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新浪微博终于见到钱了

2013年04月30日08:56
来源:搜狐IT
新浪微博终于见到钱了
新浪微博终于见到钱了



  文/孙庆新(彩虹公交负责人,搜狐IT特约作者)

  阿里巴巴与新浪微博战略合作,共同探索社会化电商和移动电商,想象空间巨大。到底能干啥?阿里出钱肯定不是简单的做社会化分享,先看淘宝之前折腾过啥相关的东东:

  1.淘宝一直想建立社会化电商、大淘宝社区,09年就自己推出了淘江湖、帮派等产品,用户可以分享宝贝秀(淘分享)、各种购物帮派。但是由于社区氛围单一,都是商家为主的人在玩,广告性太强,一直没多大影响力。

  2.2011年美丽说、蘑菇街为代表的社会化导购电商红火,淘宝也在同年底推出淘宝哇喔,但是依然偏商业性,因为社区的关键是关系,单纯靠商品兴趣聚合来的人,缺少有效互动,所以这种社会化尝试依然不理想。类似的尝试还有玩兔社区、爱逛街、扫货小分队等。

  3.移动社区方面的尝试,除了2011年推出的“来往”,还有今年推出的微淘。不过最大的问题还是在自己的淘宝圈子里玩,没有第三方的社会化平台用户的助力。

  以上这些已经说明问题了,为什么要战略合作?因为淘宝想走出来,走向更大的社会化圈子。我们注意到几乎所有网站都可以做到用第三方帐号登录,只有淘宝不行,因为淘宝的帐号涉及的安全级别非常高,不能授权第三方登录。涉及到钱的问题,淘宝就像一个保险柜,钥匙只能用自己的,如果钥匙多了,风险也大。

  战略合作后,就可以很好的解决社会化问题了,如果能在帐号协议方面有进展,对淘宝社会化产品将是很大的助力。可能实现的双赢:

  1.新浪微博的用户和淘宝用户的重合度高。新浪微博企业合作负责人王凡:“在用户方面,新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%,45%的新浪用户一周内访问了淘宝;淘宝用户中,22%的人同时也访问了新浪微博”。社会化的淘宝或商业化的微博,都能促进用户好友间的购物分享、经验交流,这将促进用户量、UGC、成交量。

  2.新浪微博里的商家和淘宝商家重合度也很高。淘宝商家都有社会化推广的需求。将商城的商家和微博认证商家结合,发挥舆情监控的力量,让商家更好的受到用户的监督、提供更好的服务、更开放。

  3.大数据。这个不用多说,微博和淘宝都有各自的用户属性数据库,对接后确实想象力巨大,就看怎么用不产生噪音了。

  4.移动化。微博客户端可以衍生出很好的垂直商品类目,比如现在的位置微博。这个商机巨大,不方便公开讨论了。

  凡事有利就有弊,比如商业化噪音、用户隐私风险,但是社会化电商的大趋势,是值得期待的。

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