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阿里投资新浪微博其实意在LBS

2013年05月01日08:33
来源:搜狐IT 作者:曾柔

  文/曾柔

  “新浪微博可以解决阿里在基于地理位置的电子商务布局上的空缺,这块是和大众点评以及微信竞争。”对于阿里巴巴投资新浪微博,一位业内人士如此评价。

  阿里巴巴战略投资新浪微博日前正式公布,投资金额5.86亿美元,阿里巴巴将占新浪微博谭波后总股份的18%股份,并且未来还可以将股份比例提高至30%。

  阿里巴巴为什么要投资新浪微博?目前的观点集中在如下几点:1.类似于美丽说模式的流量导入;2.获得媒体及公关力量;2. 弥补社交短板,为未来上市做铺垫。

  但是阿里巴巴在移动端的意图被忽略了。事实上,基于位置的服务是阿里一直想做但是没有做起来的一块业务,而新浪微博刚好已经搭建了LBS平台,培养了用户习惯,积累了大量数据。

  阿里巴巴的算盘是,将自己的电商数据和新浪微博的位置数据结合,对抗大众点评和微信,抢食O2O蛋糕。

  新浪微博在LBS上的探索经历了从与签到应用合作到推出自有LBS应用“微领地”,再到开放LBS平台三个阶段。

  2012年4月,新浪微博推出了LBS(地理位置服务)平台,向开发者开放了基于用户、位置、动态、周边的接口。此外,新浪微博去年12月还同高德地图达成了合作,双方表示要共同做一个“地图社交平台”。

  新浪微博做LBS的优势在于,移动客户端已经是用户打开新浪微博的主要方式。2012年12月,75%的活跃用户通过移动终端登录微博。

  用户使用移动终端可以便捷地分享位置,获得位置服务,并有可能进行线上线下的互动。这一用户习惯正是阿里巴巴梦寐求的。

  在近日的淘宝开放日上,淘宝无线负责人称,淘宝希望未来将把线下商家的顾客管理、支付、促销等搬到线上,形成用户生活圈。

  淘宝将面临的竞争对手是大众点评和微信,如果能够与新浪LBS平台相结合,淘宝O2O的道路必然走得更加顺利。

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