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新浪:微博信息流广告或影响体验致变现受阻

2013年04月23日18:48
来源:搜狐IT
 

  【搜狐IT消息】(张娟)4月23日,新浪在今日提交的SEC文件中表示,如果新浪微博无法带来可持续的收入和利润,新浪股价将受重挫。

  新浪表示,新浪微博的存在两大挑战:

  一、新浪微博投入大,影响盈利。为扩大用户规模和增加用户粘性,新浪微博加大了在技术、基础设施和营销上的投入,导致新浪盈利能力显著下降,而这一趋势还将继续。

  二、新浪微博商业化难度大:

  新浪微博自2012年第二季度才开始流量变现,变现手段为广告和增值服务(如游戏和会员费)。

  2012年12月,新浪开始在用户的信息流推送广告产品,接到了用户的投诉。新浪称,推送广告可能会影响用户体验,并导致流量下降,如果不能将投诉降到合理水平,新浪微博的这一商业化将受阻,从而影响营收。

  新浪表示,新浪微博的表现一直是个挑战。新浪并不能保证投入会带来微博用户、流量的增长,若微博商业化不成功,将严重挫伤新浪的盈利能力,导致新浪股价下跌。

  截至2012年12月,新浪日活跃用户约4600万,同比增长83%,2012年微博带来的广告收入占新浪全部广告收入的12%。

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