虎360搜索份额达11.97%;搜狗目前的市场份额约9%,两者相加将超过20%。成功收购搜狗,周鸿祎就在“70-20-10”这一信息产业定律中获得比较稳定的位置。

  移动互联网也要硬。PC互联网人口红利丧失,但移动互联网却大有机会。工信部发布的《2013年2月份通信业经济运行情况》统计显示,2013年2月份移动互联网用户净增量表现突出,净增量达1607.0万户,总数达到8.03亿户。去年同期,中国移动互联网用户人数有1.11亿。

  从1亿到8亿,仅用一年时间,即使在互联网领域,也从未有这样的奇迹。

  周鸿祎透露,截至2013年3月,使用奇虎360手机卫士的用户总数在一年之内增长超过了300%,达到2.75亿(目前已达3亿),而去年同期该数据仅为7400万。

  奇虎360内部甚至据此认为,奇虎360已经成功抢得了登上移动互联网的船票。

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