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阿里妈妈升级整个广告营销平台

  4月25日,阿里妈妈宣布,今年将以提升商家和消费者体验为主要方向,升级整个广告营销平台。同时,平台会推出更多新型的媒体合作形式,让合作伙伴共同参与流量的优化与内容的共创。

  “商家和消费者的成长对平台提出了更高的要求,我们不会停止创新的步伐,”阿里妈妈平台负责人王华表示,平台今年将把提升商家和消费者的用户体验作为首要任务看待,同时根据互联网营销趋势变化和商家的需求,开放更多创新性产品,让商家拥有更多自主权,提升淘宝客成交转化率。

  王华表示,除了按成交计费为主体的淘宝联盟,阿里妈妈今年还会继续加强以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台,以及移动广告联盟。他预计,伴随着网络营销市场规模持续增长,今年阿里妈妈整体分成有望达到50亿,同比增长将超六成。

  去年年底,阿里妈妈已实现将淘宝系最具优势的电商购物运营能力产品化,内部代号为“丝绸之路”,今年5月1日后,阿里妈妈就会向合作伙伴逐步放开“丝绸之路”等新产品模式。目前,阿里妈妈已邀约金山、搜狗、风行、遨游等媒体作为“丝绸之路”首期合作伙伴,试点运行。

  据介绍,“丝绸之路”打破了以往单一的广告位合作模式,通过与合作伙伴共建频道和搜索等方式,将淘宝等阿里系多年累积的电商购物运营能力和经验与合作伙伴开放、共享,通过定制化的联合运营内容,并结合多种合作方式实现更好购物体验达到流量变现。通过合作,媒体只需专注于网站内容提升吸引用户量即可。

  首个尝试“丝绸之路”模式的金山网络CEO傅盛表示,“丝绸之路”模式开创了互联网入口流量与电商平台的全新合作模式。金山涉足电商领域前,他们曾顾虑,是自建平台还是和淘宝联盟深度合作,通过联盟来帮他们定制内容。而升级到“丝绸之路”的模式后,购物导航的整体可转化率都以数倍提高。

  除了“丝绸之路”,阿里妈妈今年还将开放出一系列创新的淘宝客产品,例如:“淘点金”(一种新的组件式推广工具,可以为网站媒体提供情景化的购物内容,match媒体自身用户的潜在购物需求,真正提升碎片化流量变现的能力)、“如意投”(淘宝客产品从人肉筛选到自动化系统投放的突破,它集中高佣金的优质商品和商家,实现商家自主参与并通过系统自动化、精准化投放)、“CPA”(Cost Per Action)等产品。

  傅盛也认为,每个淘宝客都需要在网络营销生态圈中找准了自己的定位,发挥自己的优势,有所为,有所不为,才能实现大家通力合作,形成垂直领域的细分提升效率。

  据艾瑞咨询预测,2013年网络广告市场将达到千亿规模,规模将进一步接近电视广告规模。核心媒体的快速发展,将促使网络广告的营销价值大幅提升,也是网络广告发展趋势的集中体现。

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