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百度Q1财报解析:PC营收增速放缓 移动处投入期

2013年04月26日09:14
来源:搜狐IT

  文/搜狐IT 张娟

  4月26日,百度今日公布2013年第一季度财报,其营收和净利润环比下降,主要由于在线营销的每户收入降低,爱奇艺等多项成本却在增加。这表明百度PC端的业务正在放缓,而其在移动领域还处于投资期,尚未获得丰厚回报。

  营收、净利润增幅减缓

  2013年第一季度,百度营收环比下降6%,同比增幅一路走低,达到40%。

图1
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  第一季度,百度净利润环比增长下降27%,同比增幅从2012年额74%一路跌至该季度的9%。

图2
图2

  百度业绩的放缓是由于PC端在线营销客户活跃度及每户的贡献值环比都在下降,与此同时,受奇艺等因素影响,其各项成本都有所上升。

  具体而言,第一季度,百度来自网络营销的收入为59.53亿元,同比增长39.7%。百度共为大约41万家客户提供服务,同比增长27.7%,户均收入达到14500元,同比增长9.0%,环比下降6.5%。

图3
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图4
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  百度各项成本提高 奇艺拉低业绩

图5
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  在成本方面,第一季度百度流量采购成本为6.096亿元,占总营收的的比例为10.2%,去年同期为7.8%,上一季度为9.6%。

  带宽成本为4.049亿元,占总营收的6.8%,去年同期比重为5.2%。增长原因主要是因为网络基础设施扩容带来的。

  内容成本达9580万元,占总营收1.6%,去年同期为0.7%。主要是因为合并爱奇艺带来的。

  移动搜索日活跃用户破亿 百度还处于投资期

  对于百度而言,利好的消息便是其在移动端的搜索增长。

  百度CEO李彦宏表示,在该季度,百度的移动搜索产品日活跃用户总数超过一亿,比上季度末增长25%。百度整体战略的中心仍是不断开发最先进的搜索技术。未来将加速向移动互联网转型,重点是搜索与旅游、电子商务、LBS等最具价值的垂直产品进行整合。

  不过,百度对于移动互联网尚处于规模性投入期,而移动端现在尚无变现能力,这也是导致其本季财报疲软的原因。

  百度首席财务官李昕晢表示,百度仍将采取积极的投资策略,尤其是在市场和研发方面,将把资源部署在百度最具战略重要性的业务之中。

  投入的还表现在百度的研发支出的提升,该季度,百度研发支出为8.107亿元人民币,同比增长82.9%。增长主要是由于在研发项目和研发人员数量的增加。

  百度的销售、总务及行政支出也在提升,1季度起这方面开支为8.481亿元人民币(约合1.366亿美元),同比增长77.2%,增长主要是由于人力成本和市场营销相关费用增加。

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