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乐视网预售造势再逼涨停 专家暗否颠覆行业

2013年05月16日07:06
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》

  作者 周松清

  5月16日,乐视网(300104.SZ)将在其乐视商城开始接受200台的乐视超级电视x60工程纪念版预售申请,并将在5月21日进行发售。与此同时,乐视还将5台x60工程机进行报名体验一个月活动,并在体验工程纪念版后,须在乐视LetvUI论坛反馈至少10条以上产品改进的建议。截至15日19点,报名人数已经达到272人。

  从5月7日发布超级电视开始,乐视网就一直是风暴中心,赞扬与质疑纷至沓来,而他的股价也随之暴起暴落。

  5月15日,乐视网开盘即一路走高,逼近涨停,最后收报42.3元,涨幅为6.82%,而就在前一日,乐视网曾遭遇10%的跌停,主力资金更是出逃1.17亿,当日龙虎榜显示,买入前四名均为机构,共买入1.3亿,而卖出前五席中有三位为机构,共卖出2.4亿,其中一机构最多卖出1.22亿。

  热闹背后,关于公司的种种疑问仍然难解:超级电视真的有那么超级么?能够像舆论传说的“把传统电视厂商逼到墙角么”?广电系垄断的电视市场是否有公司的一席之地?乐视网依然紧绷的资金链又能否撑到最后?

  5月15日晚,乐视网发布公告称,其控股股东董事长贾跃亭将其限售股1990万股再次质押给山西信托,贾跃亭共持有1.95亿股其中已经质押1.51亿股,质押股占比已经高达77.61%。

  超级电视的政策隐忧

  对于超级电视对传统电视厂商的冲击,中国电子商会副秘书长陆刃波婉转地表达了自己的看法:“乐视超级电视发布以后,各种口号、噱头纷至沓来,大有要颠覆传统彩电企业的气势,但像TCL、长虹、海信、创维、康佳等彩电制造企业,经过多年的市场培育,可谓树大根深。”

  与此同时,超级电视如何抢占广电系所垄断的电视市场也被业内人士质疑。

  一位上海行业研究员表示:“目前广电总局仅发放了7张互联网电视牌照,其中包括中央电视台CNTV、杭州华数、上海文广、中央人民广播电台、广东南广传媒互动影视技术有限公司、湖南广电和中国国际广播电台。在去年11月发布小米盒子的小米公司就曾因涉嫌违反181号文件两条规定,小米盒子刚上市一周即被广电总局叫停进行整改。而超级电视在这方面也有打擦边球的嫌疑。”

  一位乐视网内部人士则向记者如此解释:“其实我们超级电视也是可以当作普通电视看的,你插广电光纤也是像普通电视机看现在的节目一样。而插网线的话,是可以通过在乐视应用市场安装相应的电视直播APP例如泰捷视频等进行电视直播观看的,也是可以看上星节目的。”

  当记者疑问这和自己一个电视加上一个乐视盒子的效果是否相同时,他表示:“就拿最后的结果看电视来说是一样的,不过其实乐视最核心的竞争力还是内容,我们花了大量的投资在购买正版内容上面,也在更加积极的参与内容制作。”

  各路强手虎视眈眈

  不论如何,智能电视的发展将成为大的市场趋势这一点早已是市场共识,这一点仅从国内电视厂商TCL的情况也可见一斑,其去年和今年一季度,在智能电视的销售上都取得了连续增长数倍的惊人成绩。

  上述研究员对此表示:“我国智能电视现在正处在一个快速成长时期,而且工信部前段时间还联合五大部门发布《关于普及地面数字电视接收机的实施意见》,提出在未来三年内完成地面数字接收机的普及。而乐视超级电视能否顺利借助这个时机,还取决于其在线下体验建设、物流配送、售后服务、品牌认知度推广以及单一渠道能否满足用户需求等方面具体落实。”

  按照工信部文件规定,从2014年1月1日起,我国境内市场销售的40英寸及以上电视机需具备地面数字电视接收功能。而从2015年起,境内销售的所有电视机都应具备地面数字电视接收功能。

  不过,机会却并不单单只是给乐视网的。

  就在15日,据消息人士透露,阿里云计划推出互联网机顶盒产品抢占电视机屏幕,而包括pptv、tplink、雷柏科技在内的数家互联网企业也均发布了各自的盒子产品。华数联手PPTV推出了PPBox,湖南电视台也在4月发布由华为代工的盒子产品芒果派,tplink在4月底发布其盒子产品tplink大眼睛。

  纵观这些对手的背景可以发现,与乐视网相比,它们或者已有成熟的媒体平台资源,或者具有独特的网络技术优势,甚至有的还有强大的资本实力撑腰。如何在众多强敌中杀出重围,是乐视网的一大难题。

  陆刃波对此就明确表示:“乐视在内容的优势不足以支撑整机的销售,品牌、渠道需要长时间市场培育,乐视能否坚持,是其能否成功的重要因素。”

  而作为互联网企业的乐视网要跨足电视行业,其资金链又是否能够承担得了前期投入的巨大资金负担,也是目前摆在贾跃亭面前的障碍。

  5月15日晚,乐视网发布公告称,其控股股东董事长贾跃亭将其限售股1990万股质押再次给山西信托,贾跃亭共持有1.95亿股其中已经质押1.51亿股,质押股占比已经高达77.61%。而就在不久前的4月23日,贾跃亭才将其质押给山西信托的1840万股解除质押。

  同时,乐视网2013年一季报显示,贾跃亭的姐弟贾跃芳、贾跃民所持有股权也大部分进行了质押,其中贾跃芳持有2633万股,质押2090万股;贾跃民持有1050万股,质押765万股。同时,2013年一季报显示,其资产负债率也已经攀升至60.58%的历史高点,其流动负债也攀升至13.93亿的历史高位。

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