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索尼五年来首次扭亏为盈 仍面对巨大考验

2013年05月09日11:59
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】据《华尔街日报》报道,在截至今年三月的最近一个财政年度中,索尼预计将扭亏为盈,因此首席执行官平井一夫清除了一个障碍,他曾经承诺要复兴这家电子生产商。但今年索尼的动作更能决定它是否坚定地走在了复兴道路上。

  索尼预计这将是五年来的首次盈利,但事实上这更多的是会计方面的胜利,而不是运营上的。索尼通过出售办公大楼和和投资获得收入,并利用了日元走弱和股市反弹的形势。索尼核心的电子业务仍在苦苦挣扎,电视机业务更是经历了近十年的亏损。

  索尼准备在周四发布财报,外界对其期待很高。自去年11月中旬触及32年来的低点后,索尼股价已经上涨超过一倍,主要是日元走弱的乐观情绪认为这将拉抬索尼的收入。此外,索尼旗舰智能手机Xperia旺盛的需求也对股价上升起了帮助作用。

  根据路透社分析师的预测,在截至明年三月的财政年度中,索尼预计净收入将上涨至678亿日元(约合6.848亿美元),比起今年的预计净收入400亿日元增加了70%。

  平井一夫担任索尼首席执行官后,开始大幅削减成本、精简业务。现在索尼正面临产品生产能力的关键测试。今年索尼计划发布最新一代视频游戏机PlayStation 4,同时还将发布更广泛和竞争性的各类智能手机产品,以便能与苹果和三星竞争。

  自从电子业务出现滑坡后,索尼发现新产品的增长特别重要。今年2月,索尼预计3月结束的这个财年,电子产品销售将大幅下滑。液晶电视销售将同比下滑31%,数码相机下滑29%,Vaio个人电脑和视频摄像机将下滑10%。

  上周,索尼表示,平井一夫和约40位索尼高管同意放弃奖金,原因是电子业务的持续亏损。这类奖金占到了高管年收入的30%-50%。

  德意志证券分析师中根康夫上月在写给投资者的报告中表示:“我们认为索尼要让电视业务盈利,让游戏利润大幅提高和改善Vaio业务的收入不是一件简单的事情。我们认为核心业务收入的增长对索尼来说最为重要。”

  平井一夫担任索尼首席执行官的第一年非常忙碌。索尼出售了化学产品业务,并重组了手机部门。此外,索尼还退出了与夏普和三星联合组成的LCD面板合资公司。在公开市场采购面板,索尼能通过谈判获得更好的价格。索尼的目标是终止电视业务的亏损情况。索尼此前表示,电视业务本财政年度将实现收支平衡,停止21世纪以来的亏损局面。在此期间,索尼电视业务从CRT向平板电视转变。

  索尼的其他两个部门也备受关注。

  随着PS4的发布,视频游戏业务将获得大发展,但这没有十足把握。通常新游戏机型上市会带来巨额亏损。索尼在PlayStation 3发布后的数年内亏损了数十亿美元,因为为了吸引消费者,销售游戏机硬件是亏损的。此后,索尼逐步通过降低成本和出售高利润的游戏赚钱。

  索尼正在使用现成的零件来制造PS4,因此预计可以避免PS3那样的巨额亏损。

  但现在索尼还必须面对与之前PlayStation机型发布时期完全不同的视频游戏环境。当今的消费者在线上游戏和智能手机游戏上花费更多的时间和金钱。这一转变也是过去两年任天堂新掌机销售不温不火的原因。

  手机部门也是平井一夫目标获得增长的领域。虽然索尼的新机型获得市场赞誉,但能否打破三星和苹果的双头垄断,还需拭目以待。目前三星和苹果攫取了业内收入的大部分。(柯山)

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