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新浪微博5.86亿美元怎么花?先建商业模式!

2013年04月29日22:02
来源:搜狐IT 作者:张睿

  【搜狐IT消息】(张睿)新浪微博刚刚宣布拿到阿里巴巴的5.86亿美元战略投资,这个数额超过新浪2012年全年的净营收(5.293亿美元),相当于新浪微博2012年收入(6600万美元)的8.9%倍,新浪2012年净利润(3170万美元)的18.5倍。

  2011年新浪对微博平台投入1.1-1.2亿美元,2012年上涨到1.6亿美元。互联网分析人士洪波认为,受微博持续投入的影响,新浪近年利润大幅下滑,所以急需要这笔钱来建立微博的商业模式。

  那么投资完成后,新浪微博将怎么花这5.86亿美元?

  1. 投入精准广告营销系统

  面向中小企业的自助广告系统被新浪微博寄予商业化的厚望,但是从目前来看,这个系统表现平平,推广微博远远没有达到精准,已经招致用户反感。拿到阿里巴巴投资后,新浪微博能够投入更多地资金开发精准广告营销系统,并且有阿里巴巴的数据和经验可以借鉴。

  2. 完善媒体公众平台,狙击微信

  微信的崛起开始抢占用户移动阅读时间,新浪微博由于信息杂乱、营销过度反而渐渐失掉了用户。拿到阿里巴巴的投资后,新浪微博的首要任务必然是狙击微信,将用户眼球从微信重新拉回来。

  新浪媒体公众平台已经在一定范围内测试,有了投资支持后,新浪微博可以将更多的资金投入公众平台的开发和推广。

  3. 推进O2O

  尽管并没有高调进行宣传,但是新浪微博在O2O领域一直在尝试,在不少线下商店,新浪微博提供了成为粉丝获得优惠,或者关注参加活动等商家与顾客线上互动的方式。新浪微博拿到阿里巴巴投资之后,可以投入更多资源进行地面推广,O2O也是微信的一步大棋,未来二者将展开激烈的竞争。

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